“中移動禁止SP在除夢網以外的其他WAP網站上投放廣告也許是為了規范市場，但限制免費WAP網站的UA參數明擺著就是想壟斷整個中國無線互聯網產業鏈嘛！”——一業界人士語
《IT時代周刊》記者/方 蕾（發自北京、上海、廣州）
11月14日，中國移動向旗下的移動夢網WAP業務合作伙伴發出了新規定——嚴禁各合作
伙伴在除夢網以外的其他WAP網站上推廣或引導用戶訂購自己的業務。
晴朗的冬天，此消息像導火索一般把全國WAP人士們拽入一片愁云慘霧中：這不僅意味著擁有WAP網站的SP們再也不能通過自己的WAP網站推廣收費業務，更為移動夢網和其他免費WAP網站劃清了界限。
而就在“蛙”人們怨聲載道時，另一個令人膽寒的傳言也在中移動的一次內部會議上得到確認：中移動將阻止免費WAP網站傳送手機號碼和終端型號。門戶則可以向WAP SP傳送終端型號，但不予傳送手機號碼！這項措施將于本月開始實施執行。
較之限制WAP傳送手機號碼的做法，這個規定更把UA參數（即用于適配的終端型號）拉下了水。中移動的做法會對年輕的WAP市場帶來怎么樣的沖擊？以WAP為主流代表的中國無線互聯產業在這樣的環境下又能健康成長么？
新政策引起軒然大波
“中移動禁止SP在除夢網以外的其他WAP網站上投放廣告，也許可以勉強解釋為了規范市場，但限制免費WAP網站的UA參數明擺著就是想壟斷整個中國無線互聯網產業鏈嘛！”一位資深業內人士氣憤地說。
這也是來自業內人士的心聲。
在“WAP天下”的公司大樓里，中國移動的“限制SP在WAP網站上推廣廣告業務”通告赫然貼在公告欄上，幾位公司員工圍繞著告示憤憤然議論紛紛。“不讓SP給投廣告，WAP以后靠什么吃飯？”“聽說還要限制WAP傳送UA參數，UA參數是手機內置的，根本就不是中國移動的資源，憑什么就給限制了？”“這明擺著就是移動要搶WAP的飯碗，以后我們不得不卷鋪蓋走人了。”
對于公司員工的情緒，“WAP天下”總經理王鵬飛一臉無奈地對《IT時代周刊》分析道：“依靠SP投放廣告獲得盈利是目前免費WAP的主要盈利模式之一。中移動這樣連連痛下殺手，必然會使所有免費WAP網站的收入銳減，從而直接影響公司員工利益。對于一些以簡單業務模式為核心的WAP網站，抗風險能力弱，受波及程度更加嚴重，夭折的可能性也是有的。”
目前對于中國大部分用戶來說，手機上網還是一項陌生的事物。因此，能夠識別用戶并通過技術手段簡化用戶操作對WAP產業的發展來說至關重要。如果用戶在無線上網時，中國移動不同時傳送手機號碼和UA參數，用戶就需要像網上購買鈴聲的操作模式一樣，登錄、注冊、輸入手機號。“這種方式非常不利于培養用戶的使用習慣，只會延誤移動互聯網的發展。”一位免費WAP網站市場經理說。
對于WAP網站來說，他們通過用戶的UA來了解用戶身份，從而提供個性化服務。但如果沒有UA，免費WAP網站的個性化服務就無法進行下去。同時，由于限制終端型號，免費WAP網站將無法根據用戶的相關參數來實現用戶的終端適配等功能。“大家對無線互聯行業所期待的個性化、定向化也將因為這個措施而不復存在。中移動的做法，對于WAP，尤其是WAP行業的應用簡直就是災難性的打擊！”一位業內人士動容道。
也許，中國移動的這種做法短期內可以幫助規范WAP市場，對收費的WAP業務來說頗有裨益。但從長遠角度來說，得益者是否只有移動自己的WAP門戶？
中國無線互聯
何時才能打開盈利大門
以WAP的發展道路看來，中國無線互聯產業正在重演當年互聯網的發展路程，盈利方式也是這樣。“不過和有線互聯網門戶的理性回歸相比，手機WAP門戶的盈利模式仍不清晰。網站廣告＋部分SP服務模式是目前不少免費WAP網站取得營運資金的主要渠道。”互聯網專家呂偉鋼分析指出。
近年來，中國移動大舉在全國很多城市推行GPRS包月資費，資費也逐步下調，手機用戶的數量取得了突破性發展。據信息產業部公布的最新數據，2004年我國手機用戶人數已達到3.34億人，比2003年增長了6500萬。目前國內手機年產量達到了2.3億部，已經成為全球最大的手機生產和消費市場。據預測，今年手機用戶數量將突破4億大關。
手機用戶的極速發展為國內WAP門戶的發展提供了肥沃土壤。和移動夢網、聯通無限相比，免費WAP網站的知名度和內容豐富度遠遠不如，但依靠諸如免費注冊、免費下載圖鈴、免費社區聊天等手段依然吸引了大量忠實擁躉者。
“不過眼球經濟的勃興并不能帶來太多利潤，目前全國運營得比較好的免費WAP網站只有5~6家，而且基本上都不怎么盈利。”國內收費WAP網站——美通無線的公共關系經理夏濟言辭懇切地說。
和有線互聯網的運作方式相似，目前手機WAP門戶主要采取在頁面上設置廣告和開設一些下載收費專區的方式盈利。一些有實力的WAP網站通過與產業鏈的不同環節合作會有一些其他的盈利方式，諸如無線增值、在線游戲和電子商務，但是仍不能帶來太多收入。
盈利模式的單一決定了國內這些免費WAP網站在遇到突發事件時抗風險能力不強。“中移動一旦禁止SP在網站上投放廣告，中小WAP們便面面相覷、束手無策了。”王鵬飛擔心地對記者表示。
不過從國際上看，許多國家都走在我們前面。以日本的無線互聯網盈利模式為例：作為運營商，DoCoMo提供平臺支持，向無線ICP收取9%的平臺使用費（或稱信道占用費），其余91%則歸ICP們所有。在這種收費的方式下，注意力能夠直接轉化為經濟，眾多的ICP有了生存保障，I-mode的站點也如雨后春筍般出現。據了解，日本可提供無線互聯業務的網站已達萬家，遠遠超過我國，而且目前運營狀況良好。
圈地并非明智之舉
3G跨終端的實現帶來的巨大前景讓很多人垂涎。于是，這一個商業模式尚未成熟的“半成品”，現在上演了一輪圈地運動。
新浪、網易、TOM等有線互聯網門戶積極向WAP門戶延伸，一些有實力的非門戶類SP如空中網、掌上靈通等也加大在WAP門戶方面的投入。同時，國內外不少風險投資商也正在物色合適的無線互聯項目。應用開發商、手機廠商、電信運營商、有線互聯網網站、網絡設備供應商……都想分得一杯羹。免費WAP門戶面臨的生存環境更加嚴峻。即使像3G門戶、3G泡泡那樣獲得了風險投資，也不得不承受風投尋求回報的壓力。
也許，很多介入無線網絡的企業對之并不了解，但有線互聯時代的經驗告訴他們，先下手為強，后下手遭殃！
對此，中移動有關負責人對《IT時代周刊》解釋說：“我們是為了避免免費WAP網站上的收費陷阱才出此下策。目前不少SP除了在自己的免費WAP網站上推廣免費內容外，還把自己與移動夢網的收費內容放在免費WAP網站上進行推廣。免費WAP網站上收費和免費內容混雜，給用戶造成誤導，因不知情而訂制了收費的WAP業務，無疑會導致用戶對中國移動的投訴。”
不過，顯而易見的是，免費WAP網站不但分流了原本屬于移動夢網的用戶，同時也對移動夢網原有的盈利模式造成了一定的沖擊……
對此，互聯網專家呂偉鋼表示，無論是運營商，還是各類的免費WAP網站，資本市場都需要冷靜地面對高速發展帶來的問題。對于運營商，各項措施的出臺要充分考慮到對行業的長遠影響，UA關閉等措施真的需要認真考慮。對于不允許在免費的WAP門戶上做廣告，就更不具有可操作性。
“建議WAP實行針對性管理，而不是一味地打壓整個市場。否則只能阻礙整個無線互聯產業的發展。”他說。
從國外的行業發展歷程里我們可以發現：無線網絡的發展與成熟，關鍵不在于用哪一種模式（日本的I-mode和WAP在技術上就并不一樣），應該看這種模式能否成功解決收費、利益分配、應用功能這三大問題。
“只有解決了用戶、接入商和內容、應用服務商三者之間的利益關系，才能真正實現產業鏈上的互聯互通，使無線互聯網產業走上快速發展的道路。”中國互聯網協會無線信息服務專業委員會副秘書長胡彥平表示。
中國的無線互聯產業還在蹣跚學步，但它的出現已經把網絡和生活緊密地聯系到了一起。目前，產業鏈正在調整，新網格已經形成。但只有整個產業鏈各方密切合作才能真正推動我國無線互聯產業的蓬勃發展。對于這個開放的產業，如果運營商一味地壟斷控制、上下游通吃，勢必使這個行業失去活力，從而走向衰落……
注：原文發表于2005年12月
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