【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 雷霆）隨著價(jià)格極具殺傷力的蘋(píng)果iPad系列平板電腦的上市，一年前還是新鮮時(shí)髦產(chǎn)品的電紙書(shū)逐步淡出中關(guān)村的視野。
國(guó)內(nèi)電紙書(shū)領(lǐng)頭羊漢王科技最近的財(cái)報(bào)顯示，該公司一季度虧損接近5000萬(wàn)元。同時(shí)，眾多知名和不知名的廠家漸漸退出，國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)的泡沫已經(jīng)宣告破裂。
從全球范圍來(lái)看，不僅是國(guó)內(nèi)的漢王們，電紙書(shū)鼻祖亞馬遜kindle也受到?jīng)_擊，該公司推出了價(jià)格為114美元的帶廣告的廉價(jià)Kindle閱讀器。
在消費(fèi)電子咨詢(xún)專(zhuān)家張遠(yuǎn)飛看來(lái)，iPad對(duì)電紙書(shū)的沖擊不過(guò)是表象。“電紙書(shū)本來(lái)是個(gè)小眾產(chǎn)品，主要滿(mǎn)足嚴(yán)肅閱讀的需要。智能手機(jī)、平板電腦才是快速閱讀的主要載體。不過(guò)，前兩年電紙書(shū)被爆炒，小眾產(chǎn)品卻硬是被炒成了大眾產(chǎn)品。現(xiàn)在不過(guò)是其畫(huà)皮被揭開(kāi)。”
艾媒咨詢(xún)總經(jīng)理張毅則表示，相比平板電腦，電紙書(shū)在閱讀舒適性上的優(yōu)勢(shì)非常明顯，而且國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)付費(fèi)應(yīng)用比例最高的就是網(wǎng)絡(luò)閱讀，如果漢王科技等電紙書(shū)能像亞馬遜一樣，打通內(nèi)容通道，還是有其發(fā)展空間的。
漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建也多次表示，不久的將來(lái)，漢王電子書(shū)的價(jià)格很可能降得很低，甚至?xí)赓M(fèi)。漢王科技未來(lái)的商業(yè)模式是效仿亞馬遜，盈利不是靠終端，而是靠漢王書(shū)城這個(gè)平臺(tái)。
但此前專(zhuān)注于電紙書(shū)的易狄歐公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，亞馬遜電子書(shū)的價(jià)格之所以可以持續(xù)降價(jià)，是因?yàn)闅W美發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)字正版內(nèi)容的習(xí)慣，而中國(guó)消費(fèi)者的付費(fèi)習(xí)慣還在培養(yǎng)中。這意味著，現(xiàn)階段電紙書(shū)從這部分市場(chǎng)中獲得收益才的可能性很小。“什么靠?jī)?nèi)容賺錢(qián)，盛大沒(méi)見(jiàn)到好到哪去！”業(yè)內(nèi)人士評(píng)論說(shuō)。
另一方面，隨著知識(shí)保護(hù)環(huán)境的改善，版權(quán)交易成本越來(lái)越高，漢王們是否能承受？互聯(lián)網(wǎng)所承載的是海量信息，亞馬遜電子圖書(shū)的銷(xiāo)售，呈現(xiàn)出“長(zhǎng)尾”現(xiàn)象，而漢王們不太可能把一些冷僻的圖書(shū)也能納入囊中；電子書(shū)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)出多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局，平板電腦、智能手機(jī)的加入，分化了市場(chǎng)，漢王們處境不佳。
其實(shí)，漢王科技轉(zhuǎn)型的壓力與深圳山寨廠家退出電子書(shū)市場(chǎng)的原因一樣，上游電子紙顯示屏資源依然被臺(tái)灣元太所壟斷，而元太的目前產(chǎn)量仍然處于供不應(yīng)求的階段，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)電子書(shū)終端價(jià)格在短期內(nèi)不會(huì)有太大的降價(jià)空間。
業(yè)界分析認(rèn)為，如果能夠搞定屏幕，才能真正降低成本，再配合內(nèi)容，雙管齊下，漢王們或許還有一線生機(jī)。如果單純想依靠?jī)?nèi)容盈利，恐怕再一次釀成悲劇。
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本文標(biāo)題：電紙書(shū)行業(yè)迷局：轉(zhuǎn)型內(nèi)容或是鏡花水月
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