【IT商業新聞網】（記者 天宇）智能手機市場火爆之后，蘋果、HTC、摩托羅拉、三星、諾基亞這樣的國際品牌迅速搶占國內的智能手機市場份額，而華為、OPPO、魅族、天語……等國內智能手機品牌也不甘示弱，紛紛掀起了絕地反擊戰，市場競爭異常激烈。然而我們卻發現，那個擁有160多年歷史的飛利浦，這個曾在中國手機市場以“超長待機”聞名已久的手機品牌，卻已經逐步淡出了我們的視線。這是為什么呢？是手機本身出了問題，還是哪兒出了問題？
IT商業新聞網獲悉，2006年10月，飛利浦公司宣布，計劃將其年度銷售金額為4億歐元的移動電話業務，轉讓給中國電子信息產業集團公司（CEC），并于2007年8月15日簽署商標許可和知識產權轉讓協議。2009年，CEC將所有手機業務交由旗下子公司桑菲公司接管。當時的桑菲通信負責人，信心滿滿的對外界表示，“飛利浦手機將延續持久待機的優勢，未來我們還會給消費者提供更好更耐用的產品”。
有概念無創新 市場跟進慢
有資料顯示，飛利浦曾是世界第五大手機公司，并且一款型號為9@9的手機，長達500小時的超長待機時間，更是為飛利浦贏來了無數的贊許和消費者的青睞。不過近年來，飛利浦手機已經淡出了人們的視野。
有分析人士表示，如果究其原因，其根本就是“產品概念有余，而創新不足”。
如果我們稍稍的梳理一下飛利浦手機歷來的產品，我們就會發現，雖然在早期大陸市場飛利浦依靠著簡約時尚的外觀，豐富的功能配置，以及品牌本身的影響力占盡風頭，但是自2007年之后，飛利浦所有的手機產品幾乎都被冠以“超長待機”的名號，并且這一喊就是5年。
有手機業內人士分析，即便一個產品特點再突出、再明顯，消費者也會對其感到乏味。雖然“超長待機”是一個很好的概念，并且也深受消費者看重，但是在別人都在忙著宣傳便捷實用的功能設計，別人都在研究新的消費需求時，飛利浦的“超長待機”就顯得有些太不與時俱進了，而挖掘產品熱點的速度，也明顯要比別人慢了一拍。這也就不難解釋為什么消費者對飛利浦的關注度越來越低了。
部分手機專家也表示了同樣的看法。在最近兩年，智能手機爆發式的增長，對于已經銷聲匿跡的飛利浦手機來說，應該是一次打翻身仗的好機會。不過，由于產品亮點不足，配置不高，并且長期以來“超長待機”的口號，讓消費者感覺到乏味，沒有興趣點。盡管近一段時間，也有一些主流配置手機上市，但并沒有引起消費者更多的關注，失去了一次翻身的良機。
宣傳老套 難尋產品興奮點
而正如專家所言，對于消費者興奮點把握不足，讓飛利浦手機淪為了中國市場上最大二線品牌。不少消費者表示，飛利浦手機在外觀上設計上沒有太多的特點，并且相對于國產手機來說，配置不高，并且價格也并不實惠，還不如去支持“國貨”。
當然，對于“超長待機”的宣傳，一些消費者也表達了自己的看法。一位關注飛利浦手機的消費者表示，“超長待機”確實吸引他得注意，其他智能手機待機時間不長的這個通病，也讓他對飛利浦的“超長待機”開始感興趣。但智能手機的耗電量巨大，是否真的能實現“超長待機”還是個疑問，并且現在充電方式以及資源越來越廣泛，而移動電源也可以實現智能手機的超長待機，并且是看得見摸得著的“超長待機”。
此外，也有業內人士表示，飛利浦如今的處境，也是被當年轟轟烈烈的“Ophone計劃”所拖累。當年中國移動信誓旦旦宣傳“我們要有自己的手機操作系統”，于是“Ophone計劃”便登上了歷史舞臺。剛剛接手的飛利浦的桑菲通信也正想借此機會，打個翻身仗。但事實證明，桑菲確實站錯了隊伍。
但是由于IOS和Android系統市場過于強大，再加上各個廠商反應并不積極，軟件資源也不豐富，并不了解消費者需求而倉促上馬，同時操作系統使用時BUG無數……而“如今OPhone OS還活著嗎？”倒是一個討論的焦點，不過中國移動至今還沒宣布起“死訊”。而眾多廠商因其所吃的啞巴虧更是不少，飛利浦算是最倒霉的那個。
品牌使用權到期 飛利浦手機存亡是疑問
根據市場規律，當一種商品的可替代商品出現時，對這種商品的市場占有率會有很大的影響。但是，這并不意味著，飛利浦手機由于轉型慢就此失敗，從而步西門子、愛立信的后塵。
如今的手機市場是個開放的市場，也是個多元化的市場，眾多國內自主品牌都能通過資源整合，在中國智能手機市場站穩腳跟，作為一家擁有160年歷史，并且在中國有廣大群眾基礎的飛利浦來說，并不是什么難事，要看的就是，企業者的判斷力和決策力。
不過，還有一點，我們不能忽略，這就是當年荷蘭皇家飛利浦公司與CEC簽署協議，CEC在未來5年內獲得飛利浦品牌的獨家授權，可在國內外市場銷售飛利浦品牌手機。2007年4月，到如今的2012年4月，合約即將期滿。那么未來一段時間，CEC是否愿意繼續持有飛利浦手機品牌使用權，還是放棄，到目前為止也沒有正式表態，而這也成了“飛利浦手機”存亡的一個謎團。
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