嚴歌苓的《金陵十三釵》1.99元限時搶購，李承鵬的《李可樂抗拆記》2.8元，
王安憶的《小鮑莊》4.8元，張煒的《你在高原·橡樹路》11.7元，《華為教父任正非》 0.99元……
是的，我們沒有看錯，這不是白菜的價格，
而是實實在在“書”的價格，只不過從紙質書變成了電子書而已。
電子書來勢洶涌
近日，京東商城首期上線8萬種正版電子書，預計今年年底上線的正版電子書將超過30萬種。而于去年12月“搶先一步”的當當網，將努力在近期將電子書品種擴充至10萬種。
處于“習慣性掐架”狀態的京東和當當，在電子書市場也如此競爭，讓人覺得“這不是一個小動作”。 作為國內重要的電子商務平臺，它們的爭相參與對行業來說則更像是一種信號，預示“刮風下雨”許多年的電子書，從未像今日這樣來勢洶涌。
電子書標出“白菜價”
一個在自己的電子書平臺上搞“百本好書0.99元起”，一個在自己的數字館內推出“2元專區，3元專區，5元專區”，京東和當當又開始硝煙彌漫。包括出版社、實體書店在內的傳統書業已經舉步維艱，在電子書的侵襲之下，其處境更是可想而知。
上海九久讀書人掌門人黃育海對“電子書能賣成白菜價”十分不解，他說，為什么電子書就一定便宜呢？說白了，電子書就是改變了一種閱讀方式而已，攜帶方便、搜索方便，但其背后所對應的精神生產物是一樣的。“很多事被網絡表面的‘親民政策’害了，大家甚至已經習慣了‘免費’，根本不在乎這種免費大餐能吃多久。”
黃育海介紹，國際上電子書約定俗成的底價是原定價的6折，在這60%中，運營商拿25%～30%，作者拿25%左右，出版方大約拿到15%。如果電子書價格定位過低，出版業處于“無利可圖”的狀態，走向萎縮將成必然。
接力出版社是比較積極參與電子書推廣的一家傳統出版社，但社長白冰也對目前國內電子書的定價太低表示不滿。白冰說，一個作品授權與否，出版社要關注社會效益和經濟效益兩個方面，目前看這兩方面的效益都不太明顯。“美國電子書的定價是紙質書的70%～95%，國內只有25%。”
更讓黃育海等傳統出版人擔憂的是，目前國內很多電子書運營商，是靠玩金融游戲、做虛擬經濟來盈利的，電子書只是圈錢過程中的一個砝碼，他們根本不在乎出版業究竟是活下去，還是死掉。
傳統出版社謹慎參與
對于電子書的態度，各方面反應不一，最高興的是年輕讀者。在福田區某銀行工作的孫昊每天乘地鐵上下班時，幾乎都會用手機看電子書。“我已經不大買紙質書了，全是下載電子書來看，不僅攜帶方便，價格也便宜，家里房子小，買了紙質書也沒有地方放。”
26歲的孫昊是年輕一代讀者的代表，與電子產品天生“無縫對接”的他們，對于電子書的接受十分自然。但一些對紙質書有特殊感情的讀者，卻對電子書持排斥態度：“電子書賣得這么便宜，出版社還有能力繼續推好書嗎？”
一位不愿透露姓名的出版人告訴記者，其實大家都處于還沒準備好的狀態，比如版權限制、數據格式對接、價格合理定位等問題，都沒有一個統一的標準。眾多傳統出版社都是被潮流裹著走，雖不再固守陣地，但表現也不積極。
三聯書店信息與數字出版部負責人唐思東打了一個比方說，電子書是出版的轉基因行業，用技術造成了出版基因突變，這個轉變的過程當然需要觀察和實驗。2011年以前，傳統出版社大多對電子書持謹慎觀望態度，但自2012年起，出版社逐漸謹慎參與，包括三聯書店這樣歷史悠久的老牌出版社，也進入了電子書領域。“對于紙質書和電子書，我們保持一種策略上的平衡，不可能一下子完全開放電子書，因為速度太快往往意味太危險。”唐思東說。
出版社尚可謹慎參與，但對于實體書店而言，電子書的興起就是致命打擊。今年2月18日，又傳出廈門鼓浪嶼曉風書屋關門的消息，人文書店一家一家離去，固然有房租上漲、經營成本等因素，但放觀整體書業環境，電子書的確起了推波助瀾的作用。
電子書價
應該達到國際上通行的6折
中國老百姓總是希望書價越來越低，但比照歐美、日本等國家，中國大陸的書價已較為“實惠”，甚至不及臺灣、香港書價的一半。如果電子書定價過低，出版業今后將面臨更多生存問題。眾所周知任何生產都需要利潤支撐，圖書當然不能例外。
三聯書店信息與數字出版部負責人唐思東表示，目前推出的電子書，定價權都在三聯書店自己手里，不會交出去任由別人定價。“當然，有的書為了適應市場也會降價促銷，但我們有堅持的底線。”
上海九久讀書人的黃育海說，人們去餐館吃飯，菜價并不是越便宜越好，你知道人家使用的是什么材料，有沒有使用地溝油？與之同理，電子書被賣得太便宜，出版社就會失去發展的動力。從讀者的角度，覺得書貴了，但換來的是整個出版業的繁榮，否則你讓搞出版的人窮得肚子癟癟的，還如何指望他們出好書呢？
黃育海贊成把定價權交回出版社的做法，并認為電子書價格應該達到國際上通行的6折。縱觀世界，日本、歐洲等地有政府對出版業進行保護，美國則有一個強大的行業協會，中國目前只能靠自律，政府的角色不該缺席。電子書的閱讀從發展趨勢來說，占有率會越來越高，這肯定是一個比較好的發展前景，但必須建立在一個好的市場模式上。一個行業賴以生存的基礎，需要大家共同守住底線，否則就等于“自掘墳墓”。
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本文標題：當當京東習慣性掐架 電子書標出“白菜價”
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