美國(guó)柯達(dá)公司（Eastman Kodak）曾是世界上最大的影像產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的生產(chǎn)和供應(yīng)商，擁有131年歷史，但這家百年企業(yè)卻在”數(shù)碼時(shí)代“壽終正寢。
柯達(dá)能做成百年企業(yè)，是因?yàn)樵谝欢〞r(shí)期內(nèi)，它在其所涉入的影像產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)坐擁壟斷地位，從而延展了興盛區(qū)間。只是時(shí)代變遷，數(shù)碼技術(shù)逐漸應(yīng)用于影像攝影行業(yè)，這使得膠卷王牌再也難以保證其影像產(chǎn)業(yè)的優(yōu)越地位，即使世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)是柯達(dá)自己于1975年研發(fā)成功的。實(shí)際上，蘋(píng)果公司在1994年推出的第一款數(shù)碼相機(jī)Quick Take也是由柯達(dá)公司發(fā)明的。2005年柯達(dá)推出了EasyShare-One數(shù)碼相機(jī)，帶有Wi-Fi功能，拍攝者可以直接通過(guò)電子郵件傳送照片。但柯達(dá)公司因?yàn)闆](méi)有感受到數(shù)碼成像技術(shù)給感光業(yè)帶來(lái)的緊迫感，根本沒(méi)有進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)的意思，最終走向末路。
這家企業(yè)的倒下反映出的是一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。任何產(chǎn)品都有其相對(duì)的生命周期，必然會(huì)經(jīng)歷它的誕生、成長(zhǎng)、鼎盛、衰敗、死亡幾個(gè)時(shí)期。而在這五個(gè)時(shí)期內(nèi)又有不同階段，產(chǎn)品所要應(yīng)對(duì)的則是在不同時(shí)期的不同階段來(lái)自外界和內(nèi)部的變化和變革的沖擊以及考驗(yàn)。優(yōu)勝的產(chǎn)品可以完整地經(jīng)歷每一個(gè)階段帶來(lái)的成果和經(jīng)驗(yàn)，而不合時(shí)宜的產(chǎn)品則可能半路夭折。
比如，美國(guó)的大零售商凱馬特（Kmart）因經(jīng)營(yíng)情況不佳于2002年1月22日向芝加哥聯(lián)邦破產(chǎn)法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，成為美國(guó)歷史上尋求破產(chǎn)保護(hù)的最大零售商。凱馬特從1897年的”五分一毛“雜貨店開(kāi)始到后來(lái)正式更名為凱馬特公司，并曾成為世界500強(qiáng)企業(yè)，但最終卻落得倒閉的結(jié)局。
再有上世紀(jì)中下葉，在我國(guó)乃至全球風(fēng)靡的王安電腦公司。這家公司由華人王安創(chuàng)立。王安擁有傳奇的一生，他發(fā)明了電腦磁芯記憶體，將其專(zhuān)利權(quán)賣(mài)給國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司（IBM），得到了自己創(chuàng)業(yè)的啟動(dòng)基金40萬(wàn)美元，并靠這筆資金讓自己的電腦事業(yè)逐漸壯大，鼎盛時(shí)期市值達(dá)34億美元。王安也曾躋身當(dāng)時(shí)美國(guó)十大富豪名列，但是后來(lái)他的企業(yè)因?yàn)楦鞣N原因最終沒(méi)落，曇花一現(xiàn)。
通過(guò)柯達(dá)的破產(chǎn)以及所舉例子中的現(xiàn)象，都說(shuō)明了企業(yè)發(fā)展的一個(gè)核心理念：任何企業(yè)都具有生命周期性，在此期間，企業(yè)需要做的并不是一味追求企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大、發(fā)展壯大的速度，而是要控制其不同發(fā)展階段的狀態(tài)，保證企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定和成長(zhǎng)的穩(wěn)健，這對(duì)于企業(yè)的存亡十分關(guān)鍵。
因此，若重組的柯達(dá)想要在感光業(yè)獲得新生，那它一定不能再對(duì)數(shù)碼技術(shù)避而不談，反而應(yīng)該要加緊研發(fā)一種創(chuàng)新轉(zhuǎn)換技術(shù)：一種能將膠片一次成像的底片與數(shù)碼成像的智能讀取互相轉(zhuǎn)換傳輸?shù)募夹g(shù)，讓柯達(dá)運(yùn)用其自身核心優(yōu)勢(shì)（膠片成像技術(shù)），結(jié)合當(dāng)前的數(shù)碼技術(shù)來(lái)對(duì)膠片成像的一系列不利因素和盲區(qū)進(jìn)行填補(bǔ)。如果這一技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)，今后通過(guò)膠片攝影后想要傳輸?shù)诫娔X上就再也不用通過(guò)專(zhuān)業(yè)的膠片掃描儀將其上傳再進(jìn)行一系列數(shù)碼轉(zhuǎn)換，相反，人們既可以從中享受到膠片為我們呈現(xiàn)的無(wú)噪點(diǎn)的高質(zhì)影像，又可以讓專(zhuān)業(yè)的拍攝制作人士能夠得到高質(zhì)感的作品和制作修改的快捷。
如果柯達(dá)公司可以突破這一技術(shù)瓶頸，將成為其重生的一大契機(jī)。
博主簡(jiǎn)介：清華大學(xué)中國(guó)管理研究中心副主任
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本文標(biāo)題：我對(duì)柯達(dá)的記憶
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