整個電子書行業今年士氣不振，以漢王為首的多數廠商開始降價促銷。但也有行業人士認為，電子書價格應該進一步下調。網購圖書霸主當當網CEO李國慶就對電子書行業隔空喊話，認為“電子閱讀終端應該再降50%”。但內容付費，他提出的價格標準卻是目前行業均價的5倍。
繼與京東商城展開不斷的線上圖書價格戰，李國慶又將價格話題延伸到了圖書市場另一大熱門領域：電子書市場。在剛剛召開的第21屆書博會上，李國慶發表了自己的判斷，稱“閱讀器就應該相當于10本書的錢”，“甚至可以低到299元”，“看廣告，價格能更低”。他表示，當當希望推動電子閱讀器價格“破冰”。
但事實上，電子書等閱讀終端的價格體系今年才開始集體跳水。行業老大漢王已于5月中旬降價，降幅達40%，其中一款產品最低已至599元。但李國慶的觀點讓業界再度思索，電子書還有多大利潤空間。但漢王科技相關負責人告訴記者，“599元對于漢王而言已經無太大利潤可言”。
值得一提的是，目前當當網并未涉及電子書終端業務，李國慶本人也曾表示，不會碰觸該項業務。但作為圖書網購領域的上市公司，當當網已經嘗試內容層面的產業鏈考慮。不久前，當當網宣布電子版圖書開放30%免費下載供用戶閱讀，并將進一步與電子書終端廠商合作，推動電子閱讀業務。
但談及電子閱讀內容的“買賣”價格，李國慶認為，“應該是紙質書的3折”，這意味著大約在10元左右。但記者從中國電信的天翼閱讀網等較早試水付費閱讀廠商了解到，目前每本電子版圖書的下載價格僅為2-3元。不僅如此，天翼閱讀以及百度文庫等網站，都還存在大量的免費下載內容。
易觀國際分析師孫培麟分析認為，李國慶提出的硬件和內容價格標準，都是照搬北美的價格模式，但就中國市場而言，對于內容付費，用戶普遍接受的價格應該還要低于李國慶的判斷。
也有業內人士認為，當當網一方面呼吁電子書終端降價；另一方面又提高電子版圖書付費價格。實際上是在積極爭奪內容議價權，使其在單位銷量上具有最大的利潤空間。但從產業上來講，這不是一蹴而就的事情，當當網急于內容平臺的布局無可厚非，但“如此安排恐怕不太妥當”。
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本文標題：當當網李國慶：電子書降價 內容付費
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