在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，對于廣告主來講或許是最好的時代，因為有多元化的媒體組合、花樣翻新的營銷方式;然而這又是最壞的時代，因為廣告主時常面對太多選擇而無從選擇。而國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷專家艾德思奇(adSage)，所推出的智能移動廣告平臺mobiSage能為廣告主有效解決這一難題。adSage認(rèn)為，能進(jìn)行精準(zhǔn)定位的數(shù)據(jù)挖掘與達(dá)成用戶互動的HTML5技術(shù)，將會是未來移動廣告平臺的發(fā)展趨勢。
精準(zhǔn)定位依賴數(shù)據(jù)挖掘
隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的時間越來越長，越來越多廣告主市場營銷的預(yù)算放在了互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化廣告上。然而，廣告主如何才能將錢花在刀刃上，將信息準(zhǔn)確的傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者呢?
這就需要充分考慮到消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)調(diào)廣告主與人的互動、信任，以及對人的個性化需求的滿足。想要達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，首先就必須對消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，不僅是性別、年齡、地域，還有使用習(xí)慣、上網(wǎng)時間等等，而這一切都依賴于大量數(shù)據(jù)的分析挖掘。通過數(shù)據(jù)挖掘，能清楚了解廣告受眾的需求，為廣告主將來的市場營銷提高精確的數(shù)據(jù)支持。
adSage作為一家跨中、美兩國的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)服務(wù)商，具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘能力。其智能移動廣告平臺mobiSage擁有極具影響力的媒介渠道，能夠覆蓋廣泛的用戶群體。廣告主通過它可以開展更精準(zhǔn)、最廣泛的傳播。例如，通過與百度的合作，mobiSage在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的應(yīng)用內(nèi)嵌搜索功能工具包，不僅可以提升用戶使用黏性，還可以為廣告主提供目標(biāo)受眾的跨渠道捕捉，為開發(fā)者增添廣告收益。
用戶互動依賴HTML5技術(shù)
完成對消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位只是基礎(chǔ)，對于廣告主來說，使廣告與用戶產(chǎn)生互動，并最終被信任接受才是關(guān)鍵。只有這樣，廣告主的營銷活動才能達(dá)成目標(biāo)，廣告投放的效率才會更高，品牌才能樹立美譽(yù)度。
因此，移動廣告平臺必須要多站在廣告主的營銷角度，為其設(shè)計由告知到溝通，多元化的溝通方法與內(nèi)容;在營銷手段上，應(yīng)更加符合廣告主的“需求和口味”。而要達(dá)成這樣一種基于“情感”、“信任”的雙向、多向互動，則依賴日益風(fēng)靡的HTML5技術(shù)。作為下一代Web語言，HTML5提供了全新的框架和平臺，包括提供免插件的音視頻、圖像動畫、本體存儲以及更多酷炫而且重要的功能，并使這些應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化，從而使Web能夠輕松實現(xiàn)類似桌面的應(yīng)用體驗。蘋果、谷歌以及微軟都認(rèn)為HTML5將改變移動互聯(lián)網(wǎng)世界。
在這方面，mobiSage的mobiLab(移動廣告實驗室)特別成立了專項小組，通過引入國外領(lǐng)先的HTML5技術(shù)，能夠為廣告主提供完全定制化的服務(wù)，從而為其打造更多“非標(biāo)準(zhǔn)化”的營銷產(chǎn)品。例如，mobiSage通過為品牌客戶量身打造酷炫的互動minisite，充分發(fā)揮智能移動終端的觸控技術(shù)，實現(xiàn)了用戶與廣告的近距離互動，生動傳遞品牌形象。這一創(chuàng)新行為獲得廣大品牌廣告主的高度贊許，標(biāo)致508、比亞迪、一汽大眾等知名廣告主相繼開展了移動營銷。
(圖為為mobiSage的html5創(chuàng)新互動廣告頁面展示)
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2011年Q4國內(nèi)手機(jī)廣告市場規(guī)模超過15億元，隨著移動智能終端覆蓋率的提高，國內(nèi)移動應(yīng)用廣告收入還將在未來幾年內(nèi)保持高速增長。這給未來移動廣告平臺的發(fā)展帶來機(jī)遇，同時提出了更高的要求，未來的網(wǎng)絡(luò)廣告一定是向以人為本的方向演變，而最終受到廣告主青睞的平臺，也一定是懂得精準(zhǔn)定位與互動相互促進(jìn)關(guān)系，能夠滿足用戶需求的平臺。
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本文標(biāo)題：數(shù)據(jù)挖掘與HTML5成移動廣告平臺發(fā)展趨勢
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