陷于巨虧中的電子書閱讀器生產商漢王選擇了大幅降價來提升銷量。日前漢王公司發布公告，對旗下電紙書產品的銷售價格進行調整，調整幅度為在目前市場價格基礎上下調了15%～40%。

漢王董事長劉迎建對外表示：“從今年開始，電子書的禮品特征逐漸失去，因為有更熱門的產品充當了。今年要扎扎實實進入個人消費期，它的特點是價錢要便宜。降到五六百元，這個市場就啟動了。”

記者近日走訪了浦東八佰伴的兩家數碼賣場后發現，去年曾經有很多數碼產品柜臺在售賣電子書的熱鬧場面已經不再，現在10家柜臺中才有1家可以看到電子書銷售，出樣的型號并不算多。除了漢王之外，還有亞馬遜Kindle、愛國者、臺電和欣博閱等四五個品牌。與之形成鮮明對照的是，很多柜臺都在出售iPad和相應的配件。

記者詢問幾家出售漢王電子書的柜臺，發現目前漢王產品最低端的N510 (精華版)價格已經從999元降到599元，而另外幾款產品降幅也普遍在30-40%左右。

一名漢王經銷商店的店員告訴記者，漢王產品降價后，他們的銷售情況并沒有太多變化，不過他也強調，不單單只是電子書，目前整個數碼賣場銷售情況都不太好，“是淡季”。“如果有變化的話，就是降價后，很多個人用戶來買，而去年和前年，最好的時候，很多都是單位來買，一單可以賣掉十幾臺。”另外一名店員告訴記者。

不過在浦東百腦匯一樓漢王電子書自營店，店員告訴記者，其中以千元的產品銷路最好。“最早F30要賣2000多元，現在降價后只要999元。”不過他并未透露，降價前后銷量對比情況。另外他也證實，現在來買電子書的很多都是個人用戶，而以前很多是企業來大批量的采購。

據記者了解，在漢王大幅降價之前，愛國者、紐曼也已經下調了其電子書價格。愛國者副總裁雷均在公開場合也表示年底前，愛國者將會推出499元的6寸EINK電子書終端產品。

前述漢王經銷商店店員向記者表示，電子書最熱銷的時間是2009年，當時漢王最便宜的產品也在2000元左右。據他觀察，自從iPad上市之后，電子書的銷量就每況愈下，3月份iPad1大幅降價1000元后，這種情況更加明顯，尤其企業用戶大多選擇采購iPad。

不過據IHS iSuppli公司的研究，全球電子書市場仍然會繼續保持增長，2010-2014年預計全球電子書閱讀器出貨量將增長兩倍以上。2014年全球電子書閱讀器出貨量將從2010年的970萬個增至3000萬個。據IHS iSuppli無線通訊首席分析師Steven Mather分析，由于媒體平板(包括iPad和平板電腦)的影響，專用電子書閱讀器出貨量將達不到某些預期。許多消費者將使用媒體平板來閱讀電子書。他同時也表示，從2007到2009年，電子書閱讀器利潤率平均為35%，情況不錯。但是，當蘋果在2010年4月推出iPad之后，電子書閱讀器的利潤率急劇下降。由于制造商已將價格降到不賺錢的地步，電子書閱讀器價格降幅將小于許多人的預期。

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本文標題：漢王引領國內電子書降價求生 普遍降價四成

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