在超極本推出初期形勢并不容樂觀，Ultrabook 的成本居高不下，市場上在售的價格普遍在10000元左右，和其主要競爭對手蘋果的Macbook Air系列相比，并沒有太多的價格優(yōu)勢，而與傳統(tǒng)5000多元的筆記本相比，價格的巨大差異讓不少消費者心存顧慮，一直處在觀望狀態(tài)。顯而易見，一個大眾化的價格，成為擺在眾多超極本廠商面前的首要問題。

自去年亮相以來，超極本一躍成為筆記本市場的一顆新星，備受廠商們熱捧。盡管來勢兇猛，但超極本昂貴的價格卻成為其銷量增長與市場普及的瓶頸。不過，現(xiàn)在，超極本的價格體系開始出現(xiàn)松動。據(jù)報道，按照相關廠商的計劃，超極本銷量有望在年內占新增筆記本銷量的50％左右。與此同時，部分超極本廠商計劃轉向低價戰(zhàn)略，宏碁日前就表示明年超極本價格將降至499美元。此外，英特爾高級副總裁近日也表示，隨著出貨量增加，超極本價格將會下降，4月份起，英特爾將展開大規(guī)模宣傳工作。

近來，筆記本在智能手機與平板的夾擊之下略顯頹勢，上網(wǎng)本窮途末路，傳統(tǒng)筆記本風光不敵當年。不過，借助超極本的強勢崛起，筆記本市場或將重煥生機。

超極本成筆記本市場新寵

超極本（Ultrabook）是英特爾去年6月宣布推出的具有創(chuàng)新意義的筆記本電腦，它比現(xiàn)有的筆記本產(chǎn)品更輕薄、性能更高、續(xù)航時間也更長，迅速成為筆記本市場新寵。

超極本與現(xiàn)有的筆記本產(chǎn)品相比主要有以下幾方面的優(yōu)勢：整體輕薄，超極本配有各種ID設計，外觀極度輕薄機身厚度普遍在20毫米以下，最薄處不到8毫米， 整體重量普遍都在1.5千克以下；在技術上，采用了Ivy Bridge處理器，續(xù)航時間可達12小時，以及快速響應技術，啟動時間小于10秒，開機速度快。這些無疑將受到消費者青睞。

宏碁、華碩、東芝、聯(lián)想等PC廠商紛紛推出各式各樣的超極本，開始逐鹿超極本這一藍海。據(jù)了解，自2011年10月第一批超極本面世以來，超極本已深受消費者喜愛并呈現(xiàn)了強勁的發(fā)展態(tài)勢。今年，預計將有超過75款的超極本推向市場。另據(jù)英特爾高管預計，2012年底Ultrabook將占到個人消費者筆記本市場40％的份額。

然而，在超極本推出初期形勢并不容樂觀，Ultrabook 的成本居高不下，市場上在售的價格普遍在10000元左右，和其主要競爭對手蘋果的Macbook Air系列相比，并沒有太多的價格優(yōu)勢，而與傳統(tǒng)5000多元的筆記本相比，價格的巨大差異讓不少消費者心存顧慮，一直處在觀望狀態(tài)。顯而易見，一個大眾化的價格，成為擺在眾多超極本廠商面前的首要問題。

超極本欲破價格掣肘

超極本價格之所以如此高昂主要因上游企業(yè)英特爾的芯片產(chǎn)能以及超極本標配的SSD固態(tài)硬盤成本居高不下等原因造成。隨著宏碁、華碩等廠商率先搶入超極本市場，東芝、聯(lián)想等品牌也相繼跟進，超極本價格高昂的這一局面從今年開始有所改變。

首先，為了搶得超極本這片藍海中的市場先機，以三星為代表的部分企業(yè)率先推出了售價在6000元以下的超極本產(chǎn)品，而宏碁等先期進入市場的廠商們?yōu)榱送茝V銷售也開始在零售渠道開展讓利行動，目前13英寸的部分超極本售價最低已經(jīng)殺到了5500元以下。

其次，英特爾為了推廣超極本，在去年8月宣布推出3億美元的Ultrabook基金，向專注開發(fā)電池續(xù)航、用戶交互體驗、創(chuàng)新的物理設計和擴展存儲容量等技術的硬件和軟件公司進行投資，通過技術革新，超極本價格或有所降低。

第三， 廠商們力求減少成本支出，以帶動價格下降。隨著眾多競爭者加入超極本這片藍海，廠商們必將尋求差異化競爭，會在材料、規(guī)格等各方面做出轉變，以降低成本。

此外，英特爾將通過龐大的營銷預算補貼等方式，協(xié)助筆記本廠商降低整體成本。據(jù)英特爾高級副總裁唐克銳表示，由于還沒有做太多市場推廣工作，超極本出貨量目前未進入高速增長的階段。

預期廣義的超極本定價應有機會持續(xù)走低。按照相關廠商的計劃，超極本銷量有望在年內占新增筆記本銷量的50％左右，價格將在6000元左右。

筆記本市場演繹新老沉浮記

近年來，在平板電腦和智能手機等移動終端的侵蝕之下，上網(wǎng)本和傳統(tǒng)筆記本陷入水深火熱中。超極本的橫空出世，不僅讓整個終端市場格局平添變數(shù)，無疑也將加劇筆記本市場的新舊更迭。

上網(wǎng)本，這個筆記本電腦市場曾經(jīng)的寵兒已身處被邊緣化的困境。目前，在零售渠道、B2C商城的各大品牌的上網(wǎng)本銷售幾乎陷入了停滯狀態(tài)，上網(wǎng)本似乎已經(jīng)“在劫難逃”。業(yè)內人甚至大膽預測，“2012”第一個消失的將是上網(wǎng)本。另外，平板電腦尤其是蘋果iPad的熱銷也令傳統(tǒng)筆記本的吸引力大打折扣。iPad從用戶體驗、應用豐富程度已遠超過了筆記本。數(shù)據(jù)顯示，平板電腦將在2年內占到消費類計算機設備市場份額的15％以上。

綜觀筆記本電腦市場，一邊是上網(wǎng)本和傳統(tǒng)筆記本窮途末路，另一邊卻是超極本當紅，成為商家推介重點：傳統(tǒng)PC廠商紛紛推出超極本；國內電商大佬京東商城日前攜手英特爾率先在其網(wǎng)站

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本文標題：筆記本市場新老更迭將加�。撼瑯O本欲以價換量

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