《IT時代周刊》記者/林艾濤（綜合報道）
在大部分競爭對手沒有登上擂臺之前，蘋果又把圍欄筑高了一大截。
3月2日，美國舊金山芳草地藝術中心，蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯拖著病體重回聚光燈下，并向外界揭開iPad2的神秘面紗。“我們開發iPad2已經有些時日了，我不想錯過今天這個重要的日子”，略顯憔悴但仍活力四射的喬布斯對臺下座無虛席的蘋果擁躉說。
喬布斯出現戳穿了外界關于其病危的傳言。今年1月，蘋果宣布喬布斯因病休假。消息人士此前稱，喬布斯病休是因為癌癥和肝移植手術導致病情惡化。這讓投資者和蘋果迷們對其健康狀況憂心忡忡。
從外形上看，iPad2確實十分迷人。其厚度比第一代少了33%，甚至比iPhone4還要��；采用蘋果最新設計的雙核處理器，運算速度是第一代的2倍，圖像表現能力也提高了9倍，還配有兩個攝像頭。與第一代產品一樣，iPad2的起價僅為499美元。據悉，iPad2已于3月11日投放美國市場，兩周之后將在日本、澳大利亞等26個國家和地區發售，其中不包括中國內地。
56歲的喬布斯顯然對自己的最新杰作十分滿意，他也因此不屑地挖苦競爭對手，iPad發布不到一年時間，就讓競爭對手惶恐不安，不得不回爐重造，“他們撕掉這些產品的設計圖紙，因為根本沒什么競爭力。”
和第一代產品相比，iPad2沒有革命性的改進，但業內人士仍認為蘋果在平板電腦之戰中已經穩操勝券。投資銀行奧本海默公司分析師耶爾·雷納說，“對于很多依然以第一代iPad的價格和性能為目標的競爭者而言，這是悲哀的。”他表示看好蘋果，認為喬布斯將會在今年的平板電腦市場上奪得75%-85%的市場份額。
出盡了風頭
蘋果去年共售出1480萬臺iPad，銷售額達96億美元，超出分析師預估的兩至三倍。
喬布斯在iPad2的發布會上諷刺了競爭對手，稱如果去年是iPad之年，那今年可能就是模仿iPad的山寨之年，“蘋果在平板電腦市場上占有90%以上的份額，我們的對手完全傻眼了。”
今年2月，摩托羅拉在美國市場發布了Xoom平板電腦，它也因此成為繼三星之后，第二個和蘋果展開平板電腦競爭的主流品牌。去年10月，韓國企業向市場推出了GalaxyTab平板電腦。
業界人士認為，Xoom固然有不少獨特的優點，但要想搞定蘋果還有點困難。在價格上，Xoom裸機價格約799美元，比蘋果同類產品高出近300美元。投資公司CowenCo分析師馬修·霍夫曼說，iPad2又薄又便宜的，我們對Xoom短期前景不太樂觀。在iPad2發布的第二天，摩托羅拉股價大跌5.64%。
摩托羅拉移動設備高級副總裁阿萊茵·穆特西給出了Xoom售價高于iPad的理由，聲稱，“Xoom的大內存、高分辨率屏幕以及對4G網絡的兼容都可以支撐其價格”，他不認為摩托羅拉會采取任何措施來削減成本。但穆特西也表示摩托羅拉正計劃拓展平板電腦產品線，有可能開發體積更小、重量更輕的廉價產品。
此外，三星電子正準備推出第二代GalaxyTab平板電腦。盡管第一代GalaxyTab得到業界好評，但它的銷量與蘋果iPad相去甚遠。自去年10月以來，三星電子僅售出200萬臺產品。三星電子承認外形更輕薄、價格更便宜的蘋果iPad2讓GalaxyTab面臨巨大挑戰。三星移動業務副總裁李東洙表示，Galaxy系列的不足之處需要改善，對價格也必須再三考慮。
備受公眾關注的RIM公司的PlayBook平板電腦有望于4月份推出，但至今PlayBook的電池續航時間、軟件和電子郵件功能都未公開，甚至沒有公布正式售價。美國投資銀行SanfordC.Bernstein分析師托尼·薩科納吉說，自iPad發布以來，大概已經出現了百余款與之競爭的平板電腦，但是似乎沒有一款產品能夠在價格上與蘋果匹敵。
有分析認為，三星和摩托羅拉的平板電腦都是基于谷歌Android操作系統，它們的供貨需求呈現快速增長，但是它們很難在產量上占到什么便宜，因為蘋果已經操控整個生產供應鏈。市場研究公司Forrester分析師莎拉·羅特曼·埃普斯說，至少到現在，蘋果的強勁競爭對手還沒有產生，摩托羅拉、RIM等其他廠商發布了有吸引力的產品，但它們有致命的價格缺陷，分銷策略也有問題。
尷尬的競爭
iPad2僅售499美元的入門價，確實給那些想成為蘋果競爭對手的廠商帶來不小壓力，按照喬布斯的定價習慣，iPad2的價格應該更高才合理。華爾街有觀點認為，蘋果一反常態實施低價戰略的目的是欲借高品質和低價格將對手擠出市場。此外，蘋果還宣布在全球范圍內下調第一代iPad售價，它在美國市場降價100美元，在中國則陡降1100元人民幣。蘋果的侵略性訂價策略使得眾多對手不得不更改自己的平板電腦發布計劃。
分析人士指出，蘋果之所以能很好的控制成本，原因在于它避開了其他產品所要支付的昂貴授權費用。iPad采用的處理器由蘋果或其收購的公司自主設計，而這些產品的價格通常很高。蘋果還可以借助應用商店獲取收入為iPad提供補貼，該應用商店每年為喬布斯創收十多億美元。這意味著，iPad的利潤率可以保持低位，目前iPad利潤率為25%，iPhone等其他產品最高為50%。
目前，蘋果現金儲備高達600億美元，充裕的資金幫助蘋果與其他企業建立良好的戰略合作，并用現金大批量購買零部件，例如價格較高的內存芯片。外媒分析認為，支付現金的方式很受供應商喜歡，蘋果很可能因此獲得較低的供應價格，從而保證較低的生產成本。埃普斯預計，iPad2今年至少會在美國出貨2000萬臺，占83%的市場份額。
事實上，三星電子、LGDisplay、東芝等公司均向iPad2提供內存芯片和屏幕等關鍵部件，但LGDisplay的母公司LG電子、三星電子同時也生產自己的平板電腦�！度A爾街日報》撰文稱，蘋果的零件供應商一方面可受益于iPad2零部件需求的激增，但另一方面會發現，其已經受挫的生產自營品牌平板電腦的雄心壯志將受到進一步挑戰。
業界分析認為，如果iPad2和前代iPad一樣大獲成功，這些零部件制造商所生產的自有品牌平板電腦的利潤率可能會下滑。由于這些制造商進入平板電腦市場的時間較晚，且今年會有更多平板電腦問世，競爭會加劇。巴克萊資本分析師克拉克·楊說，對這些公司而言，要找到平衡點并不容易。
與蘋果一樣，因為多數零部件都是自主生產，三星GalaxyTab也在大幅降低成本，該公司還使用谷歌的免費Android操作系統。盡管如此，三星7英寸GalaxyTab的非合約價為900美元，比蘋果和摩托羅拉的產品售價還高。美國市場研究公司iSuppli分析師羅達·亞歷山大說，三星單純憑借內部資源并不能確保獲得最佳的零部件價格，從成本角度來看，未必能夠確保效率。
不過，這些后來者并非沒有絲毫機會。盡管目前Android設備在應用和安全方面都不及蘋果，但其開源的特點將會給它帶來更多的改善和升級。有分析人士指出，蘋果不可能永遠保持其產品的競爭力。另外，Android智能手機的銷量已經超過了iPhone，下一代Android平板電腦也同樣可能超過iPad。
蘋果的封閉性也使得部分人在購買iPad時顯得遲疑。波士頓咨詢公司的約翰·羅斯認為，蘋果iTunes音樂商店之所以成功，是因為與唱片行業為數不多的幾家公司達成了協議。但由于平板電腦用戶有可能感興趣的內容種類眾多，蘋果很難達成所有的獨家協議。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：喬布斯采用低價戰略欲主導“后PC時代”
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