【IT商業新聞網訊】(記者 姜中介)松下對于三洋的整改讓在中國的合肥三洋面臨無品牌使用的尷尬境地。
據記者了解,合肥三洋啟動多品牌經營戰略實則出于無奈,合肥三洋此前簽訂的“三洋”商標使用協議要到2013年到期,因此目前國內市場的三洋洗衣機還暫時不會消失。但松下的公關部門負責人克里斯托弗·李姆近期則對外透露,公司將把旗下的所有消費者產品的品牌名稱統一為Panasonic(松下),這也意味著松下收購來的三洋品牌遭棄用,具體的時間則是明年的4月份,合肥三洋在商標協議到期后續簽一直懸而未決。
據悉,松下于2010年1月共收購了三洋電機已發行的50.19%的股份,收購金額約4037.8億日元(近46億美元),進而松下成為了三洋的最大股東。
對此,合肥三洋董事長金友華接受采訪時表示,合肥三洋目前使用的“三洋”品牌是租賃日本來的,而“三洋”品牌的授權只在洗衣機、微波爐領域。近期會著手開始對于三洋商標的續簽。
為求解困合肥三洋打起了榮事達的主意,據了解,美的租賃合肥當地的“榮事達”品牌2013年將到期,他希望合肥市政府到期收回本地品牌的使用權,并希望“媒體給我們呼吁,我們本地需要自己的品牌”。
據美的內部人士透露,美的原計劃實施全面并購榮事達,以獲得榮事達整個品牌的運營,但由于歷史原因,榮事達品牌還存在授權給其它一些品牌小家電企業的情況,整個接手的過程非常繁雜,所以在入股榮事達之后,最終選擇了暫時租賃使用榮事達品牌。但在合肥三洋即將面臨無品牌使用的困窘時,當時的這個權宜之計就給了金友華操作爭取的空間。
金友華對于榮事達的蠢蠢欲動引起了美的方面的強烈不滿,美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁、新聞發言人王金亮強調榮事達品牌并不是屬于合肥三洋的,美的是向合肥國資委租賃的榮事達品牌,而且雙方合作良好,“政府都還沒有發話,合肥三洋憑什么說要把榮事達收回”。
據王金亮介紹,雖然2009年美的電器控股的小天鵝正式收購了榮事達洗衣機資產,但榮事達品牌是在榮事達集團,因此美的在冰洗領域使用榮事達品牌采用的租賃形式,五年為一個周期,這一周期將于2013年到期,但仍將續簽。
據了解,美的在2004年收購合肥榮事達正式進軍洗衣機領域,隨后又接連完成了對小天鵝、榮事達的整合,形成了如今美的、小天鵝、榮事達多品牌的冰洗集團軍,在洗衣機領域,美的系洗衣機已經初具市場規模,目前市場占有率已經達到了25.4%。
美的制冷相關負責人表示:“與美的、小天鵝有所區別,榮事達多在華東、華中、華北等區域的三四線城市銷售。榮事達在洗衣機領域歷史悠久,特別在三四線城市擁有固定的消費群體,正好與另外兩個品牌進行差異化發展。”該負責人稱,美的這幾年在榮事達品牌上同樣傾注了大量心血,樹立品牌形象,榮事達有利于美的爭奪三四級市場。
家電行業專家劉步塵認為一個品牌的培育成熟至少需要四五年,合肥三洋希望在2013年合同到期切換到這一全新的自主品牌難度實在太大。“所以合肥三洋提到榮事達這個品牌,希望通過感情牌打動合肥當地政府。”
“像合肥三洋這種暫無自主品牌租賃國外大牌商標使用的企業非常危險,一旦背后倚靠的國外大牌企業倒塌自己也將陷于十分被動的局面。”劉步塵指出中國家電企業應該將更多的精力放在自主品牌的開拓上。
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本文標題:合肥三洋打榮事達歪念引美的強烈不滿
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