是買電紙書，還是平板？很多人會毫不猶豫選擇后者，同樣的價錢，或比前者貴一些，但卻有除閱讀電紙書以外更多的功能。
這是曾爆紅一時的電紙書目前的尷尬境地。國內電紙書標桿企業漢王剛發布一季度業績預告，預計一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損4000萬元~5000萬元，這已經是漢王科技自去年第四季度以來連續第二個季度出現單季虧損。
對于電紙書，最大的沖擊是來至當下蒸蒸日上的平板電腦，數據顯示，今年第一季度，中國平板電腦的銷量達到103.67萬臺，環比增長32.5%，銷量更是電紙書的3倍之多。
一時間，電紙書在平板電腦的“擠兌”之下，到底路在何方，這就引發了各方的討論。這種目前仍缺乏價格、功能優勢的電子產品，在與平板電腦激烈的市場競爭中，是黯然退出，還是在仍有的空間中突圍而出？
市場: 銷量成巨大反差
前兩年，國外以Kindle為首、國內有漢王為代表的電紙書閱讀器行業發展十分迅速，在2010年年底，有國外機構估計，亞馬遜Kindle的年度銷量已接近500萬臺，而漢王曾在招股說明書中表示，電紙書2008在全球的銷量是70萬臺，到了2009年猛增至350萬臺，增幅達到驚人的400%。而2009年漢王科技的電紙書系列產品占據了國內電紙書市場約95%的市場份額，全球的市場份額也攀升至9%。
然而，隨著蘋果iPad一代、二代的陸續出現，以及眾多品牌平板電腦的出現，這種曾火紅一時的電紙書開始招架不住了。據易觀國際統計數據顯示，今年一季度，國內平板電腦的銷量高達103.67萬臺，環比增長32.5%;然而，國內電子閱讀器銷量為30.42萬臺，相比去年第四季度，甚至出現了負增長，銷量環比下降了4.28%。粗略計算之下，在國內，平板電腦的銷量是電紙書的3倍。漢王在4月發布的業績報告顯示，預計一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損4000萬元~5000萬元，這已經是漢王科技自去年第四季度以來連續第二個季度出現單季虧損。
電紙書的全球巨頭亞馬遜的日子同樣不好過，盡管第一季度Kindle的銷量有所上升，但這是得益于其價格下調。由此看來，以環保、護眼電子墨水、省電等為賣點的電紙書閱讀器市場在平板電腦熱銷浪潮的沖擊下日子不太好過。
出路: 減價并謀求轉型
在業內人士看來，電紙書要在平板電腦這一競爭對手巨大“壓力”下尋找自己的出路，關鍵是轉型，還有就是價格進一步下調。
有消息稱，5月13日，漢王召開全國代理商大會，宣布旗下產品大幅降價，最高降幅超過40%。據了解，其漢王N510(精華版)即將以599元的價格出售，與目前990元的銷售價格相比，這款產品的降價幅度約為40%，其他型號的電紙書產品也有較大幅度的降價，最高端產品的價格更高達千元，價格回落到2000元，但具體細節尚不清楚。記者就降價一事向漢王方面了解，企業相關人士表示尚未有官方消息。
其實，漢王在今年早些時間曾表示，將按照“三年終端，三年平臺，三年服務”的戰略規劃，除硬件要進一步普及外，還要走的是亞馬遜的內容平臺之路。
但僅有轉型的概念和說辭，顯然還不足以預示光明的未來。分析人士認為，國內電紙書企業要實現轉型，既要有堅實的硬件基礎，還要有自主、清晰的內容產品架構。從目前來看，國內企業與亞馬遜還有很大差距。
此外，漢王從去年開始就已在平板領域布陣，推出10英寸的平板產品。根據中國商標網公開的信息顯示，漢王科技已于日前拿下“TouchPad”在華商標權，使用期限為10年。不過，公開信息顯示，有廠商在今年3月和5月兩度就“TouchPad”商標提出異議。業內人士分析指出，提出異議廠商極有可能就是惠普。據了解，惠普今年2月推出的基于webOS系統的TouchPad平板電腦，由于該與漢王科技TouchPad平板電腦名稱一致，推出當天有關商標使用權的問題就引發業內關注。
值得注意的是，從目前情況來看，商標問題暫未明晰，這可能對惠普Touchpad在中國的上市計劃產生影響。
電紙書巨頭亞馬遜也在進行著“轉型+低價”策略，在今年初，亞馬遜將kindle的售價調低至189美元，折合人民幣約1266元。而亞馬遜日前推出了軟件商城、在線音樂，而外媒更透露，今年第三季度亞馬遜平板電腦將搭載Android系統，以新一代Kindle面貌問世，每月出貨量80萬臺，欲正面與蘋果ipad抗擊。
更犀利的是，《連線》雜志聯合創始人凱文·凱利預測，亞馬遜Kindle的價格到年底可能會降到零。該預期得到業界多方面的反響，而美國一商業網站分析人士則表示，Kindle不會實行免費模式，但很有可能實施所謂的會員制，例如為繳納了年費的用戶提供超低價的Kindle以及內容服務。
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本文標題：電紙書和平板電腦的戰爭
地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111230/179202.html
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