【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 高鵬）近來，平板電腦、智能手機(jī)不斷換代更新，對(duì)電子書市場(chǎng)形成了一股強(qiáng)大的沖擊，身為國(guó)內(nèi)電子書龍頭的漢王科技波瀾迭起，電子書價(jià)格一降再降。一時(shí)間，困窘的陰霾籠罩在電子書市場(chǎng)上，業(yè)內(nèi)人士紛紛發(fā)表議論，“困局”“末路”頻頻現(xiàn)于各媒體報(bào)道之中。
漢王科技作為國(guó)內(nèi)首屈一指的電子書企業(yè)，被稱為“中國(guó)的亞馬遜”。面臨國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)的現(xiàn)狀，漢王對(duì)電子書是如何理解的呢？
平板電腦等移動(dòng)終端的閱讀功能對(duì)電子書的威脅
眾多媒體報(bào)道，平板電腦、智能手機(jī)等，越來越多的移動(dòng)終端具備了電子書的閱讀功能，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這對(duì)電子書閱讀器終端是一個(gè)巨大的威脅，也正是這樣的威脅，使得電子書企業(yè)憂心忡忡，不得不尋求另外的發(fā)展模式。
記者對(duì)此詢問了漢王科技董事長(zhǎng)助理邢鵬。對(duì)于未來平板電腦等移動(dòng)終端的閱讀功能是否會(huì)取代電子書的問題，他表示“電子閱讀器是一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，這是很明顯的，與平板電腦、最新的便攜游戲機(jī)、智能手機(jī)等，都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。
由于電子閱讀器與數(shù)字出版、深度閱讀是在一起的，并且其功能十分專注，因此其用戶與平板電腦的用戶有重疊，但更有獨(dú)立性。”
“電子閱讀器不同之處在于，其硬件平臺(tái)為讀書設(shè)計(jì)，電子紙屏幕不發(fā)光，不閃爍，適合靜態(tài)閱讀，可以降低眼部疲勞，以及減少電量損耗，達(dá)到長(zhǎng)時(shí)間閱讀。”邢鵬說。
關(guān)于“困局”
很多人把亞馬遜當(dāng)做電子書企業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿，可是，就目前中國(guó)市場(chǎng)而言，版權(quán)問題依然懸而未決，因此，要想實(shí)現(xiàn)亞馬遜公司那樣順利流暢的由終端轉(zhuǎn)向內(nèi)容，國(guó)內(nèi)的電子書企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。
除此之外，之前媒體報(bào)道的漢王之前推出的新開發(fā)的雙控技術(shù)產(chǎn)品，并未在市場(chǎng)上引起多大的反響，市場(chǎng)反應(yīng)的疲軟讓一種投資人對(duì)電子書興趣缺缺，終于在6月3日，漢王第二大股東瘋狂套現(xiàn)2.5億，驟然抽身，不知這是否預(yù)示著電子書市場(chǎng)更加困窘的局面。
對(duì)于眾說紛紜的電子書的“困局”， 邢鵬表示“對(duì)于電子閱讀器產(chǎn)業(yè)來講，我不認(rèn)為存在什么‘困局’。”“即便從調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的2011 Q1的數(shù)據(jù)來說，幾個(gè)點(diǎn)的波動(dòng)也很正常。這和不同季節(jié)的消費(fèi)特點(diǎn)有關(guān)聯(lián)。”他的字里行間透著對(duì)電子閱讀器無與倫比的信心。
降價(jià)背后
日前漢王公司發(fā)布公告，對(duì)旗下電紙書產(chǎn)品的銷售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整幅度為在目前市場(chǎng)價(jià)格基礎(chǔ)上下調(diào)了15%～40%。一名漢王經(jīng)銷商店的店員表示，漢王產(chǎn)品降價(jià)后，他們的銷售情況并沒有太多變化，不過他也強(qiáng)調(diào)，不單單只是電子書，目前整個(gè)數(shù)碼賣場(chǎng)銷售情況都不太好，“是淡季”。“如果有變化的話，就是降價(jià)后，很多個(gè)人用戶來買，而去年和前年，最好的時(shí)候，很多都是單位來買，一單可以賣掉十幾臺(tái)。”另外一名店員告訴記者。
由此看來降價(jià)戰(zhàn)略效果不是十分突出，并且，由此引發(fā)的毛利潤(rùn)的降低，或許會(huì)進(jìn)一步給電子書商帶來壓力。
對(duì)于電子書市場(chǎng)的進(jìn)一步推進(jìn)，邢鵬說，還是應(yīng)該考慮以下的問題：
電子閱讀器的應(yīng)用——看電子書，在大眾看來，是很多產(chǎn)品都已經(jīng)具備的應(yīng)用，例如電腦、手機(jī)、平板等等，所以，要讓大眾了解電子閱讀器的優(yōu)勢(shì)所在。很多人沒有體驗(yàn)過電子紙的魅力，這里存在一個(gè)門檻，也就是價(jià)格門檻，所以突破心理價(jià)位，是一個(gè)必經(jīng)之路。
價(jià)格下降之后，更多的用戶會(huì)擁有閱讀器，這個(gè)數(shù)量增大后，會(huì)吸引更多的出版社將有競(jìng)爭(zhēng)力的書籍放到電子閱讀器上，從而又反過來提升電子閱讀器內(nèi)容的豐富性，形成良性循環(huán)。
不同產(chǎn)品用來提供不同內(nèi)容的專業(yè)體驗(yàn)，是生活品質(zhì)提高的一種體現(xiàn)，就像我們的廚房有不同的刀具、不同的廚具一樣。在數(shù)碼領(lǐng)域，電子閱讀器就是閱讀的最佳選擇！
或許人們對(duì)點(diǎn)閱讀器的了解還是太片面了，在大眾眼里，人們只是將電子書閱讀器當(dāng)做一種簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單電子書文字的載體，而忽視了其對(duì)閱讀品質(zhì)的體現(xiàn)。正如邢鵬所說，當(dāng)更多的用戶體驗(yàn)過后，才會(huì)知道那是一種怎樣的感受。也許電子書降價(jià)并不只是簡(jiǎn)單單的促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，那是對(duì)電子書所呈現(xiàn)的頹勢(shì)的一種挽救，也是他們對(duì)電子書的靈魂——“閱讀生活品質(zhì)”的挽救。
這樣的一個(gè)陷入“困局”的行業(yè)，這樣被所有人不看好的一個(gè)產(chǎn)品，有些人還在為此默默堅(jiān)持。
推薦閱讀
微軟針對(duì)蘋果iCloud展示了WindowsPhone7的云功能，這套功能將在Mango系統(tǒng)中出現(xiàn)，這意味著您所有的數(shù)據(jù)都將被放在云端，更換手機(jī)后也可以迅速實(shí)現(xiàn)恢復(fù)，這一切只需要輸入一個(gè)賬戶即可，Mango系統(tǒng)將在今年秋季發(fā)布。 >>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：漢王降價(jià)促銷背后的含義：電子書理念的堅(jiān)持
地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111230/176781.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示