就iPad商標，唯冠深圳公司認為蘋果公司在獲取時有欺詐行為。曾有報道說，唯冠欲在美國索賠20億美元。坊間輿論一片嘩然，很多人都認為唯冠獅子大開口，逮著個有錢的主，就要求若干若干。不過，后續(xù)報道稱，唯冠方面“沒有提出具體賠償額”，唯冠“尋求的只是一個商業(yè)性質(zhì)的合作，即把唯冠所有的中國大陸iPad商標權(quán)賣給蘋果。”而有論者注意到，唯冠這個曾經(jīng)的全球四大顯示屏制造商之一，今天已經(jīng)非常困頓，大部分資產(chǎn)已遭法院凍結(jié)，前主席楊榮山更是在2010年8月就被法院頒令破產(chǎn)。
一個是如日中天市值超過微軟加英特爾的蘋果，一個是日薄西山苦苦掙扎的唯冠。一個是風靡全球人人皆想擁有的蘋果iPad電腦，一個是2000年出過概念產(chǎn)品且用的是老式顯示器（CRT）最終不了了之的唯冠iPad電腦。唯冠自己做得一塌糊涂，卻眼紅蘋果的巨大財富，想從中分一杯羹。國人自己實業(yè)上不爭氣，不老老實實秉著創(chuàng)新精神開發(fā)自己的東西，在這上面挖空心思搞錢，殊為可嘆。這大抵就是有些論者的論調(diào)，極端的，甚至上升到國民素質(zhì)劣根性問題上。
不過，可惜的是，如果非要說“劣根性”，大抵老外也頗有些劣根性。中國曾經(jīng)有一本很有名的雜志名為《讀者文摘》，發(fā)行量號稱數(shù)百萬之巨。1993年，碰到與美國《讀者文摘》的法律糾紛，最終被迫更名為《讀者》。我們能簡單地說老美眼紅中國版《讀者文摘》的巨大市場份額么？
另外一個相當著名的和數(shù)字世界有關(guān)的品牌糾紛，就是騰訊的QQ。在早期，QQ并不叫QQ，而叫OICQ這個帶有典型的C2C（Copy to China）風格的名字。騰訊也從來不否認，這款產(chǎn)品是在“山寨”美國的即時通訊軟件ICQ。發(fā)展了幾年后，遠在大洋彼岸沒有多少中國用戶的ICQ認為OICQ侵犯了它的利益，在巨大的壓力下，OICQ被迫改名為QQ。不過，時至今日，恐怕知道QQ的人遠遠比知道OICQ的人多得多。這個故事有一個比較有趣的結(jié)局：ICQ后來經(jīng)營不利，試圖出售，騰訊一度是競購者之一。
不僅中國人和老外之間很有些品牌方面的糾紛，老外與老外之間，也一向是劍拔弩張，絕不是什么好好先生。谷歌旗下知名的郵件產(chǎn)品Gmail在德國就規(guī)規(guī)矩矩地叫做“Google Mail”，蓋因德國早就有一個電郵服務商Gmail。谷歌為什么不買下這個德國電郵品牌呢？其實就是個“價格”。價格合適就買，價格不合適就拉倒。商業(yè)社會里，談的都是利益，至于動機不動機，一來別人肚子里的東西，外人不好亂加揣摩，二來說穿了就是利益，商人不圖利，就不是好的合格的商人。
至于唯冠不好好經(jīng)營自己的實業(yè)，在品牌二字上大做文章，是不是有悖商業(yè)倫理呢？也不見得。在美國，大有一些所謂專利公司，做的就是專利囤積，然后伺機倒賣——這也算是一種“實業(yè)”吧。如果囤積專利還需要一些專業(yè)的技術(shù)知識，一般人還不會擺弄，那么，囤積域名倒買倒賣的“米蟲”，這又算什么呢？這一行后來頗出了幾個大佬，比如蔡文勝，還是不少人的偶像，我倒是不覺得，蔡先生有什么商業(yè)倫理問題。
市場經(jīng)濟是所謂的“規(guī)則經(jīng)濟”、“法律經(jīng)濟”，這一點已成為了大多數(shù)人的共識。但反過來想想，有規(guī)則的地方就會有市場——這話的意思是，總有人會靠“玩弄規(guī)則”為生，甚至玩出一個大市場來。中國古人對這一點是很有矛盾心態(tài)的。著名的“子產(chǎn)鑄刑鼎”事件圍繞的就是這樣一個核心：該不該把規(guī)則（這個故事里就是法律）公之于眾。反對者認為一旦公布規(guī)則，那就意味著有人要去玩弄規(guī)則，鉆規(guī)則的空子，人心就此敗壞。這種觀點在后來的歷史發(fā)展中，每個人都看到了，漸漸消沒。而專門折騰法律規(guī)則的，更是發(fā)展出一個巨大的行業(yè)：律師業(yè)。你能說律師就是沒有倫理的工種么？
平心而論，iPad這四個字母，本無意義（或商業(yè)價值），的確是蘋果將之變成一個高價值的單詞。但怎么也繞不過去的是，唯冠出手得早，且就各方報道來看，唯冠深圳并沒有把大陸的iPad商標權(quán)給出售出去。如果這一點是事實的話，蘋果要拿回在大陸的iPad商標權(quán)，就必須要付出巨大的代價——這也就成了很多人的疑問：我辛辛苦苦讓這四個字母成為財富，憑什么我還要為擁有它買單？不憑什么，市場規(guī)則，本來如此。
在我看來，這種事件，其實是和“全球化”有關(guān)的。一本名為《世界是平的》的暢銷書，對全球化不乏溢美之詞。我向來對一邊倒的論著興趣平平，草草翻過便算數(shù)。但這本書所注意到的現(xiàn)象：全球化在加劇卻是一個不爭的事實。也正是因為全球化，才產(chǎn)生了一國商標品牌在另一國的通行問題。正常的國家都有自己的司法主權(quán)，在全球99%的地區(qū)賣得再好再知名，在剩下的1%地區(qū)，就得老老實實地先去拿下這個1%地區(qū)的通行證。你可以說是這是一種弊端，但恐怕這種弊端，在可見的未來里，還很難消除——它是要全球消滅國家這個概念為前提的。
有鑒于此，大名鼎鼎的Facebook已經(jīng)著手做類似的準備工作，據(jù)稱它在華注冊了六十一個商標，坊間戲言“就差‘非死不可’沒有注冊了”。這樣的事看似有些無聊，但卻是必要的前提。
按規(guī)則辦事，沒按（在司法機關(guān)的認定下），就得事后付出代價。這是市場經(jīng)濟的鐵律，和商業(yè)倫理、道德，沒啥關(guān)系。
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本文標題：評論：iPad商標案事關(guān)規(guī)則 無關(guān)倫理
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