北京時間6月1日消息，按照慣例，蘋果發布新品會保持機密，就像政府軍隊機密一樣。
例如，在蘋果上一次發布產品時，廣播牌和產品全被蓋住，蘋果員工守護，直到蘋果CEO喬布斯公布后才大白天下。
下周二，蘋果將召開年度，公司一反常態，提前告知WWDC大會的展示計劃。蘋果公司說將會發布新的軟件，包括桌面操作系統和移動iOS設備。蘋果還會發布iCloud，新的云計算產品。
為什么大會前一周蘋果就將秘密告知大眾？Daring Fireball網站的作者格拉伯爾(John Gruber)一直擅長猜測，他寫道：“我想它是繼續設定一個期望：沒有什么新的硬件產品推出。”
許多人在Twitter上發表不同觀點。一部分說它旨在降低下周大會的預期，當中也有一些人懷疑蘋果會公布下一代iPhone。還有一些人則相信蘋果是在向亞馬遜和Google施壓，它們現在統治了云計算產品。還有人則說這只是蘋果的另一套營銷策略，目的是在會前一周便在媒體上造勢。
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