今年5月3日，臺灣《信息時報》披露，亞馬遜將在今年秋季加入平板電腦的混戰。
作為全球最大的網絡零售商，亞馬遜進軍平板電腦市場，旨在補其電子閱讀器不足，還是意在開辟新市場?它能給平板電腦市場帶來多大改變?眾說紛紜。
和蘋果交手在所難免
“亞馬遜已經在這方面成為了先鋒，但我們今天是站在他們的肩膀上。”2010年1月，在iPad發布會上，蘋果CEO喬布斯手握其“最革命的作品”——iPad，春風得意，不客氣地調侃亞馬遜。
亞馬遜相當尷尬。
手握三大法寶——電子商務、電子書和云計算，亞馬遜在所處領域圈地為王。如今，它堅固的城墻正被人松土。松土人正是大名鼎鼎的喬布斯。
喬布斯是一個優秀的營銷者。一年前，iPad還未發布，已讓不少電子閱讀器廠商自亂陣腳。為了應對iPad即將到來的沖擊，亞馬遜搶先并購觸摸屏技術新興公司Touchco，計劃升級其電子閱讀器Kindle。然而效果平平，iPad勢如破竹。
蘋果官方數據顯示，iPad上市首日銷量就超過了30萬臺，當天，用戶通過其網上書店iBookstore下載的電子書超過25萬部;開售僅80天，iPad就賣掉了300萬臺。2011年3月，根據市場研究公司asymco最新數據，蘋果iBooks網上書店的圖書下載量突破1億次。
蘋果給電子書市場帶來巨大的競爭壓力。電子書巨頭如亞馬遜Kindle、索尼Reader、巴諾Nook等不得不紛紛降價;為了加強內容方面的競爭力，Kindle大幅提高內容供應商的分成比例;2011年3月，亞馬遜宣布推出Kindle應用商店App store，希望軟件開發者像為iPhone和iPad一樣，為Kindle開發更多應用。
盡管各種應對措施不斷，亞馬遜依然似乎慢慢陷入了一年前喬布斯調侃的命運。雖然去年，亞馬遜電子閱讀器Kindle的銷量依然不錯，但亞馬遜依然松不了一口氣——銷量有一部分是用降價換取的，況且硬件本不是亞馬遜的主要收入來源。
亞馬遜決定反守為攻。以子之矛，攻子之盾，顯然是反擊蘋果的最好辦法——戰場延伸至平板電腦。
《信息時報》稱，今年第三季度，亞馬遜平板電腦將搭載Android系統，以新一代Kindle面貌問世，每月出貨量80萬臺。
電子閱讀器廠商推出平板電腦已有先例。去年，亞馬遜的競爭對手Barnes & Noble書店憑借其產品Nook進入平板電腦市場。和Barnes & Noble書店相比，亞馬遜當然自信得多，不管是內容還是是配送系統，它都更有競爭力。
從電子書，到應用平臺，再到平板電腦，亞馬遜和蘋果公司的重合領域越來越多，它們交手已無法避免。
勝敗還未知
高盛證券臺股研究部主管金文衡預測，2011年全球平板電腦市場規模將達5460萬臺，非iPad產品僅占三成。
當iPad一統平板電腦天下，且呈現繼續統治之勢，而眾多對手節節敗退時，業內將最后希望交給了亞馬遜。
市場研究機構Forrester的分析師薩拉·羅特曼·愛普斯表示，摩托羅拉Xoom、惠普TouchPad和RIM Playbook都無法對iPad2形成威脅，最大原因是這些產品價格太高，同時在內容上無力與蘋果應用商店App Store進行競爭。
在內容上，亞馬遜具有得天獨厚的優勢。亞馬遜與出版商一直采取正規的合作模式，而蘋果App store卻屢被曝侵權。業內預計，亞馬遜平板電腦會提供多種服務，包括MP3商店、Kindle商店、Cloud Drive云存儲網絡硬盤、Instant Video視頻錄制等，再加上亞馬遜的App Store應用數量在幾周內從3800款增長至7500款。亞馬遜擁有足以與蘋果公司一決勝負的實力。
行業分析師羅布·恩德勒認為：“要對蘋果形成挑戰，或許只能從服務入手，亞馬遜完全符合這方面的要求。”戈爾德的觀念和他不謀而合：“運行于Android系統的Kindle平板電腦或許會深受用戶歡迎，因為它擁有大量Kindle電子書閱讀器用戶群。”
亞馬遜的內容優勢造就價格優勢——不需要和其他平板電腦廠商一樣，支出大量的內容成本。顯然，價格是亞馬遜平板電腦的撒手锏。亞馬遜平板電腦硬件售價在250美元左右，僅為iPad的一半。這種頗具殺傷力的價格讓行業分析師杰克·戈爾德都不得不承認，亞馬遜的品牌認知度與產品銷售能力都很具競爭力，但產品價格才是其取勝的關鍵因素。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：高端市場難突破 亞馬遜能否譜iPad離歌
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