和平板電腦的如日中天相比，電子書閱讀器市場近來處境頗為凄涼。近日，國產(chǎn)電子書閱讀器行業(yè)的龍頭漢王科技發(fā)動了轟轟烈烈的降價攻勢，但據(jù)近日記者走訪廣州多家電腦賣場調(diào)查的情況顯示，兇猛的降價攻勢并沒有給電子書市場帶來太多的激情。

和平板電腦的如日中天相比，電子書閱讀器市場近來處境頗為凄涼。

近日，國產(chǎn)電子書閱讀器行業(yè)的龍頭漢王科技發(fā)動了轟轟烈烈的降價攻勢，其旗下“電紙書”產(chǎn)品售價普遍下調(diào)，降幅15%-40%，6英寸屏幕最低價只需599元。但據(jù)近日記者走訪廣州多家電腦賣場調(diào)查的情況顯示，兇猛的降價攻勢并沒有給電子書市場帶來太多的激情，在平淡中，電子書閱讀器這個曾經(jīng)被視為朝陽的市場正在走向黃昏。

漢王大勢已去？

漢王最近惡事纏身，不僅產(chǎn)品陷入尷尬局面，更爆出高管趁虧損年報發(fā)布前套現(xiàn)丑聞，上市一年多，漢王早已失去昔日風(fēng)光。相比較股票和產(chǎn)品跳水，更嚴(yán)重的問題是漢王還有沒有核心競爭力。

今天的劉迎建，一定會后悔當(dāng)初高調(diào)砸“蘋果”的行為藝術(shù)。這位漢王科技實際控制人、董事長在公司上市僅僅一年的關(guān)口，驀然回首，發(fā)現(xiàn)公司股價逐波下滑，2011年5月20日的收盤價已較最高價175元跌去77%。過去的一年里，漢王究竟發(fā)生了什么？

漢王科技在電子書最瘋狂時上市，股價最高175元。不幸的是，上市不久便遭遇iPad2沖擊，電紙書銷量大減。最新預(yù)計上半年虧損至少9000萬元。上一輪的競爭中，漢王科技敗下陣來，上市一年陷入虧損。

劉迎建似乎再也坐不住了，5月11日，劉迎建將近半產(chǎn)品降價，最高降幅達(dá)40%，代號“雷霆行動”，并希望由從前的終端閱讀設(shè)備向內(nèi)容平臺過渡，但即便如此，仍不被評論者和經(jīng)銷商看好，甚至出現(xiàn)了漢王高管不但集體拋售120萬股套現(xiàn)逃離，更在近日被爆涉嫌內(nèi)幕交易。

蘇商

降價未能帶來銷量

對于電子書市場的遇冷，漢王高管可謂有著令人震驚的先見之明。拋開漢王九高管提前拋售公司股票的詭異事件不談，漢王董事長劉迎建在公開場合也曾承認(rèn)：“從今年開始，電子書的禮品特征逐漸失去，因為有更熱門的產(chǎn)品出現(xiàn)。”

但他同時也堅稱，今年電子書市場將會進(jìn)入個人消費為主導(dǎo)的時期，只要價錢降到五六百元，電子書市場將會大規(guī)模起動。

然而事實卻和劉迎建的預(yù)測有著不止一點偏差。記者走訪廣州百腦匯負(fù)一層時發(fā)現(xiàn)，原本專營漢王電子書的一處柜臺如今已經(jīng)掛上了iPhone專賣店的招牌。而太平洋數(shù)碼廣場對面的巨大漢王電子書廣告也被UC瀏覽器所取代。在南方電腦城一樓的漢王電子書專柜，記者半個多小時的時間里也只碰到一位詢價的客戶，而三樓的電子書專賣店的店員也很坦白地告訴記者，今年3月以來電子書閱讀器的銷量就不是很景氣，“很多人都去買iPad或者其他的平板電腦了，反正都能看書，平板電腦還能打游戲，性價比要明顯高出不少。”

據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除去了禮品市場的需求后，電子書閱讀器的購買群體回歸到了小眾，購買者大多為便宜E-ink電子屏幕技術(shù)特點的深度閱讀型用戶，而輕度閱讀用戶則更多的被手機閱讀、平板電腦閱讀或者升級版M P4閱讀所吸引。在地鐵三號線中，記者進(jìn)行了一番簡單的統(tǒng)計，一節(jié)車廂中盯著屏幕在閱讀的乘客過八成都是使用的手機，其它的則是M P4為主，少有幾臺是GalaxyTab之類的平板電腦產(chǎn)品，連iPad都很少發(fā)現(xiàn)，就更別提電子書閱讀器了。

“閱讀終端的多樣化，尤其是手機、M P4、平板電腦這些設(shè)備具有便攜性、多媒體娛樂性特色，正在對電子書閱讀器市場形成很大的沖擊。”一位在太平洋數(shù)碼廣場經(jīng)營電子書閱讀器的商家這樣告訴記者。

廠商掉頭轉(zhuǎn)型

由于經(jīng)營形式開始惡化，部分原本專營電子書閱讀器的商家正在開始積極轉(zhuǎn)型。在百腦匯負(fù)一層，一家過去專營電子書的檔口目前柜臺上展示的主推產(chǎn)品已經(jīng)變成了Galaxy Tab和優(yōu)派的一款平板電腦，優(yōu)派平板電腦的招牌尤為醒目——— “1799元，可以打電話的平板。”

據(jù)該檔口的商家告訴記者，國內(nèi)消費者追逐潮流的欲望很強，尤其是消費電子產(chǎn)品的主要購買群體是年輕人，這些人很容易受到潮流的引導(dǎo)。“去年電子書很紅，來買的人很多，今年明顯是平板電腦熱，所以現(xiàn)在市場里光做電子書的也就少了，大部分都跟我們一樣搭著賣平板了，要不然利潤實在沒辦法保障，檔口的租金可是只漲不降，本錢總要收回來吧。”

和轉(zhuǎn)型高端平板電腦并駕齊驅(qū)的，是那些積極兜售強化了電子閱讀功能的M P4產(chǎn)品的商家。在太平洋數(shù)碼廣場二期一樓的一家檔口，記者前去咨詢有關(guān)電子書的售價時，商家卻極力推薦一款昂達(dá)的MP4電子書產(chǎn)品，5英寸屏，全高清視頻播放兼顧PDF閱讀，這樣的M P4售價也不過299元，和降價到了599元的漢王電子書相比，這樣的產(chǎn)品對于非E-ink發(fā)燒友來說顯然有著更強的性價比。

廠家已基本放棄開發(fā)

事實上，不僅是商家在轉(zhuǎn)型，就連去年一窩蜂僅僅切入電子書閱讀器市場的不少廠家也在積極轉(zhuǎn)型應(yīng)對電子書市場突如其來的蕭條。去年曾經(jīng)推出多款E-ink電子書的臺電科技今年主打的是彩屏M P4電子書、OPPO在推出了一款電子書產(chǎn)品產(chǎn)品后就轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能手機、iRiver同樣在試水了一款產(chǎn)品后重新將焦點放回來其專長的M P3、M P4市場，即使還在堅持的紐曼、翰林匯等品牌也基本上停止了產(chǎn)品的更新，“大家主要都是在推舊款、清存貨。”不少商家表示，目前除了漢王還在苦苦掙扎外，真正全情投入電子書市場的廠商已經(jīng)很少很少。

不過據(jù)海外研究公司iSuppli公司預(yù)測，全球電子書市場仍然將會繼續(xù)增長。2010-2014年全球電子書閱讀器出貨量將增長兩倍以上，2014年全球電子書閱讀器出貨量將從2010年的970萬增長到3000萬。但需要指出的是，這種增長將是以犧牲利潤為代價的。

據(jù)了解，2009年電子書閱讀器市場的行業(yè)平均利潤率為35%，但2010年4月iPad推出后，電子書閱讀器的行業(yè)利潤率已經(jīng)劇降，亞馬遜的Kindle閱讀器甚至直接虧本銷售，但它還有電子書內(nèi)容銷售的利潤作支撐，可漢王呢，在目前國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)方興未艾、用戶按內(nèi)容付費閱讀的習(xí)慣尚未完全養(yǎng)成的情況下，以漢王書城為平臺的內(nèi)容經(jīng)營能夠支撐得電子書閱讀器終端的價格和利潤的不斷下滑嗎？

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本文標(biāo)題：電子書熱潮不再 兇猛降價難挽頹勢

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