松下對于三洋品牌的遺棄，讓中國的合肥三洋不得不考慮“后三洋時代”的品牌之路。
日前，合肥三洋宣布正式進軍冰箱領域，并將考慮以獨立品牌陸續推出微波爐、潔身器和空氣凈化器等家電品類。業界有觀點認為，這標志著一直以“三洋”單品牌運作的合肥三洋公司未來將進入多品牌經營和業務更加多元化的新時期。
據本刊記者了解，合肥三洋啟動新的經營戰略實屬無奈。根據中日雙方在1994年建立合資企業時達成的協議，“三洋”商標使用期限到2013年結束。因此，國內市場上由合肥三洋提供的三洋品牌的產品暫時不會消失。但是，松下公關部門負責人克里斯托弗·李姆近期對外透露，公司將把旗下的所有消費者產品的品牌名稱統一為Panasonic(松下)，這就表明了松下決意棄用三洋品牌，具體的時間確定在2012年的4月份。
松下于2010年1月收購了三洋電機已發行的50.19%的股份，收購金額約4037.8億日元(近46億美元)，松下因此成為三洋電機的最大股東。
對于三洋品牌的后續問題，合肥三洋董事長金友華接受采訪時表示，合肥三洋目前使用的三洋品牌是從日本租賃來的，只適用在洗衣機、微波爐領域，因此，合肥三洋推出新品類的產品也必須有新品牌。另據悉，三洋商標協議到期后是否續簽的問題仍一直困擾著金友華。此前，合肥三洋曾向松下公司爭取能夠繼續使用三洋商標。
不管如何，業內分析人士大都認為合肥三洋已經進入“后三洋時代”，應該盡早啟動產品多元化以及自主品牌之路。而據合肥三洋方面介紹，它已經為冰箱系列業務確定了名為“帝度”的自有品牌。
自主品牌
其實，令合肥三洋感到被動的不僅有松下對三洋品牌的棄用，更有海爾集團對三洋電機業務的并購。
2011年7月，松下將收購后的三洋電機在日本及東南亞的洗衣機和冰箱業務出售給海爾集團。然而，由于合肥三洋此前替三洋電機東南亞部分地區的業務代工，海爾完成收購后，該部分代工業務的前景頓時顯得暗淡起來。
按照合肥三洋此前的規劃，公司為三洋電機的東南亞市場制造洗衣機產品，以此進軍海外市場，并擴大出口市場規模。更為現實的是，在合肥三洋的海外業務中，其過去3年向三洋電機及其下屬子公司銷售的商品合計分別為14153.27萬元、3527.72萬元、2732.07萬元，占合肥三洋營業收入比例分別為4.64%、1.74%、2.56%。有分析認為，如果海爾集團CEO張瑞敏叫停這部分代工業務，那么，合肥三洋的部分產能將被閑置。而且這種情況極有可能發生。
“每次都扯上我”，合肥三洋董事長金友華如此向媒體抱怨合肥三洋在海爾收購三洋電機的業務中“躺著都中槍”的窘迫。
事實上，2010年松下并購三洋電機后，松下將如何整合三洋品牌就一直成為業內關注的話題，金友華也意識到將有可能再無三洋品牌使用的尷尬問題。于是，他于2011年9月正式推出“帝度”新品牌，此后將在水洗領域打出“合肥三洋”及“帝度”的雙品牌運作，并表示“帝度”將以高端產品的形象去沖擊高端市場。
據《2011年度洗衣機市場白皮書》顯示，雖然高端機型在銷量上只占到22.34%的比重，但銷售額的比重卻高達42.57%，高端產品業已成為對企業利潤貢獻最大的一個細分市場，成為各企業的主攻方向，合肥三洋希望能夠通過“帝度”來攫取高端市場的相應份額。
值得一提的是，“帝度”系列產品不光有洗衣機，也有冰箱制冷產品。這就意味著，金友華意圖通過打造全新的“帝度”品牌來進軍冰箱領域。根據他的規劃，合肥三洋的冰箱項目，一期產能是150萬臺，二期目前已經在規劃中，產能預計在2013年達到400萬-500萬臺。合肥三洋計劃用2-3年時間完成冰箱產能的布局。如果目標得以實現，3年內產能達到400萬臺，合肥三洋將實現冰箱、洗衣機的并駕齊驅。
金友華表示，目前的國內外家電業，企業品牌、品類多元化發展已成必然趨勢。多品牌、多品類發展，成為很多企業實現規模化運作的最主要手段。但目前合肥三洋使用的三洋品牌是租賃來的，品牌授權僅限于洗衣機、微波爐領域使用，想要進軍更廣泛的新品類，金友華也必須打出新的品牌，在意圖多元化和懸而未決的三洋品牌使用權的背景下，“帝度”品牌應運而生。
淡季上市
對于合肥三洋來說，推出“帝度”品牌有些趕鴨子上架的味道，而在業內人士眼里，這一新品牌的前景并不光明。
帕勒咨詢資深董事羅清啟即向本刊記者表示，新品牌需要時間獲得渠道和消費者的認可，想在2013年之前就培育出一個讓消費者滿意的高端品牌難度太大。
據GfK(捷孚凱中國)監測的65個城市的數據顯示，2011年1月至5月間，中國洗衣機零售銷量達到307萬臺，同比銷量增長率為0.1%，而2010年同期銷量增長率為23%。銷售額達到62億元，同比下滑2%，而2010年同期銷額增長率為31%。數據顯示，“帝度”的推出時間正值水洗市場增速放緩的尷尬時期。
“我們不會淡化三洋品牌，還要在余下的時間里充分利用其營銷資源和平臺。而新品牌的推出只是為了持續發展。”金友華期望選擇一條最便捷的途徑以迅速擴大規模，也就是運用三洋已有的品牌、渠道和營銷資源，把“帝度”品牌直接移植進去。
與洗衣機市場類似，冰箱市場同樣也遭遇了增速放緩的窘境。據GfK(捷孚凱中國)全國零售推算數據，2009年和2010年前三季度，冰箱同比增速分別達35%和40%，但2011年前三季度，冰箱同比增幅僅有5%。合肥三洋此時大舉進攻冰箱領域實在讓外界擔憂。 上一頁1 2 下一頁
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