今年上半年的平板電腦市場堪稱熱鬧，蘋果iPad的強勢雖然仍在延續(xù)，但是Android平板電腦的大批量上市已然構(gòu)成了一定的威脅，要不然蘋果不會在中國市場發(fā)售iPad2時選擇直接降價300元，更別提iPad一代退市前高達1100元的瘋狂跳水，激進的價格戰(zhàn)行為背后折射出的是蘋果戰(zhàn)略上的防微杜漸，雖然就品牌度和美譽度甚至是市場占有率而言iPad仍然在新興的平板電腦市場占有絕對優(yōu)勢，但是蘋果卻已經(jīng)清晰地認識到平板電腦市場未來的發(fā)展和智能手機市場有著很大的不同，后者因為個性化、時尚化、潮流化等特殊屬性的注入有著相當大的品牌溢價空間，但前者不同，它的市場屬性更加像正在走下坡路的PC市場，實用性始終是消費者最為看重的，而且功能性也相當有限，就是上網(wǎng)和游戲，一旦市場上同類產(chǎn)品數(shù)量激增，價格戰(zhàn)就不可避免。
也正是因為具有這樣的特點，在中國市場甚至是全球市場，平板電腦的發(fā)展正在呈現(xiàn)出兩極化的發(fā)展趨勢，一方面是具備蘋果這樣的品牌影響力和軟件、服務(wù)整合能力的廠商在繼續(xù)嘗試著高舉高打，通過產(chǎn)品的外觀創(chuàng)新、服務(wù)升級來攻略中高端市場；另一方面，打著濃厚“中國制造”烙印的國產(chǎn)MP4廠商則選擇了徹徹底底的物美價廉路線，以超低的價格+基本合格的功能來吸引普通消費者。在媒體關(guān)注度方面，后者顯然無法和蘋果、惠普、戴爾、摩托羅拉甚至是宏碁、華碩這樣的大品牌相比，但就本人近來走訪廣州部分電腦賣場的情況來看，這些從M P4轉(zhuǎn)型而來的低價平板產(chǎn)品卻正在一步一步扎扎實實地取得市場份額。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因很簡單，在中國市場連筆記本電腦都還談不上全面普及的情況下，并非所有消費者都有能力而且也愿意花上三四千元的代價去購買一臺主要用來捧著上網(wǎng)或者看視頻的平板電腦，在用戶體驗上，目前國產(chǎn)的低價平板電腦的確無法和蘋果、摩托羅拉等大廠的產(chǎn)品相比，但是就基本功能上，兩者之間的差距并不大，就像飯要一口一口吃一樣，消費者接觸平板電腦，不斷在使用中熟悉它并提出更多更具體的應(yīng)用體驗需求也是需要一個過程的。iPad等高價平板電腦的出現(xiàn)創(chuàng)造出了一個全新的市場空間，但這個市場的壯大則始終需要更多入門級產(chǎn)品的支撐，國產(chǎn)千元級別的平板電腦正好可以扮演這個角色，而且發(fā)揮的空間還不小。
因此，在個人看來，對于國內(nèi)廠商而言，發(fā)力低端入門級的平板電腦無疑是在向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過程中值得嘗試的一種做法，特別是聯(lián)想、宏碁、華碩這類本土化的PC廠商，與其浪費大量的宣傳費用在高端產(chǎn)品市場上和蘋果、摩托羅拉、惠普等國際品牌死磕，還倒不如重新梳理一下產(chǎn)品線，盡快推出入門級的平板電腦產(chǎn)品，價格上加強一些親和力，盡快在規(guī)模上發(fā)力，借助自身的品牌優(yōu)勢從MP4廠商手中搶得更多的份額，進而再向高端產(chǎn)品過渡。歷史早已證明，這種“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略在中國市場往往能夠收到奇效。
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本文標題：平板電腦市場正在走向“高低”兩極分化
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