史蒂夫·喬布斯聲名遠揚，并帶領蘋果奇跡般成長。其繼任者庫克比喬布斯更加深居簡出、低調穩定和平易近人。他更吸引投資者，也可以更開放地討論那些讓喬布斯抓耳撓腮的問題。蒂姆·庫克正在改變蘋果，將蘋果轉型為一家更企業化的組織，最大變化是將蘋果由一家以工程師決策為主的公司轉型為以考慮生產效率、成本節約為主的保守公司。
在蘋果Cupertino總部舉行的紀念喬布斯典禮上，庫克表示自己將遵循喬布斯的遺愿，即不要想喬布斯會怎么做，而要做出對蘋果公司最有利的決定。蘋果公司目前正從以喬布斯為中心轉變為普通的企業，比如喬布斯一直反對的派發股息和回購股票活動已經實行，有時庫克的做法會與蘋果的理念截然不同。
庫克正在改變蘋果
喬布斯是蘋果的傳奇創始人之一，他在去年8月24日，也就是其逝世前六周辭去了首席執行官的職位。喬布斯極少會見投資人，當時這是庫克作為首席運營官的任務之一。因而這是一個微妙，也是重要的改變。庫克與華爾街和政府官員關系融洽，他決定對持股人首次分紅，并開發一款軟件作為雇員的禮物提供給慈善機構。從庫克上任以來的行為看，喬布斯并沒有對他的行為形成干擾。
可以肯定的是，庫克只做自己。他把蘋果貼上了自己的標簽———有些舉動將引來密切關注蘋果的死忠粉絲的爭議，因為他們見不得臆想中的喬布斯“劇本”發生任何哪怕最微小的偏移。他看起來正在滿足喬布斯的臨終請求之一：蘋果管理層不要問“喬布斯會做些什么”，而是為蘋果做到最好。
考慮到眾多關于沒有喬布斯的蘋果將會群龍無首的呼吁，庫克在使公司平穩運行方面的功勞是顯而易見的。“數字就可以說明這一點”，摩根士丹利蘋果分析師凱蒂·休伯蒂分析道，例如，在庫克接管公司之后，蘋果的市值增長了1400億美元。盡管相對于它的最高峰的股票價格下跌了15%，價值5000億美元的蘋果依然超過了�？松梨冢╔OM）1000億美元的市值。庫克擔任首席執行官的3個季度以來，蘋果已報告利潤310億美元，賣出8900萬臺iPhone和3800萬臺iPad.這些都持續超過了華爾街的預測。
當然也不能將所有功勞只歸于庫克，畢竟他接手的是一家發射到一半的火箭般的公司。此外，他尚未公布一個重要的全新產品，而這正是觀察者們所強烈關注的———蘋果是否還有持續創新的舉措。至今唯一公布的主要產品：具有Siri聲控助手的iPhone4S和具有更高分辨率的iPad，不過是之前產品的換代更新。
但在幕后，仍有很多跡象表明庫克在很多方面領導和重塑著蘋果。基本上來說，這些變化都與這位新任首席執行官的背景和強項有關。作為運營效率的主管，庫克于1998年加入蘋果，并對其被嚴重破壞的工廠、倉庫和供應商系統進行了重整。值得注意的是，他加強了蘋果與中國合同制造商的合作。
所以當《紐約時報》在1月提出對中國合同制造商的工作環境的批評時，對庫克是一個個人打擊。相對于喬布斯對此問題不屑一顧的態度，庫克的語氣有明顯的改變。這位新任首席執行官親自前往中國的代工廠，蘋果還加入了公平勞工協會。這是一家由整個行業提供融資的第三方監控組織，可造訪制造工廠，并獨立發布調查結果。 上一頁1 23 下一頁
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本文標題：庫克引領蘋果轉型：工程師決策轉為運營決策
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