每一次蘋果推出新產(chǎn)品，都會(huì)給電子設(shè)備界帶來一場(chǎng)不小的地震，這也是為什么蘋果粉絲眾多的原因之一。果粉們最經(jīng)常掛在嘴邊的，就是蘋果如何創(chuàng)新，如何出人意料，甚至如何改變世界。如果有人膽敢質(zhì)疑，往往立刻就會(huì)遭到果粉們的集體打擊。

每一次蘋果推出新產(chǎn)品，都會(huì)給電子設(shè)備界帶來一場(chǎng)不小的地震，這也是為什么蘋果粉絲眾多的原因之一。果粉們最經(jīng)常掛在嘴邊的，就是蘋果如何創(chuàng)新，如何出人意料，甚至如何改變世界。如果有人膽敢質(zhì)疑，往往立刻就會(huì)遭到果粉們的集體打擊。

但是這一次的全新iPad發(fā)布之后，似乎連許多以往十分堅(jiān)定的果粉都有些動(dòng)搖了，微博上，不少人已經(jīng)開始表達(dá)自己的失望之情：“基本上沒什么變化”，“不打算買了”，“這下子又要像十年前那樣，被Windows壓下去了。”

“革命性”無以為繼

僅以硬件技術(shù)參數(shù)而言，全新iPad比iPad2還是提高了不少的——Retina高清顯示屏，A5X處理器，1GB的RAM，支持4G網(wǎng)絡(luò)等等……但是，等等，這聽上去為什么這么像安卓手機(jī)的升級(jí)路線？

美國(guó)著名雜志《Fastcompany》曾經(jīng)總結(jié)過蘋果之所以成功的幾大緣由，其中非常重要的一點(diǎn)就是“革命性”。“革命性”曾是前任蘋果教主喬布斯生前最喜歡使用的詞匯之一。他認(rèn)為，蘋果的每項(xiàng)發(fā)明都有獨(dú)特和原創(chuàng)的特征。Mac Book Air讓輕薄筆記本成為主流；iPod播放器追求簡(jiǎn)約的外表、輕巧的體積，而使得注重音質(zhì)的大塊頭產(chǎn)品被歷史淘汰；iPhone和iPad又讓觸摸技術(shù)取代了鍵盤和鼠標(biāo)；就連硬件變化不大的iPhone4S上，也有Siri讓人耳目一新……但是在全新的iPad上，我們沒有看到這種變化。

iPad僅僅是像許多其他廠家的移動(dòng)設(shè)備一樣，提升了屏幕、處理器、攝像頭等等硬件，而那種讓人耳目一新的“革命性”卻消失不見。諷刺的是，本該做減法的重量和厚度卻也跟著硬件一起提升了。更讓人無語的是，新版iPad連名字都沒有革命性了：“The New iPad”。

不再“出乎意料”

在新版iPad正式推出之前，公眾與媒體都對(duì)新版iPad名稱做出了各式各樣的預(yù)測(cè)。最火熱的說法無疑是“iPad3”，但是隨后有人認(rèn)為此版iPad應(yīng)該會(huì)像iPhone4S一樣，叫做“iPad2S”，在蘋果發(fā)布會(huì)前夕，有人根據(jù)Retina屏幕的傳言，信誓旦旦宣稱新產(chǎn)品名叫“iPad HD”，但是當(dāng)真正的名字發(fā)布時(shí)，所有人都大跌眼鏡。

新版iPad的名字，就真的叫做“新版iPad”（The New iPad），這不盡讓人懷疑蘋果是不是在玩黑色幽默。蘋果公司負(fù)責(zé)全球產(chǎn)品營(yíng)銷的高級(jí)副總裁席勒(Phil Schiller)聲稱，蘋果這樣做，只是“因?yàn)槲覀儾幌Ｍ�我們的產(chǎn)品是可以預(yù)測(cè)的”。但是，為了不被預(yù)測(cè)而不被預(yù)測(cè)，似乎已經(jīng)預(yù)示著蘋果走上了一條歪路。

舊金山品牌咨詢公司Brandadvisors創(chuàng)始人兼總裁拉沙爾(Charles Rashall)認(rèn)為，蘋果的做法“有點(diǎn)讓人摸不著頭腦。”華爾街日?qǐng)?bào)更是毫不客氣地開噴：“蘋果將為這個(gè)名字付出100億美元的代價(jià)，這是庫(kù)克時(shí)代的恥辱。”

蘋果的產(chǎn)品總是能讓人們出乎意料，大為驚嘆。如果以此為標(biāo)準(zhǔn)，蘋果這一次確實(shí)還是做到了——“出乎意料”地讓用戶們感到不再“出乎意料”。

副作用還是前瞻性？

Mac book air當(dāng)初丟掉光驅(qū)時(shí)，曾被人紛紛詬病，但是人們很快就發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)硬盤、U盤等儲(chǔ)存設(shè)備的崛起確實(shí)已經(jīng)逐漸在將光盤淘汰；iPod出現(xiàn)時(shí)也被眾多Hi-Fi發(fā)燒友鄙視，但是，人們后來意識(shí)到，在嘈雜的環(huán)境里根本聽不出什么音質(zhì)，漂亮便攜才是王道。

蘋果產(chǎn)品的這些“副作用”，似乎到后來都變成了前瞻性的體現(xiàn)。庫(kù)克接手蘋果后的第一件產(chǎn)品iPhone4S，卻是讓人們先看到了“前瞻性”，再看到“副作用”。iPhone4S所自帶的Siri，被認(rèn)為是智能設(shè)備界最大的創(chuàng)舉之一，被多家媒體扣上了“人工智能里程碑”的大帽子，更使得蘋果創(chuàng)造了一季度3700萬臺(tái)的銷量記錄。

但是，熱度稍微減退之后人們馬上發(fā)現(xiàn)了不足之處：不少用戶抱怨iPhone4S的電池使用時(shí)間甚至比iPhone4縮短了一半。Siri對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流量的耗費(fèi)也是驚人的，雖然網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常有人“辟謠”聲稱Siri并不很費(fèi)流量，但是很多用戶都對(duì)文章數(shù)據(jù)表示懷疑：“絕對(duì)不止，我借給同事玩了一下午，花了將近100M流量”，“我一天只用Siri沒開別的，走了130M。”雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在未來必然會(huì)大為普及，但目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的收費(fèi)并不便宜，蘋果確實(shí)太超前了，使得用戶們也只好跟著“超錢”。

此次的新版iPad，采用了Retina屏幕，第一眼確也令人驚艷，畫面的提升毫無疑問會(huì)使得游戲等程序的顯示更為細(xì)膩——不僅國(guó)內(nèi)許多廠商表示要將自家游戲搬上iPad，甚至連暴雪都向蘋果伸出了橄欖枝。但與此同時(shí)，相應(yīng)的副作用也接踵而來——美國(guó)科技博客網(wǎng)站TNW編輯Matthew Panzarino稱，分辨率的提高將會(huì)造成應(yīng)用軟件的體積增大。而4G網(wǎng)絡(luò)的加入雖然使得傳輸性能大為提升，但驚人的耗電量又是一個(gè)嚴(yán)峻的問題。

雖然目前傳聞蘋果采用了全新的電池技術(shù)，但其可靠性仍然值得懷疑。未來的玩家也許可以用iPad聯(lián)機(jī)魔獸，獲得不遜于PC的效果——但是如果只玩兩個(gè)小時(shí)就電池告急，或者16G的儲(chǔ)存只夠裝三五個(gè)游戲呢？

路在何方？

當(dāng)然，瘦死的駱駝比馬大，果粉的基數(shù)擺在那里。雖然很多人表示失望，但是忠貞的信仰者依舊大有人在，新版iPad一出，贊美之聲仍然不絕于耳。這其中有盲流：“新iPad太吸引人了，把電子產(chǎn)品做得如此美妙，全世界只有蘋果一家！”，有名流：“iPad3絕不是添加了配置這么簡(jiǎn)單，它對(duì)行業(yè)的影響是顛覆性的！”，也有非主流：“爸鰢不給買，沒關(guān)繋！莪還栯兩腎！”

但是，僅靠粉絲的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。君不見多少紅到發(fā)紫的巨星數(shù)年之間就可以過氣得連人影都不剩。和《Fastcompany》一樣，《福布斯》也曾經(jīng)對(duì)庫(kù)克進(jìn)行過采訪，總結(jié)出來蘋果之所以成功的十大要素，包括創(chuàng)新、尊重用戶體驗(yàn)等等。但是，目前的蘋果，是不是已經(jīng)在開始偏離這些要素了呢？Forbes網(wǎng)站一篇文章名為《喬布斯與他對(duì)谷歌的戰(zhàn)爭(zhēng)》曾經(jīng)指出，喬布斯相信蘋果公司最大的威脅來自自身，以及這些巨大的成功帶來的自滿情緒。

畢竟，以現(xiàn)如今的實(shí)力，蘋果的命運(yùn)依舊掌握在自己手中。但是如何繼續(xù)走下去，是走向又一個(gè)輝煌，還是走向10年前一樣的低谷，那就要看蘋果是否能戰(zhàn)勝最大的敵人——自己。

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本文標(biāo)題：新版iPad褒貶不一 后喬布斯時(shí)代蘋果出路成迷

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