【IT商業新聞網綜合】 (記者 付湎) 4月14日消息，蘋果涉嫌操縱電子書價格一案在業內傳播已久，而隨著蘋果憑借在業內的強勢召集多家出版商共同商討“洗牌”大計，更讓這家公司陷入眾矢之的。
IT商業新聞網獲悉，蘋果操縱電子書的原因，或源自蘋果與這幾大出版商的合同中有一個“利益均沾”條款，即出版商和蘋果簽訂合作后，如果再和其它廠商簽訂價格更低的合約，則必須給予蘋果同樣的“最惠待遇”。
據21世紀經濟報道稱，蘋果是電子閱讀市場的后來者，就如當年強大的美國;而另一端，背后推動起訴蘋果的，則是另一個巨頭亞馬遜。
蘋果也許是美國陷入法律訴訟最多的IT廠商之一，多數發生在直接對手之間。但4月11日，美國司法部在紐約地區法院對蘋果的訴訟卻有所不同，這次它和多家出版商被起訴共同操縱電子書價格。
蘋果和亞馬遜鏖戰的電子書市場其實并不大，2011年美國市場電子書銷售也只有9.699億美元;非但如此，美國出版市場也已經不復往日景氣，Simon&Schuster、Lagardere、Penguin等前五大出版商在美國收入只有不足50億美金，且嚴重滯漲，其趨勢和各大平面報紙沒有太大區別。隨著亞馬遜開始入侵App Store領域，隨著Kindle Fire入侵平板電腦領域，局面變得復雜起來。一方面，亞馬遜的App Store完全基于它的平臺，黏性很高，很難像其他App Store一樣被蘋果商店輕易打垮，長期是個難纏的對手;另一方面更加重要，Kindle Fire以極快速度成為平板電腦市場第二名，而且份額超過16%!盡管其市場占有率遠非占據全球60%市場的iPad對手，但亞馬遜超低的價格背后是不同的盈利模式，它這塊牛皮糖比HP、Sony的電子書更難甩掉。
一旦iPad創新減速，Kindle等產品只要不被殺死，用戶體驗上追趕上iPad是遲早的事;同時，蘋果的AppStore也不會永遠有大幅新增的優質應用——就像PC機上不會一直有不斷新增的優質軟件一樣，幾年內一定會出現創新疲勞期;還有，對了，亞馬遜2012年將進軍手機領域，而且也可能是超低價格的進攻……
據傳，出版商Macmillan拒絕與美司法部進行和解談判，而CBS旗下Simon & Schuster、Lagardere SCA旗下的Hachette和新聞集團旗下的HarperCollins則有可能尋求和解。如你所見，這個聯盟并不鞏固，本來就身處弱勢的出版商，沒有太多議價能力。當初，亞馬遜直接搶占它們市場、它們只能低價就范;蘋果來了，也帶來了“利益均沾”條款，掌控大多數內容源頭的出版商竟如此不堪。
其實，傳統行業里沃爾瑪就曾達到過類似市場地位，上游供貨商鮮有議價能力——除非奢侈品和具有足夠的獨特性。比如亞馬遜之前，巴諾書店(Barnes & Noble)等多家書店連鎖掌控著美國圖書分銷市場，但亞馬遜之后，除這個最大的書店外，美國多數全國性連鎖書店都趨于灰飛煙滅了，因為亞馬遜有比沃爾瑪還低的成本優勢。即便是巴諾，也通過推出Nook電子書自保。
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本文標題：蘋果操縱電子書價格背后:產業鏈控制欲旺盛
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