導語:美國IT網站eWeek今天撰文稱,雖然部分業內人士認為蘋果應當對iPad 2降價,以保持競爭力,從而應對Kindle Fire的挑戰。但這種邏輯卻存在缺陷。
以下為文章概要:
亞馬遜Kindle Fire平板電腦以199美元的價格上市了,而巴諾書店(Barnes & Noble)的Nook Tablet平板電腦售價也僅為249美元。很多人說,蘋果也是時候重新思考平板電腦戰略,并下調iPad 2的售價了。這樣才能夠更好地應對競爭對手的挑戰。
這種觀點認為,通過降價,蘋果可以更有效地抵御新興競爭對手的低價挑戰,尤其是亞馬遜Kindle Fire。
但這種邏輯卻并不合理。事實上,iPad 2已經憑借499美元以上的價位獲得了成功,而認為降價100或200美元可以起到作用的看法非常荒謬。簡而言之,iPad 2已經以更高的價位獲得了成功,沒有必要通過降價來保持成功。換句話說,降價根本沒有意義。理由如下:
1、銷量已經非常強勁
iPad 2目前的起價為499美元,但在零售渠道的銷售狀況卻非常優異。無論降價與否,iPad 2都將是最暢銷的平板電腦。
2、iPad 2的價格仍將高于Kindle Fire
蘋果根本不可能將iPad 2的售價降至199美元。因此即使降價,該產品的售價仍將高于新近上市的產品,這一點不會有任何改變。事實上,蘋果仍將繼續提供優質的產品,而亞馬遜和巴諾書店則會提供廉價產品。
3、其他廠商將會跟進
假如蘋果為了吸引更多用戶購買平板電腦而對iPad 2降價,絕大多數競爭對手幾天內也會跟進,包括三星(微博)和巴諾書店,以此來保持與蘋果的相對價位不變。
4、Kindle Fire未必能成功
所有認為蘋果會被迫降價的人都相信,Kindle Fire將會取得成功。從平板電腦的發展歷史來看,由于多數廠商都已失敗,因此Kindle Fire也未必能夠成功。
5、Android尚未證明自己
需要指出的是,Android尚未在平板電腦市場證明自己的實力。在此之前,無論價格如何,市場格局都不會發生太大變化。必須明確的是,消費者目前根本不喜歡搭載Android系統的平板電腦。
6、蘋果品牌強大
即使iPad 2賣到1000美元,仍將是一款重量級產品。原因很簡單:它是由蘋果設計的。蘋果多年以來一直被視為頂級硬件廠商,而消費者愿意以任何價格購買該公司的產品,iPad 2也不例外。
7、其他產品沒有變化
此前面市的很多產品起初看來都很不錯,但實際上市后的效果卻不盡如人意。RIM黑莓Playbook就是一例,該產品配備7英寸顯示屏,但卻缺乏本地化電子郵件和信息應用。Kindle Fire只有8GB存儲空間,而且沒有攝像頭。簡而言之,價位是平板電腦廠商最不擔心的因素。無論價位如何,iPad 2都將是市場霸主。
8、iPad 3臨近
即使蘋果決定對iPad 2降價,很可能也會在iPad 3發布前幾個月。換句話說,蘋果對iPad 2降價的原因只是為了給iPad 3讓路。而在此過程中,蘋果在平板電腦市場的地位也不會發生變化。
9、企業愿意高價購買iPad 2
盡管并非所有企業都希望部署iPad,但這種意愿的確在升溫。最重要的是,無論iPad 2售價如何,他們都愿意使用,他們已經做出了選擇。
10、價格不是關鍵
綜合以上內容可以得出結論:無論是在消費市場還是企業市場,價格都不是平板電腦成功與否的關鍵因素。平板電腦是一種性能還算不錯但售價相對低廉的電腦。因此,這類產品的成功關鍵在于功能、品牌和營銷,價格并不像很多人想象得那么重要。
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本文標題:iPad 2無需降價迎戰Kindle Fire的十大理由
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