獨家解析：一個困境背后的五大問題
近期iPad 3消息不斷，不過對于蘋果公司來說，讓人頭疼的事情同樣不少。前不久在歐洲地區剛剛打完官司，侵權案又傳播到亞洲市場。國內華南IT廠商唯冠科技起訴蘋果公司侵犯其商標權，與三星全球禁售官司持久戰的同時，2012年國內市場的iPad 2同樣面臨下架。
去年6月開始，唯冠科技(深圳)有限公司先后在深圳、北京等地起訴“iPad”商標侵權，目前商標權爭奪案最終以蘋果公司一審敗訴告終。蘋果雖然當即表示上訴，但全國多地工商部門已介入調查，各地蘋果門店和代理商不僅下架iPad，造成現階段實體損失，還將面臨數額不詳的罰款，未來發展已面臨不確定變數。
iPad 3如期發售恐成問題
據知情人士稱，深圳唯冠正在準備向海關提供材料，要求禁止蘋果iPad的進出口。如果消息確切且得到多方面認可，那么中國作為蘋果產品制造大戶，iPad 3將很難走出國門，屆時新品發布與海外上市必將受到影響。
倘若禁止進出口 iPad 3上市必受影響(假想圖)
新品上市老款降價規律不復存在
如果傳言確切，iPad 3將于下月初正式發布。從去年的經驗來看，iPad 3一旦上市iPad 2或將大幅降價，對于預算不多的消費者而言，將是一個購買的好時機。如今受到國內下架的影響，未來購買iPad 2能否享受千元優惠暫且不提，能不能買得到都是問題。
渠道將承受巨大壓力
目前，各地工商部門對蘋果iPad 2的處置方法不一，河北石家莊等地的工商部門對iPad 2進行查扣，而多數地區只是要求iPad 2下架，不能進行公開銷售。
蘋果一向給人以樹大招風的感覺，如今官司從海外打到國內。倘若在售的iPad 2在全國范圍內下架，那么包括國美、蘇寧這樣的3C賣場，淘寶、京東這樣的C2C、B2C在線商城，都會受到巨大的影響。
各方面渠道將承受巨大壓力
禁售勢必造成產品價格水漲船高
至于魚龍混雜的電腦城，iPad 2或許能有一定的銷售空間，但貨少需求大勢必價格水漲船高，對商家和消費者來說都不是好事。
下一財季亞洲市場增長放停 區域產業鏈瓦解
讓我們先來看一組數據，憑借iPhone、iPad兩大“搖錢樹”，蘋果2011年第四財季凈利潤66.23億美元，同比增長54%。其中，iPad占營收比例的24%，僅短短的兩年時間就輕松超過了Mac電腦這樣的傳統產品線，發展勢頭驚人。
除了全球業績增長之外，蘋果也在逐步調整各個地區對整體營收的貢獻。過去，蘋果專注于歐美市場，然而近幾年來，亞洲市場的迅猛增長讓這位巨人看到了其蘊含的價值。
全球營銷新戰略 亞太市場今年迅猛發展
以中國市場為例，2011年第三財季銷售同比增長六倍，在華出售的產品價值已達到38億美元，成為其全球業務增長最快國家，新走馬上任的蘋果CEO庫克(Tim Cook)表示，中國對蘋果未來的業績至關重要，它將很快成為第二大營收來源。
倘若iPad在中國遭遇全面禁售，對于蘋果中國部門來說，Apple Store與App Store將受到毀滅性的打擊，對于蘋果公司來說，高速增長的亞太市場將會放停。
渠道被迫選擇其它產品 國內代工廠收益暴降
App/內容供應商收益下滑 產品配件市場逐漸冷卻
如果蘋果選擇退出中國市場，屆時，iPad整個產業鏈將面臨瓦解：代工廠收益暴降，渠道商被迫選擇其它產品，配件市場逐漸冷卻，國內大量iOS軟件開發商轉至其它系統陣營，內容提供商業績下滑。倘若一切按照不利因素發展，那么在中國市場蘋果iPad將會從產業的最前沿直接回到石器時代。
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本文標題：生存五大危機：蘋果iPad禁售案全面解讀
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