隨著電視產業向“泛電腦化”的方向過渡，是否意味著智能電視時代已經來到身邊？
日前，康佳宣布推出3Ｄ電視，正式進軍這一全新領域。與此同時，其和百視通等產業鏈上下游伙伴強強聯手，推出全套3D在線內容解決方案。無獨有偶，TCL也在此之前向外界發布了智能互聯網電視產品，并推出了基于Android和Windows系統的電視應用程序商店。
事實上，這并不是TCL和康佳一時腦熱。據悉，加入這一陣營的還有創維、長虹等一線彩電廠商，它們在不約而同地押寶智能電視的同時，也都無一例外地選擇了Android操作系統作為各自電視的主要智能平臺，力爭在新一輪的產業和市場競爭中贏得更多主動。
現在，搶食智能電視領域蛋糕的不僅包括國產彩電品牌，一部分外資品牌也已經引入了Android操作系統，有望于今年第三季度全部進入國內市場。據悉，LG、夏普和索尼分別牽手華數和百事通，推出帶有網絡功能的智能電視產品。
在智能電視的沖擊下，傳統電視是否就此淡出家電市場，甚至銷聲匿跡？而智能電視的發展能否幫助市場終結叫好不叫座的尷尬境地？
集體“趕集”
一直以來，中國彩電產業都處于產業鏈的中低端，缺乏技術話語權，中高端的彩電核心部件芯片和顯示屏都被國外廠商掌控，本土企業不僅沒有產品定價權，還經常缺芯少屏，被外資牽著鼻子走，吃盡了苦頭。數據顯示，盡管中國彩電2011年產量突破1億臺，全球占比已突破50%，但企業所得利潤卻非常微薄，純利只有3%～5%。
這一狀況隨著去年谷歌和蘋果推出 GoogleTV以及AppleTV而發生改變。國內彩電行業敏感地發現，傳統彩電跨界向智能電視發展將成為未來趨勢。據了解，當前90%以上的家庭使用的電視機都屬于單機，是一個個分散的“信息孤島”。消費者被動地接受各種影視娛樂節目，毫無選擇空間。
而智能電視的出現則打破了這些限制，增強了人機互動，可以使消費者有更多選擇。市場調研機構DisplaySearch作出預測，全球范圍內帶有網絡接入能力的平板電視銷量將激增，2014年總量將達到1.18億臺。其發展空間之大，毋庸置疑。
業內人士認為，智能電視代表著整個電視消費領域未來的一個主要方向。它的出現對渴望向產業鏈中高端升級以擺脫被動局面，從而獲得產業主導地位的中國彩電產業來說，無疑是一個重要商機。目前，康佳、TCL、創維、長虹等業內巨頭也借此掀起了一股智能電視熱潮。
對此，中國電子商會副秘書長陸刃波表示：“在互聯網電視被廣電總局嚴格限制之后，電視機廠商（國內）選擇利用智能電視技術，試圖繞過政策限制，開始生產類似內置電腦的智能電視機。”
事實上，除了傳統的電視廠商加入外，PC廠商也對智能電視表達出強烈的興趣。據悉，目前包括聯想、宏碁與華碩在內的PC廠商，都在積極進軍智能家電領域。家電專家指出，現階段企業和消費者對于智能電視的認知標準并不統一，提前搶占市場也是對未來標準話語權的爭奪，PC廠商自然唯恐落后于人。“隨著 IT、PC廠商介入智能電視制造，如果家電整機廠家反應速度太慢，不能在智能電視端取得主動權，將在未來面臨巨大壓力。”新七天電器網總經理左英杰表示。
除了國內企業的關注，外資品牌也并未閑著。事實上，洋品牌布局智能電視早于國產品牌，三星、夏普、LG等洋品牌在今年1月份的CES上就展出了 Android智能電視，卻沒有在中國市場首先發力。在業內人士看來，洋品牌隱忍不發，除了智能電視政策未明確外，它們是在等待更佳時機，待國產品牌先預熱市場，甚至攪亂市場，再以一個“成熟產品”的形象出現，后發制人。
無法回避的門檻
眼下，國內廠商紛紛表現出高度熱情，為智能電視的未來勾勒出美好的藍圖。然而，智能電視的一個主要功能是下載豐富的App，而是否擁有海量的應用程序已然成為衡量智能電視成功與否的重要標準。
調研數據顯示，目前運用于Android智能手機和平板電腦的應用程序就有近20萬種，而用于電視的卻屈指可數，相差之大可見一斑。在采訪中，TCL智能電視相關負責人士告訴《IT時代周刊》記者，該公司的智能電視產品目前僅有100個左右的應用，而其他公司應用程序數量也不多。
調查顯示，34%的消費者認為目前市面上的智能電視在訪問網站和觀看視頻的時候選擇余地過少；而29%的消費者對于目前基于開放式系統平臺的應用軟件少表示惋惜。此調查同時顯示，未來一年內打算購買平板電視的消費者中，64%對智能電視有認知度，但有購買意向的卻僅有17%，高認知度和低購買預期之間的反差，足以說明消費者對智能電視消費仍處于觀望狀態。
對于目前智能電視叫好不叫座的局面，業內專家認為，由于內容限制和運營不足，所謂的“智能電視”最多只能稱之為“有限智能”。事實上，已上市的智能電視產品，其功能應用無外乎在線影視、視頻聊天、體感游戲、天氣、新聞、雜志等內容，沒有其他任何創新之處，與互聯網電視模式如出一轍，因此消費者較低的購買意向也是對于此問題的一種表象。
對于這個致命的問題，各大廠商也不同程度地表現出無奈與擔憂。海信多媒體研發中心網絡電視技術研究所副所長成剛告訴記者，智能電視應用程序貧乏的原因主要是“手機與電視在應用程序方面難以通用，而電視機屏幕尺寸遠大于平板電腦、手機，另外，在人機交互方式和應用場景方面更是存在較大差異。因此，針對電視機的應用需要專門開發”。
然而就目前智能電視市場而言，各廠商在開發能力上還存在一定的不足之處，僅僅憑借現有的資源很難滿足用戶在智能手機上已經得到的開放的體驗。
此外，政府部門對于智能電視的內容監管無疑也成為其發展前路中一道難題。據了解，互聯網電視就是由于受到廣電總局監管而發展受阻，那么作為其升級產品的智能電視，基于Android或者Windons平臺，內容更加開放和豐富，顯然也難以逃脫被監管的命運。
對此，家電專家劉步塵認為，智能電視涉及到廣電總局和工信部兩大部門的利益，如果兩大部門難以捋順關系，那么智能電視在中國市場的發展必將受到牽制。
最大的問題仍在于廠商。目前，各大廠商的技術水平仍然停留在入門級別，而其產品相較于國外廠商推出的智能電視，依舊處于“互聯網電視升級版”階段，無論在操作程序、瀏覽器設置還是應用軟件等方面，都有泛電腦化功能做文章的嫌疑。而且，由于當前智能電視還沒有一個統一的標準，加之商業模式等方面還未成熟，仍然有待進一步探索與創新。
顯然，要實現真正的產業鏈和開放平臺仍需時日。
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