漢王科技2011年一季度財(cái)報(bào)日前發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示漢王科技虧損嚴(yán)重。此前，漢王科技已經(jīng)對(duì)一季度業(yè)績(jī)做了預(yù)告，該預(yù)告一出，猶如一枚重型炸彈，在國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)引發(fā)軒然大波，市場(chǎng)一片唱空電子書的聲音。多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，電子書屬于過渡產(chǎn)品”，“觸摸屏”技術(shù)的大行其道使得電子書市場(chǎng)將進(jìn)一步回歸“小眾市場(chǎng)”；甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，電子書將死！
漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建指出，漢王科技一季度之所以出現(xiàn)大幅虧損，主要原因是電子書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，并受到平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊。對(duì)于上述悲觀論調(diào)，劉迎建表示，漢王正在改變自己的盈利模式，新盈利模式圍繞漢王書城展開。“漢王科技轉(zhuǎn)型陣痛期很快會(huì)過去。”
禮品市場(chǎng)大受沖擊
2009年、2010年國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)出現(xiàn)井噴行情，漢王科技借勢(shì)做大，成為國(guó)內(nèi)電子書領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，市場(chǎng)占有率一度超過80%。漢王電子書的火熱，也引發(fā)了大量企業(yè)殺入電子書市場(chǎng)。在各大電腦賣場(chǎng)，到處可見電子書的銷售柜臺(tái)。
然而，電子書市場(chǎng)被爆炒，并不能掩蓋電子書主打禮品市場(chǎng)的事實(shí)。太平洋電腦賣場(chǎng)一位平板電腦經(jīng)銷商張先生告訴南都記者，他此前就是賣電子書的，電子書市場(chǎng)每逢重要節(jié)日銷量會(huì)大增，平常日子銷售情況并不理想，說明很多電子書是當(dāng)做禮品送出去的，消費(fèi)者主動(dòng)采購(gòu)的需求并不強(qiáng)烈。
iPad問世后市場(chǎng)持續(xù)熱銷，使得電子書的禮品市場(chǎng)受到了巨大沖擊。特別是今年iPad 2推出，蘋果對(duì)iPad 1大幅降價(jià)，更是讓電子書在禮品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大受影響。潘劍鋒是廣州某大型公關(guān)公司的市場(chǎng)總監(jiān)，每年元旦、春節(jié)前，潘劍鋒都會(huì)給自己的客戶送一些禮品。“前年送電子書還比較受歡迎，去年很多人都點(diǎn)名要iPad了。”
在消費(fèi)電子咨詢專家張遠(yuǎn)飛看來，iPad對(duì)電子書的沖擊不過是表象。“電子書本來是個(gè)小眾產(chǎn)品，主要滿足嚴(yán)肅閱讀的需要。智能手機(jī)、平板電腦才是快速閱讀的主要載體。不過，前兩年電子書被爆炒，小眾產(chǎn)品卻硬是被炒成了大眾產(chǎn)品。現(xiàn)在不過是其畫皮被揭開。”
成本難降是漢王虧損主因
根據(jù)易觀智庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，2011年1季度中國(guó)平板電腦的銷量達(dá)到了103.67萬臺(tái)。其中，蘋果iPad占據(jù)了78.33%的份額，基本上形成了壟斷局面。而據(jù)來自清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)電子書一季度的銷量只有28萬部，不到平板電腦的三分之一。其中漢王科技一季度的銷量為14.98萬部，市場(chǎng)占有率為53.03%。這組數(shù)據(jù)，充分說明了平板電腦對(duì)電子書的沖擊。
記者在各大電腦賣場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，前年、去年初電腦賣場(chǎng)電子書銷售紅火的場(chǎng)面已經(jīng)不復(fù)存在，平板電腦被擺在了各個(gè)數(shù)碼檔口的顯要位置。多位經(jīng)銷商向記者反映，前段時(shí)間iPad1降價(jià)千元，更是引發(fā)了平板電腦銷售熱潮。電子書一度無人問津。這段時(shí)間電子書價(jià)格也大幅下降，銷售才有所起色。
劉迎建表示，電子書價(jià)格降下來后，銷售情況就得到了很大改觀，表明大眾的閱讀剛性需求很強(qiáng)，iPad的沖擊只是暫時(shí)的。制約電子書市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵因素，是成本控制，特別是核心件電子紙基本上由元太科技?jí)艛啵沟贸杀倦y以大幅下降。在iPad的沖擊下，電子書不得不犧牲利潤(rùn)大幅降價(jià)應(yīng)對(duì)，這也是造成漢王一季度虧損的原因所在。
“盡管禮品市場(chǎng)受到擠壓，但大眾消費(fèi)市場(chǎng)正在起來。iPad在多媒體方面的優(yōu)勢(shì)并不能完全代替電子書在閱讀方面的優(yōu)勢(shì)，只要解決好成本問題，電子書市場(chǎng)仍然有很大的潛力空間。漢王液晶屏的供應(yīng)商今年會(huì)再增加兩家，預(yù)計(jì)今年底液晶屏的成本將有兩成左右的下降。”漢王科技市場(chǎng)總監(jiān)游文靜強(qiáng)調(diào)。
內(nèi)容端建設(shè)生死攸關(guān)
蘋果對(duì)電子書的沖擊不僅僅表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在美國(guó)，面對(duì)蘋果的壓力，亞馬遜不得不一再降低Kindle的價(jià)格，其最新推出的內(nèi)置廣告的新品Kindle售價(jià)僅為114美元。由于Kindle價(jià)格一降再降，Kindle的銷售量并沒有受到多大沖擊。
不過，亞馬遜在電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并不是硬件，而是其內(nèi)容平臺(tái)。亞馬遜是做電子商務(wù)起家，在電子圖書領(lǐng)域擁有10余年的積累，并形成了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。即使Kindle價(jià)格進(jìn)一步降低，亞馬遜的電子閱讀產(chǎn)業(yè)也會(huì)有高額的利潤(rùn)。這也是亞馬遜不懼蘋果的實(shí)力所在。
劉迎建在接受記者采訪時(shí)多次表示，不久的將來，漢王電子書的價(jià)格很可能降得很低，甚至?xí)赓M(fèi)。漢王科技未來的商業(yè)模式是效仿亞馬遜，盈利不是靠終端，而是靠漢王書城這個(gè)平臺(tái)。“如果漢王書城有前途，漢王科技就有大前途；如果書城做不起來，漢王科技就沒有前途可言。”“漢王科技會(huì)拼了命地?cái)U(kuò)大自己的用戶群，把這個(gè)書城做好，(因?yàn)?未來太重要了。”
事實(shí)上，在過去的兩年多時(shí)間里，漢王科技為打造書城內(nèi)容也一直在積極投入。在漢王科技上市后，打造漢王書城成了漢王科技的第一號(hào)工程。據(jù)悉，漢王科技不但與國(guó)內(nèi)的出版商、出版社合作簽下內(nèi)容資源，還在臺(tái)灣與香港設(shè)立書城，并引入日本等漫畫圖書資源。漢王的目標(biāo)，是將漢王書城建成整個(gè)中文書報(bào)刊方面最大的下載平臺(tái)。
采寫：南都記者 高凌云
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本文標(biāo)題：電子書退燒：蘋果iPad沖擊是表象 內(nèi)容建設(shè)決定生死
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