壞消息一個接著一個。先是在美國市場，由于三星電子等企業從韓國政府獲得不正當補貼，在美國境內以低價銷售洗衣機，近日美國政府初步裁定，決定對其征收反貼補稅。后是在中國市場，今年以來，三星電子在中國家電市場主要經營產品份額下滑的消息，似乎更令人深感糟糕。
日前，《中國企業報》記者從中怡康等國內權威的第三方市場監測機構獲悉，“今年以來，三星電子旗下的電視、冰箱、洗衣機等大家電業務均出現不同程度的下滑，其中三星電視市場零售量份額出現大幅度下滑，已經被索尼、夏普等外資對手超越，被擠至行業第8位。三星空調的市場零售量已經被忽略不計，離主動宣布退市僅一步之遙。三星冰箱和洗衣機的市場零售量也雙雙下滑被擠出主流品牌行列，淪為市場配角。”
2011年曾在中國市場創造“銷售額95億美元、同比增長32%”輝煌業績的三星電子，在全球經濟及中國家電市場惡化的雙重擠壓下，進入2012年后便在中國家電市場遭遇“倒春寒”，在中國家電市場整體下滑令人意外。
中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌指出，“今年以來，我國家電市場普遍出現增速下滑。不過，三星電子主要家電產品的下滑速度快了一些。這應該是企業在中國市場的渠道布局、產品創新等方面出現問題，未來還存在下跌空間。”
三星電視被夏普索尼超越
作為三星電子在中國市場的主營業務，三星電視一直被三星集團總部寄予厚望。就在2012年中國三星論壇上，三星電子大中華區總裁金榮夏還表示，今年將電視Smart戰略全面深化，以Smart戰略為核心發起“占領客廳運動”，推出LED、New LED、PDP三大產品系列，全面覆蓋市場。
不過，Smart戰略似乎沒能推動三星電子在中國彩電市場的持續擴張步伐。來自中怡康的監測數據顯示：截止到2012年4月,三星電視零售額在中國四級市場全線下滑幅度高達27.62%，其中一級市場下滑29.59%，二級市場下滑26.34%，三級市場下滑22.84%，四級市場下滑幅度最大，高達36.17%。
這意味著，今年以來三星電視在中國市場上陷入“跌跌不休”的下行通道中。更值得關注的是，在被三星電子視為重要戰略的三四級市場上，下跌幅度更大。
就零售量份額來看，三星電視的市場份額占比為5.94%。較行業排名首位的海信電視15.26%的市場份額，相差兩倍多。此前，三星電子的市場份額一直位居海信、長虹、TCL、康佳、創維中國五大本土品牌之后，穩居第六位。
進入今年以來，在LCD零售量上，三星電視今年以來已經被索尼電視和夏普電視所超越，退居第八位，未來還面臨著進一步被日資對手超越的危險。 上一頁1 2 下一頁
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