【IT商業新聞網訊】(記者 付澠)2月16日消息，全球電視市場所向披靡的兩家韓國電器公司三星和LG，卻在中國內地市場大吃悶虧。據市場調研機構GfK統計，去(2011)年中國國產電器品牌公司低價戰略奏效，海信、長虹等公司市占率擠下日、韓各大廠牌，占據市場排名前5名。
其中，日本夏普、Sony分列居于第6和第7位，全球電視市場龍頭寶座的三星電子排在第8位，市場占有率達7%，LG電子則排在第10名，市場占有率4%。三星、LG市占率總和為11%。從各個季度情況分析，去年第1季兩家公司占有率總和曾達到12%，但第4季倒退到9%。
此外據韓國媒體報導，三星電子和LG電子雖然在全球市場所向披靡，但在大陸市場卻萎靡不振。業內人士認為，這項統計主要有兩大因素，一是大陸國內企業的低價戰略，成為三星電子和LG電子一道難以逾越的高墻。
其次，2011年是大陸家電下鄉最后一年，在2011年12月31日家電下鄉政策截止的下半年，民眾為享受最后的政策優惠，帶動大陸國內家電內需市場往上沖，也帶動長虹、格力、聯想等企業的銷售額年增率均超過100%，擠下國際各大品牌。
業界人士表示，上述情況說明韓國兩大電器公司在第4季業績會下滑9%的主因。
而在政策護航下，中國國內企業以低廉的價格為武器，阻止外國企業的市場擴張。韓國和日本企業若想突圍，需從便利性和設計入手，實施差異化戰略。
不過，相關報導也指出，韓國企業要想和中國本土企業在當地打數量仗是很困難的。韓國企業或將采用維持產品高端形象，追求高利益的營銷策略，所以在短期內提高在大陸市場的占有率并不容易。
另一項由專業市調機構Displaybank作出的報告也顯示，中國國產電器品牌崛起的影響，已經拓及海外，2011年中國前6大領導品牌長虹、海爾、海信、康佳、創維、TCL的平面電視全球市占率達21%，較2010年的17%增加4個百分點。對日、韓等各大廠商形成了一定威脅。
Displaybank表示，2012年平面電視出貨韓廠仍占首位，但是中國內地廠商的成長趨勢可望持續。
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