僅一年多時間，曾經炙手可熱的國內電子書命運發生了根本改變——不僅銷量慘淡，眾多廠家退出，而且引發了業界對其前途的普遍看衰。而在大洋彼岸的美國，全球最大的在線零售商亞馬遜近日宣布，網站Kindle電子書銷量首次超過紙質圖書。
國內電子書到底現狀以及前景如何？國內電子書廠商怎樣才能從目前iPad為首的平板電腦和智能手機圍攻的中成功突圍出來，并開辟自己的陽光大道？
國美月售30臺 現狀不容樂觀
上個月，國內電子書大佬漢王科技稱受iPad1降價影響一季度虧損4000多萬元，引發業界對電子書未來的爭議。而據清科研究中心最新數據顯示，2011年第一季度中國電子閱讀器銷售28.25萬臺，比去年第四季度的30.51萬臺，回落7.41%，這其中，一度占據國內電子閱讀器市場份額75%的漢王科技降幅高達22.62%。
從市場情況來看，電子書現狀的確不容樂觀。在素有國內電子市場風向標之稱的深圳華強北，一年前幾乎隨處可見各種知名或不知名電子書的身影，漢王電子書專柜也通常位于各大電子商場如賽格、賽博數碼廣場二三樓最顯眼的黃金位置。而現在華強北，除了漢王幾乎很難再見到其他品牌的電子書，取而代之的是各種品牌的智能手機和平板電腦；就連漢王也將專柜規模大幅縮小，位置挪到不顯眼的地方。
“電子書只能看書，而現在的智能手機和平板電腦除了能看書，還有更多的功能，價錢又差不多甚至更便宜，你說消費者會選誰？”華強北國美一位漢王專柜的售貨員說，現在偶爾一天能賣幾臺電子書，但更多的是好幾天都賣不出一臺，而去年電子書最紅火的時候一天能賣上百臺。這家漢王專柜曾經位于商場二樓最醒目的位置，如今偏居扶手電梯拐角處。而據記者了解，這個月截至昨天為止，深圳國美漢王電子書僅賣了30多臺，而iPad2賣了近600臺，聯想樂Pad的銷售量也達200多臺。
華強北一位曾姓平板電腦經銷商告訴記者，去年底他還銷售電子書，但以蘋果iPad為代表的平板電腦對電子書的沖擊實在太大，就轉而做平板電腦了。曾先生表示，目前不僅很多電子書經銷商轉做智能手機和平板電腦，就連不少電子書廠家尤其是山寨廠家都停止了電子書的生產。據了解，一年前國內大約有100多家廠家涉足電子書市場，而現今國內電子書市場還有些聲音和銷售的廠家只有20家左右。
聯姻網絡書城 拓展延伸渠道
“亞馬遜的今天就是漢王的明天，”——從今年一季度虧損4000多萬，到近日的38%電子書產品大幅降價銷售——盡管最近漢王科技引發諸多爭議，該公司董事長劉迎建仍然堅信電子書前途無量，漢王的虧損和降價只是轉型之痛。
“這只是漢王在轉型過程中不可避免的陣痛，”劉迎建在接受記者電話采訪時坦言，目前漢王的確存在一些困難，但困難是暫時的。
劉迎建表示，從目前的市場來看，電子書的銷量很快就會超過紙質書的銷量。在美國，相較于精裝本加上平裝本的總量，電子書下載量已經占到總量的80%。只要通過低價漢王電子書來贏得足夠多的用戶，漢王就能成為中國的亞馬遜——未來漢王將從一家靠硬件賺錢的公司轉型成一家以平臺和內容賺利潤的公司。
“漢王未來將以內容為王，將打造世界第一大電子書庫”，劉迎建表示，早在上個月，漢王書城就先后與盛大云中書城，方正阿帕比數字資源平臺達成戰略合作，從個人閱讀以及行業閱讀雙管齊下，共同發力數字閱讀市場。
事實上，加大平臺和內容建設早已成為業內共識。據清科研究中心分析，盛大電子書的銷售今年表現良好，主要得益于盛大文學云中書城，事實上iPad的成功也得益與其網絡平臺的建設。艾媒咨詢總經理張毅也表示，相比平板電腦，電子書在閱讀舒適上的優勢非常明顯，如果漢王科技等電子書廠商能像亞馬遜一樣，打通內容通道還是有發展空間的。
改功能單一弊端 紛紛將產品升級
電子書功能單一一直是備受用戶詬病的最根本原因之一。針對此，劉迎建表示，“我們將不斷升級產品功能”。據了解，漢王從去年起生產的大部分電子書已具備上網功能，此前不具備上網功能的電子書也可以通過電腦下載后導入電子書。另外，漢王還將在產品中不斷采用最新技術，提高產品競爭力。在漢王近日發布的漢王9.7英寸大屏電子書E920采用了基于E－INK屏的全新雙觸控技術(第三代電磁筆＋手指)。
實際上，很多廠商也早已意識到過去電子書功能過于單一這一弊端，并紛紛升級產品功能以求吸引用戶。以盛大Bambook電子書為例，就采用了基于Android開發的WebOS系統不僅具備傳統電子書功能，還支持支持WiFi和3G上網。而愛國者新上市的電子書機型，增加了高清視頻播放、照片瀏覽、音樂播放等功能。紐曼的部分電子書機型也帶有安卓的操作系統、觸控屏等，漸與平板電腦靠齊。
除了商業模式轉型和產品升級，劉迎建表示，未來漢王將不再主攻禮品市場，“2008年到2010年，是中國電子書市場預熱期，電子書還是個新東西，作為禮品比較多。但現在電子書的禮品特質已逐漸淡化，從今年開始將進入大眾消費時代。”劉迎建認為，從電子書長遠發展來看，僅僅定位于高端消費人群顯然是不夠的，這也是漢王包括之前盛大電子書大幅降價的根本原因。
他同時表示，除了要盡量進入個人消費市場，漢王還將繼續進攻專業市場。據了解，漢王的行業市場于零售市場基本處于持平情況，漢王最近推出的大屏電子書E920就是主攻行業市場，定位辦公。
另外，漢王一直在經營教育市場。“教育領域市場未來將成為漢王最重要的營收來源，”按照劉迎建的設想，未來小學、初中的課本將都采用電子書。在他看來，教育市場要比禮品市場大得多。
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本文標題：國內電子書謀求“突圍” 產品功能日趨多樣
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