盡管業(yè)內(nèi)紛紛看好谷歌智能電視前景，但其目前的形勢(shì)并不令人滿意。
11月12日，硬件制造商羅技首席執(zhí)行官格瑞諾·德魯卡(GuerrinoDeLuca)在該公司舉辦的分析師和投資者日活動(dòng)上正式宣布：“公司未來(lái)將不會(huì)再生產(chǎn)或更新谷歌電視(GoogleTV)機(jī)頂盒，并計(jì)劃于本季度清空所有庫(kù)存機(jī)頂盒。”德魯卡還稱羅技開發(fā)谷歌電視機(jī)頂盒Revue的計(jì)劃是一個(gè)錯(cuò)誤，“在過去的15個(gè)月當(dāng)中，羅技在中東歐的運(yùn)作以及Revue的生產(chǎn)上損失慘重，讓我們至少損失了高達(dá)1億美元的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。”
德魯卡的抱怨宣告羅技以低價(jià)吸引用戶策略的失敗。4個(gè)月前，由于“產(chǎn)品的退貨量已經(jīng)超過銷售量”，為了刺激銷售，羅技公司宣布將Revue的售價(jià)從249美元大幅下調(diào)至99美元。從目前來(lái)看，這次大促銷行動(dòng)沒能挽救谷歌電視機(jī)頂盒慘淡的銷售業(yè)績(jī)。
有分析稱，德魯卡的言論還暗示著“谷歌已經(jīng)不太可能在智能電視領(lǐng)域與包括羅技在內(nèi)的全球大型知名制造商的合作當(dāng)中獲得成功”。
不久之前，谷歌電視另一合作伙伴英特爾低調(diào)宣布放棄電視芯片市場(chǎng)。至此，谷歌電視三大合作伙伴僅剩索尼一家。美國(guó)科技博客BusinessInsider撰稿人馬特·羅索夫更指出，“谷歌應(yīng)盡快扭轉(zhuǎn)與大公司合作推出失敗產(chǎn)品的模式”，長(zhǎng)此以往，“將損害到谷歌自身的品牌形象”。
聯(lián)盟破裂
當(dāng)谷歌攜合作伙伴英特爾、索尼、羅技在2010年的開發(fā)者大會(huì)高調(diào)推出智能電視產(chǎn)品——谷歌電視時(shí)，時(shí)任谷歌CEO的埃里克·施密特堅(jiān)信“它將為人們帶來(lái)全新的收視體驗(yàn)”。不幸的是，市場(chǎng)這一次沒有垂青谷歌。 就在第一款谷歌電視機(jī)頂盒羅技Revue上市不久，美國(guó)三大電視臺(tái)——美國(guó)廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)和全國(guó)廣播公司(NBC)聯(lián)合宣布封殺谷歌電視，這意味著用戶無(wú)法通過Revue收看這三家公司的節(jié)目。隨后，迪士尼、NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)合資的視頻網(wǎng)站Hulu也正式宣布抵制谷歌電視。
在一片抵制聲中，羅技的計(jì)劃被打亂了。羅技方面透露，他們本來(lái)“期望消費(fèi)者會(huì)在2010年圣誕節(jié)銷售旺季排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)這款售價(jià)高達(dá)299美元的設(shè)備，計(jì)劃2010年第四財(cái)季出貨量將達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)”。但實(shí)際財(cái)報(bào)顯示，羅技只賣出500萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品存貨量卻增長(zhǎng)了28%。
2011年初，羅技迫于無(wú)奈將Revue售價(jià)從原來(lái)的299美元調(diào)低至249美元，但這一舉措仍沒給Revue帶來(lái)更多的安裝基數(shù)。7月29日，“退貨量已經(jīng)超過銷售量”的Revue再次宣布降價(jià)，該公司前任總裁兼CEO吉拉德·昆德蘭(GeraldP.Quindlen)甚至因此辭職。
羅技宣布Revue機(jī)頂盒停產(chǎn)，意味著英特爾生產(chǎn)的電視芯片無(wú)用武之地。2011年10月12日，作為谷歌電視芯片合作伙伴的英特爾低調(diào)宣布，將放棄進(jìn)軍電視芯片市場(chǎng)。
德魯卡曾經(jīng)毫不客氣地指出，谷歌電視在推出時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有做好準(zhǔn)備，其軟件到目前為止仍處于測(cè)試階段。“谷歌電視尚未成熟，同時(shí)無(wú)法滿足用戶日常觀看電視的需求。此外，其內(nèi)容服務(wù)不夠完善，同時(shí)還受到了主流電視媒體的封殺。”
然而，羅技此前認(rèn)為谷歌電視將改變整個(gè)電視行業(yè)，并大量生產(chǎn)了這款測(cè)試版產(chǎn)品。羅技因此付出了極大的代價(jià)。
隨著羅技和英特爾的退出，谷歌電視最初的三大合作伙伴只剩索尼一家，聯(lián)盟名存實(shí)亡。
內(nèi)容匱乏
在美國(guó)券商WedbushSecurities分析師米歇爾·帕赫特(MichaelPachter)看來(lái)，谷歌電視遭到冷遇并不奇怪。“沒有幾個(gè)普通消費(fèi)者會(huì)關(guān)注谷歌電視，也沒有那個(gè)必要。”他的估計(jì)是，十個(gè)消費(fèi)者里最多有一個(gè)能解釋谷歌電視是怎么回事。
他解釋道：“Netflix在起居室中獲得地位，靠的是藍(lán)光播放器和游戲控制臺(tái)。只有谷歌能夠做一樣的事情時(shí)，人們才可能注意它。”Netflix是世界最大在線影片租賃服務(wù)商，用戶可以通過PC、TV及iPad、iPhone等設(shè)備收看Netflix提供的超過85000部電影、電視節(jié)目。
“Roku這樣的機(jī)頂盒公司和擁有自己定制內(nèi)容服務(wù)的有線電視公司、衛(wèi)星電視公司也是谷歌強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”米歇爾·帕赫特指出，“現(xiàn)在谷歌電視的魅力還沒有大到足夠說服某個(gè)消費(fèi)者專門去買個(gè)電視或者機(jī)頂盒。” 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：谷歌電視陣營(yíng)大換血 客廳之戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)
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