網(wǎng)上書城、電子書、閱讀器……每家與書有關(guān)的中國(guó)網(wǎng)站，都想復(fù)制美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站的成功之路。近日，賣書起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第一個(gè)“吃螃蟹”，一舉推出五萬種電子書，并打出1—5元低價(jià)。出人意料的是，首次開賣電子書面臨的最大挑戰(zhàn)，竟然是讀者買了正版卻抱怨質(zhì)量不盡如人意。“早熟”的國(guó)產(chǎn)電子書，要占領(lǐng)市場(chǎng)并非一蹴而就。
書目書價(jià)嚇走讀者
書目里找不到自己想看的，是讀者的首要抱怨。除了 《金陵十三釵》《喬布斯傳》外，熱銷書寥寥無幾。 《兒童經(jīng)絡(luò)使用手冊(cè)》《李居明2012龍年運(yùn)程》高居醒目位置。盡管網(wǎng)站號(hào)稱與全國(guó)一半出版社達(dá)成合作，但大部分出版社仍處觀望狀態(tài)；由紙張書轉(zhuǎn)型為電子書的，也不是其拳頭產(chǎn)品。與此形成鮮明對(duì)照，美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站電子書達(dá)數(shù)十萬種，許多出版社迫于亞馬遜的市場(chǎng)壟斷地位，不得不順應(yīng)電子書潮流。而在中國(guó)，網(wǎng)上書城山頭林立，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不具備壟斷地位，也就少了與出版社的談判籌碼。
電子書價(jià)格，是用戶詬病的另一大焦點(diǎn)，盡管大部分電子書價(jià)格為紙張書十分之一，但熱門電子書價(jià)格依然高居不下，以電子版《喬布斯傳》為例，一本售價(jià)42元，比正版紙張書只便宜7元，相對(duì)零售價(jià)的盜版電子書更是毫無競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)站面臨“左右互搏”
去年掀起的網(wǎng)站價(jià)格戰(zhàn)，讓出版社見識(shí)了網(wǎng)絡(luò)賣書的威力。新興電子書可能對(duì)紙質(zhì)書造成的沖擊，早有國(guó)外同行前車之鑒。然而，網(wǎng)站真要開賣電子書，擔(dān)憂絕不比出版社少，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高層直言，“我們與出版社是一根線上的螞蚱”。
有分析師估算，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年第三季度賣出大約2500萬本紙張書，每本售價(jià)約25元。歲末年初上線的電子書每本售價(jià)10元。如果讀者不買紙張書，全部改為電子書，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每賣出一本電子書，收入反而減少15元。如果電子書和紙張書銷量對(duì)半開，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年三季度銷售額將會(huì)下降1.875億元，以此推算去年年銷售額會(huì)下跌7.5億元。因此發(fā)力電子書，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)除了要應(yīng)對(duì)出版社、讀者是否買賬，還要處理好電子書與紙張書銷售的“左右互搏”。同樣的取舍困境，也橫亙?cè)诩磳⑼瞥鲭娮訒木〇|商城和亞馬遜中國(guó)面前。相形之下，百度、盛大等網(wǎng)站一開始就不涉及紙張書銷售，只賣電子版，顧慮要少得多。
吸引眼球搶得首發(fā)
讀者批評(píng)不斷，沒有妨礙當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書的好勢(shì)頭。據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)電子書上線3小時(shí)已賣出逾1萬本。隨著今年當(dāng)當(dāng)閱讀器上線，電子書銷量有望上升到6位數(shù)。今后當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還將推出有聲書、公開課、新聞定制播報(bào)等一系列內(nèi)容。
專家分析，電子書取代紙張書的步伐不可阻擋，網(wǎng)上書城賣電子書會(huì)越來越成為常態(tài)。類似的網(wǎng)站圈地大戰(zhàn)在視頻與微博已上演過數(shù)輪：先下手者搶得先機(jī)，吸引大量用戶，而后來者只能望洋興嘆。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也表示，選擇此時(shí)推出電子書，是因?yàn)榭吹阶x者開始習(xí)慣數(shù)字閱讀，而出版商對(duì)于數(shù)字業(yè)務(wù)的響應(yīng)比以前積極得多。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還定下了未來3—5年電子書銷量超過紙質(zhì)書的目標(biāo)。
比起網(wǎng)站，掌握內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的出版社淡定得多，年度暢銷書《盜墓筆記8》紙張書在一家網(wǎng)站一天賣了1.5萬冊(cè)。出版社負(fù)責(zé)人表示，“賣《盜墓筆記8》電子版還沒到時(shí)間點(diǎn)，等到當(dāng)當(dāng)電子書達(dá)到一個(gè)較高的銷售額再考慮”。由此可見，真刀實(shí)槍的電子書大戰(zhàn)，帷幕才剛剛開啟。
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