截至2012年3月底，一季度西門子冰箱的零售量份額同比下滑1.63個百分點，占比為7.65%；西門子冰箱的零售額同比下滑1.40%，占比為11.73%。此外，西門子洗衣機也出現小幅下跌。有分析人士認為，西門子產品線不夠多，渠道布局不完善，需求不旺等是份額下降的重要原因。

來自第三方市場監測機構中怡康的數據顯示，截至2012年3月底，一季度西門子冰箱的零售量份額同比下滑1.63個百分點，占比為7.65%；西門子冰箱的零售額同比下滑1.40%，占比為11.73%。此外，西門子洗衣機也出現小幅下跌。

同時，海爾冰箱的零售量同比增長5.61%，市場占比達到29.34%；海爾冰箱的零售額同比增長5.2%，市場占比達到31.12%。

產經評論家劉步塵在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，由于整體市場不太好，因此銷售占比相對減少。對于西門子而言，負增長不是最主要的，這幾年西門子的技術創新力度相較三星等企業要差一些。還有分析人士認為，西門子產品線不夠多，渠道布局不完善，需求不旺等是份額下降的重要原因。

渠道布局不夠完善

有監測機構人士向 《每日經濟新聞》記者表示，一季度冰箱市場的整體表現均不佳，尤其是一、二級市場呈現負增長，三、四級市場包括農村市場則有小幅增長。

某機構提供的數據顯示，2009年~2011年西門子冰箱銷售量為697266臺、944051臺和945366臺，銷售占比為11.73%、9.95%和9.29%。由此，西門子的市場份額呈現下滑趨勢。

上述人士進一步指出，就數據來看，作為外資品牌的西門子在產品線上不如海爾多，渠道布局也比海爾差。外資品牌更多的是通過原來的傳統渠道，比如全國總代理等，所有外資品牌都存有這個現象，并未自己直接去覆蓋網絡渠道，到地方的話也僅僅是代理商。盡管外資品牌很看重國美蘇寧的大連鎖渠道，其實大連鎖渠道銷售占市場的比重只有30%左右。

“市場占比的下跌表明其市場競爭力也在下降，西門子冰箱零售份額市場占有率最多的時候達10%左右，多年內一直都很穩定。若只達7.65%，下跌較明顯。”家電行業觀察家梁振鵬分析認為，其原因有三：首先，西門子冰箱門“關不嚴、易反彈”事件反映出西門子冰箱在中國本土化過程中的質量危機，已在中高端用戶心目中的印象大打折扣；其次，當整個市場銷售容量都在萎縮時，即市場需求不旺的情況下，消費者會更加看重購買商品的性價比。西門子冰箱的性價比相對國內的海爾、美的、美菱等品牌而言，性價比優勢不明顯。 上一頁1 2 下一頁

　　推薦閱讀

　　惠普CEO惠特曼：中國不是新興市場

讓業界關注的是，4月中旬，惠普CEO上任后不久，先后考察了上海、重慶、北京等市場，并出席了在重慶打印及成像設備生產基地的簽約儀式。短短半個月之后，惠特曼再次現身上海。有媒體人士分析，惠特曼兩次中國之行，是>>>詳細閱讀

本文標題：西門子冰箱產品線少渠道不完善致業績下滑

地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111230/152995.html

 1/2    1  2 下一頁