RIM黑莓平板電腦PlayBook下月將正式上市，而PlayBook的入華進程也將被排上日程表。此前惠普就已經宣布其平板電腦產品 Touchpad將在今年內進入中國市場，而本月初蘋果在發布iPad2時宣布iPad1降價更是一顆重磅炸彈。此外，三星、摩托羅拉等也開始在平板電腦市場攻城掠地，進入中國市場只是遲早的事。
PlayBook或沖擊平板電腦廠商
蘋果iPad的熱賣，引起了無論是硬件巨頭還是軟件翹楚們對平板電腦市場的搶灘，這些廠商紛紛涌入平板電腦市場。細看2011電腦市場，除了筆記本越燒越旺，平板電腦經過2011CES國際消費電子展一舉成為業內關注焦點。作為一線PC巨頭廠商惠普、戴爾、華碩、三星、東芝等，在看到蘋果 iPad成功之后，開始馬不停蹄研發自己的XPad平板電腦。黑莓也不甘示弱，其平板電腦PlayBook將于下月中旬在北美率先上市。據悉，RIM公司正在制定進入中國市場的策略，不過還沒有確定上市時間。
RIM公司中國區總裁謝國睿則表示，在隨后的幾個月中，黑莓會致力令這一產品進入中國市場。同時，他也表示，與其他的平板電腦相比，PlayBook具有較高的安全性，因此可能會吸引很多政府部門以及金融公司的興趣，而黑莓則會通過增加應用和娛樂性，吸引更多個人用戶的注意。黑莓的應用商店也正在籌備建立。
在國際企業進軍平板電腦市場的同時，國內重多知名PC及手機企業也盯緊了這一商機，推出了自家產品。除小有名氣的E人E本外，還有華為 IDEOS S7 Pro、聯想IdeaPad Slate和LePad Slate、中興V9、漢王HPad A112、愛國者aigopad N700等。
目前國內外廠商都加快了對該市場的爭奪，有關專家指出，相對于蘋果等國際廠商，國內廠商不僅有制造成本方面的優勢，同時更可以通過本土化的策略來阻擊這些國外廠商。但是產品沒有亮點、缺乏新意，從硬件到內容同質化嚴重，處境堪憂。
平板電腦市場洗牌難免
2010年，在全球銷售的平板電腦中，蘋果一家獨大。2011年，這一市場隨著眾多行業新軍的加入，整個行業將呈百花齊放的格局。截至今年年初，據不完全統計，已經有超過75家廠商推出了平板電腦。日前，國際金融巨頭摩根斯坦利發布了一份長達96頁的報告認為：2012年，平板電腦的目標出貨量超過1億臺。
在上網本領域，國內廠商沒有成功復制手機的輝煌，大量企業在那次“豪賭”中輸得傾家蕩產，也是從那時起，“山寨本”從炙手可熱的被追捧產品衍變成整個產業失敗的代名詞，而如今的平板電腦是否會重蹈覆轍？
平板電腦將帶來新一輪終端浪潮，預計今明兩年，還將有越來越的掘金者涌入這一行業，尤其是谷歌的Android系統被廣泛采用后，平板電腦的熱度將再上升一個層次。有分析指出，隨著涌入的企業增多，整個行業有可能陷入價格戰的泥潭之中。對于那些品牌影響力不夠的廠商，可能面臨直接出局的可能。而對普通的平板電腦廠商而言，如果沒有確立自己的細分市場、定位不夠明晰，那么就只能靠薄利多銷。然而售價過高，消費者不愿接受，售價過低，無法確保利潤率，或將面臨進退兩難的尷尬。
“我們絕不做iPad的模仿者。如果僅是跟風iPad，而沒有創新和市場細分，只有死路一條。” 壹人壹本COO方禮勇在對國產平板電腦出路作如此表示。有關專家指出，作為國內平板電腦的開局，如果不能以自主品牌和差異化的功能應用吸引市場，那么今后其他國內平板電腦廠商就很難走出價格戰的桎梏。
國產商須明確本土化定位
目前國產平板電腦舉步維艱，靠低價策略難在市場上站穩腳跟，眾多廠商開始轉型避開蘋果的鋒芒，尋求突破。業內人士陳明認為，必須破除已有的束縛創新產品，深刻挖掘用戶需求才是出路。
眾所周知，國內也有一些廠商在平板電腦市場一直緊緊跟隨著蘋果的步伐，進行自己的市場布局，如今蘋果iPad 2的推出，對于國產平板廠商而言也存在著一定的壓力。當然如何化解這種壓力并將其變成動力才是目前的關鍵。
在未來平板電腦市場中，用戶的良好體驗將是市場競爭的最重要的因素。品牌、質量、特色、售后等都是體驗的一部分。平板電腦體驗就是內容、服務、硬件、軟件等各個方面的一個總和，缺一不可。
展望國內外終端商未來的發展趨勢，轉型移動互聯網已是大勢所趨。對于平板電腦而言，“硬件＋內容”的創新模式正成為移動互聯廠商的選擇，從具體應用來看，用戶可以很容易地上網看視頻，發微博，玩網頁游戲，這些應用軟件都是具有中國特色的互聯網應用，也能最大限度地體現國產平板電腦本地化策略。
對于國產廠商而言，在和蘋果這樣的國際大鱷競爭，需要找出對方的真空領域，同時還要明確自己的市場定位，進行差異化競爭，這樣才能有更多的發展機會，而不應該僅僅局限于自己的產品比對方便宜多少。在差異化市場中實施藍海戰略，畢竟國產廠商更熟悉國內市場，更了解國內用戶的需求，這是國際廠商所不具備的優勢。此外，國際廠商的產品是通配，不會針對中國市場做過多改進，而其面向的用戶群體則比較多樣化，精細化自然就差了許多，國外品牌的這一短板或許是國內平板電腦廠商的出路。
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本文標題：黑莓PlayBook加速入華 國產品牌本土化成關鍵
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