【IT商業新聞網訊】（記者 雷霆）4月29日消息，據國外媒體報道，為了贏得18-25歲的“蘋果一代”——用著iPod和iPad長大的年輕人的贊賞，聯想擬1億美元發起新一輪廣告攻勢。業界認為，這意味著聯想正面叫板蘋果，從智能手機、平板電腦和PC領域，全方位拉攏“果粉”叛逃到自己的旗下。
據悉，聯想將于5月份在美國啟動新一輪廣告攻勢，投入約1億美元，形式包括網絡、電視、戶外廣告牌等，廣告的核心理念是：聯想的產品是為“行動者”準備的工具。
今年1月份，聯想與陽獅集團旗下的盛世長城（Saatchi & Saatchi）共同開發一組全新的廣告。這些廣告的核心是“行動”，即強調聯想產品是為“行動者”創造的產品。其中一部30秒廣告展示了電腦屏幕上閃爍的指針、煤氣灶上的火苗和正在削尖的鉛筆。旁白說，“世界不會自己向前”，而是需要“行動者，那些修補、建設和創造的人。”
廣告上的宣傳詞這樣道：“我們為你們生產工具，你們讓這些工具行動起來。”在一個戶外數字廣告牌中，聯想展示了一個360度活動的摩托車筆記本裝置圖片，并且提供了筆記本的配置細節，強調了該產品具有的高性能。
聯想首席營銷官大衛·羅曼
聯想資深副總裁兼首席營銷官大衛•羅曼（David Roman）表示：“在品牌營銷方面，最困難的事情是改變觀念，聯想在美國消費者中的品牌認知度還很低。”
憑借著從IBM手中收購的ThinkPad品牌，聯想已經在美國市場獲得了一定的認知度。但盛世長城首席戰略官克勞汀·契弗表示，該公司仍然需要提升品牌認知度，并獲得更多消費者的認可。
聯想2005年收購了IBM旗下的PC部門，獲得了ThinkPad品牌，新廣告將突出一些新產品，包括聯想ThinkPad X1，這是一款試圖與MacBook Air競爭的纖薄筆記本。
聯想最新ThinkPad X1廣告重點是行動
業界認為，這意味著聯想正面叫板蘋果，從智能手機、平板電腦和PC領域，全方位拉攏“果粉”叛逃到自己的旗下。
羅曼稱：“我不認為當今世界有哪個科技品牌能忽視年輕人市場。”雖然在建立品牌形象很重要，但直接叫板果粉能否有效，業界為聯想的“行動”感到擔憂。ThinkPad原本作為商務品牌，聯想用來和蘋果消費品比拼，的確需要扭轉品牌形象。此前，有消息稱，聯想計劃開發ThinkPad平板電腦。
從平板電腦角度，水清木華研究中心總經理余杰認為，國內廠商要找準定位，首先忌諱大而全，叫板iPad。其次，Android平板電腦還不成熟。余杰指出，如果不是全球一流的大品牌，就不要試圖去做iPad那樣的產品，功能多而全，自己建一個軟件商店，搞開發者大會等等。
余杰認為，蘋果近7萬種應用的支持，超高的性價比，造就了iPad的絕對領先地位。其他廠商突破口就是專用和行業市場。一是政商用平板電腦，二是學生用平板電腦，三是老年人用平板電腦。
此前，聯想方面也曾表示，不會在中國以外的市場和蘋果硬拼。
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本文標題：聯想1億美元廣告拉攏果粉 專家稱不應盲目叫板iPad
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