Facebook再續品牌手機前緣 3大問題考驗扎克伯格承受力

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2011-12-30 03:27:23 閱讀 我要評論 直達商品

面對智能手機市場的飛速增長,Facebook終究不甘心長期寄生于蘋果iOS、谷歌Android等平臺,它打算在智能手機上玩兒一把心跳。

Facebook推出智能手機之舉,看起來有著更多為今年IPO預熱的意味。

據美國科技博客BusinessInsider報道,社交網站Facebook將會在2012年第二季度推出其首款智能手機——“巴菲”(Buffy)。它將采用谷歌Android操作系統,由HTC代工生產。同時,Facebook還將與三星達成合作,在12至18個月后推出一款三星Facebook手機,預計將會在今年第四季度或是2013年第一季度上市。

“巴菲”推出的消息傳出后,有媒體對讀者進行的調查顯示,在1500則回復中,高達82%的人對Facebook手機不感興趣,12%的人稱會考慮,只有不到8%的受訪者表示想來一臺。

盡管Facebook官方還沒有對自主品牌的智能手機發表評論,但在Facebook擬于今年4月至6月期間進行IPO的消息甚囂塵上之時推出手機,被認為是Facebook增加企業盈利的重要途徑,進而為其順利上市鋪平道路。

Facebook期待“巴菲”為IPO的順利進行交上一張滿意的答卷,但就目前而言,理想和現實之間確有不小的距離。

扎克伯格的手機態度

Facebook早就對手機業虎視眈眈,也曾進行過嘗試,只不過迫于成本壓力而放棄。

Facebook曾經計劃自主設計和開發自有品牌手機,然后免費向用戶發布,通過植入廣告獲取利潤。Facebook高管還希望客戶無需與Facebook簽署任何協議,便可免費獲取Facebook手機。但管理層隨后意識到,自主設計并開發一款手機的成本高達700美元。雖然Facebook財大氣粗,但強推也多少會感到吃力,免費手機的計劃因此擱淺。也正是考慮到自主開發的成本過高,Facebook此次決定與手機制造商HTC和三星合作。

因為上述行為,在業內人士看來,Facebook遲早會進軍智能手機市場。并且,Facebook目前是iTunes應用商店上最流行的應用之一,在全球擁有超過3.5億移動用戶,這為其提供了大量的潛在用戶。還有觀點認為,Facebook一直很注重在移動設備上的推廣,如App軟件、深度的用戶界面(UI)定制以及Chacha那種專用Facebook按鍵等,將Facebook整合進手機之后,通過支持基于HTML5的應用程序,可以使得用戶更加方便地訪問Facebook。

此外,Facebook對于智能手機的態度在2010年已經“昭告天下”。FacebookCEO馬克·扎克伯格在當年接受著名科技博客TechCrunch的獨家專訪時,就表示想要打造一個具備更多社交網絡元素移動平臺的意愿。他認為,今后移動平臺的重要性將超過互聯網平臺。

“如果各類應用程序具備更多社交網絡元素,無疑將給用戶帶來更佳體驗。”扎克伯格說,“今后5年內,移動平臺將對互聯網平臺構成強大挑戰。全球網民也就15億左右,而全球公眾人人都會購買手機,且今后將是智能手機占據優勢。”因此,他將Facebook的市場戰略設定為:只要是用戶群較龐大的應用程序,我們都將為此類產品增加社交網絡元素。

寄生的無奈

盡管“巴菲”的推出為Facebook賺來了一些眼球,但它并不被外界看好。

國內獨立分析師孫永杰的疑慮頗具代表性:如果在Facebook發展的初期采取與某些手機廠商的意義要遠遠大于現在,但如今的Facebook已經是社交網絡的老大,且領先的優勢幾乎無人能撼。當幾乎所有的手機廠商都將其作為一個不可或缺的應用時,再發布自己的手機,意義何在呢?

有觀點認為,Facebook網站就像個位于“云端”的操作系統,而在移動領域它只是一個較低層次的應用而寄生在蘋果iOS、谷歌Android等平臺,由于沒有對“宿主”的最終控制權便會處處受制于人。但是,如果Facebook掌握手機的控制權,便可加載更多應用,有更多機會從人際關系模型中獲取利潤。移動互聯時代競爭的根本是資源的整合和平臺之爭。Facebook推出自有品牌手機無疑是希望能夠搶得平臺先機,從而拋開對他人的依賴,讓自己從今天處于手機的支持者的角色轉變為一個手機平臺,使得自己在移動設備上的使用流量也能夠像在電腦平臺上那么多,并且最終成為一個人們日常生活中不可或缺的關鍵性平臺。

除了不甘心做平臺的“寄生蟲”,上市計劃也被認為是Facebook推出手機的加分手段。 上一頁1 2 下一頁


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