“設計這個詞擁有的含義可能非常廣泛，但也可能一無所指。我們不會真正討論設計，而是對創意和生產產品的過程進行討論。”蘋果首席設計師喬納森·艾維說。
艾維在1998年設計的iMac，挽救了蘋果的命運。當時蘋果面臨巨大困境，甚至有可能破產倒閉。而在2001年，艾維主導設計的iPod更進一步，完全顛覆了唱片產業。2007年，蘋果推出iPhone時，同樣在手機產業掀起了一場革命。而蘋果2010年推出的iPad平板電腦，更是引領了一個全新計算機類型的發展。
簡約主義
艾維擁有難以估計的影響力。他表示：“開發、設計任何產品都極具挑戰性，我們的目標就是盡可能將簡約主義融入到你不知道答案，不明白有多難的復雜問題的解決過程中。”
在艾維的談話中，“簡約主義”是其多次提及的詞匯，他總是會不斷強調這個詞所代表的特殊意義。“簡約主義不是沒有絲毫凌亂，從本質上來看，它描敘的是一個對象或產品的功能與位置。對于不凌亂的產品，我們只能說是一個整潔的產品，但這不是一個簡約的產品。簡約主義也不是簡單了事，它的要求必須嚴格滲透到產品的整個生產過程中去。簡約主義是最基礎的東西。”
對于硬件與軟件產品來說，簡約主義的定義并非完全一致。從蘋果iOS系統崛起以來，有人將簡約主義打上了“復古”的標簽，也就是說將古典的裝飾特點應用于新的設計中。于是我們看到，在蘋果Mac電腦和iOS設備的日歷中，就出現了仿造的皮革紋理，甚至還有仿造的針腳。
當筆者就此詢問艾維的看法時，他拒絕作出評論，而是以一種非常外交式的口吻說：“我最關心的問題是如何與其他團隊合作，提出有價值的產品設計創意，并開發出硬件產品。這是我們的終極目標，也是我們的責任。至于你說的這些，我從來沒有留意過。”
關注細節
在設計了眾多成功的產品后，對于他本人及其他同事提出的各種創意，艾維早已習以為常。但是，創意產生的過程仍然讓他感到驚嘆。他說：“這是一個從無到有的過程，也是一個非常奇妙的過程。” 上一頁1 23 下一頁
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