在陳曉主政期間，國美曾經(jīng)要“去黃光裕化”，在陳曉黯然離去后，國美則開始了“去陳曉化”，改變了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，重回擴張之路。

IT時報記者 錢立富

當去年9.28臨時股東大會的結(jié)果公布后，很多人認為陳曉勝了，而且是大勝，因為黃光裕提出的5項議案只有1項通過，撤銷陳曉的愿望更是落空。但是一些人則認識到，在9.28爭斗中，黃光裕守住了自己的底線，陳黃之爭遠沒有結(jié)束。事實證明亦如此，黃光裕成功翻盤了。

3月9日晚間，國美發(fā)布公告任命張大中替代陳曉出任董事局主席。在陳曉主政期間，國美曾經(jīng)要“去黃光�；�”，在陳曉黯然離去后，國美則開始了“去陳曉化”，改變了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，重回擴張之路。

求穩(wěn)路線引大股東不滿

在黃光裕主政時代，國美走的是粗放型擴張模式，先后收購永樂、大中，并快速開出新門店。多年以來，在中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的連鎖百強排名中，國美在銷售額和門店數(shù)量都一直壓著蘇寧。

當黃光裕東窗事發(fā)鋃鐺入獄后，風格迥異的陳曉上位，使得國美的發(fā)展路線開始改道而行，不再追求門店數(shù)量的擴張，轉(zhuǎn)眼于單店效益的提升。一位國美內(nèi)部人士對記者表示，當時公司內(nèi)部下達的文件中，“單店效益”指標的重要性要遠遠壓過于“門店數(shù)量”指標，后者甚至被剔除出很多分公司的考核體系。謹慎擴張的同時，陳曉開始調(diào)整門店的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，大量關(guān)閉開業(yè)半年內(nèi)未贏利、且預計整改也無法贏利的門店。在2009年初，國美相關(guān)負責人表示當年要關(guān)閉100家左右效益不好的門店。

2010年初，陳曉主政下國美電器的首份年報發(fā)布，2009年國美營業(yè)收入雖同比下降7%，利潤卻同比增長34%。不過這份看起來不錯的財報在競爭對手蘇寧面前顯得不夠靚麗，在去年中國連鎖經(jīng)營協(xié)會公布的連鎖百強排名中，蘇寧首次超越國美，在銷售額和門店數(shù)量上全面占優(yōu)。而陳曉依然在堅持自己的路線。在去年6月陳曉首次公開國美的五年戰(zhàn)略規(guī)劃，其中強調(diào)國美要有效擴張，不是簡單的追求門店數(shù)量。

陳曉的主政方針引起了大股東黃光裕的不滿，這也是雙方不和的重要原因。在去年9.28對決之前，國美大股東方面多次抨擊當時的管理層管理不力，使得公司業(yè)績下滑。

未來五年重回擴張之路

陳曉黯然離開，黃光裕最終贏得了勝利。就在陳曉離開后沒幾天，國美13日晚對外宣稱，國美股東和董事會在戰(zhàn)略和經(jīng)營管理上高度一致。

國美闡述了公司未來發(fā)展戰(zhàn)略，表示要專注五年計劃，強調(diào)在保持行業(yè)規(guī)模領(lǐng)先的前提下，通過精細化管理提升經(jīng)營質(zhì)量和經(jīng)營效益，進行合理、穩(wěn)健、快速發(fā)展；在創(chuàng)造效益的同時，強化提高運營和管理能力。從國美的表態(tài)不難看出，保持行業(yè)規(guī)模領(lǐng)先，保持足夠多的門店數(shù)量已成為其首要任務(wù)，在此基礎(chǔ)上再強調(diào)單店效益。“效率擴張如果只注重效率而以喪失行業(yè)領(lǐng)先地位為代價，是損害企業(yè)長遠發(fā)展利益的”，國美聲明中如是表示，顯然這是暗指了陳曉的戰(zhàn)略錯誤。國美發(fā)言人何陽青則表示：“中國家電市場很大，國美電器雖然是中國最大的家電連鎖企業(yè)，但目前的銷售規(guī)模僅占中國家電消費市場份額的10%左右，因此還有很大的發(fā)展空間。”國美日前公布了480家門店的年度擴張計劃，這也創(chuàng)下國美年度開店紀錄。

對于陳曉的離去，投行建銀國際分析認為，管理層的架構(gòu)重組很可能預示著國美會將未來工作重點由提高單店效率轉(zhuǎn)為門店擴張，而快速的擴張有助保證國美電器和蘇寧電器在市場中的平衡，盡管這可能令短期盈利受損。

IT時報評論——陳曉 9.28時就已失敗

去年9月28日，國美臨時股東大會舉行，黃光裕和陳曉雙方終于站上了“擂臺”。從表象來看，陳曉贏得了這場“擂臺賽”，因為黃光裕方面提出五項議案中有四項沒有通過，這四項中包括罷免陳曉的提議。但實際上從這時起，陳曉就注定了失敗的命運。因為，黃光裕方面唯一通過的那條議案是極其關(guān)鍵的，它讓黃光裕守住了大股東的地位。

這項通過的唯一議案就是取消當時國美董事會做出的增發(fā)授權(quán)，股權(quán)增發(fā)一貫是對大股東的最大威脅，如果當時這項議案沒有通過，那么大股東黃光裕股權(quán)很可能將被攤薄至“黃金底線”以下，甚至30%以下。所以說，取消增發(fā)授權(quán)意味著一段時間內(nèi)攤薄黃光裕大股東比例將變得更難，大股東的地位不可撼動。

陳曉和黃光裕之間的爭斗實際是資本力量的博弈，有多大發(fā)言權(quán)是靠有多少股權(quán)或股權(quán)支持。當時陳曉與黃光裕爆發(fā)激烈沖突，是因為背后有國美第二大股東貝恩資本的支持，陳曉自己所占的國美股份實際上很少。但是在9.28沒有撼動黃光裕的大股東地位后，貝恩資本不大可能再與大股東黃光裕爆發(fā)激烈沖突。因為沒有人愿意魚死網(wǎng)破，資本爭斗的目的是為了資產(chǎn)是否能增值。作為久經(jīng)資本市場風雨考驗的貝恩資本顯然不希望與大股東一直爭斗，動搖國美的根基，使得自己的投資利益受損。而大股東完全對陳曉失去信任，一心想“除之而后快”，在這種背景下，貝恩資本為了自身利益顯然要配合大股東，陳曉的離開已成定局。　

　　推薦閱讀

　　微軟起訴富士康等：Android電子書侵犯25項微軟專利

微軟周一向美國國際貿(mào)易委員會和華盛頓州的一個聯(lián)邦法院提出起訴，指控臺灣電子巨頭富士康、美國圖書銷售商BarnesNoble和臺灣的英業(yè)達公司在運行谷歌Android軟件的電子書中侵犯了它的專利。 3月22日消息，據(jù)國外媒體>>>詳細閱讀

本文標題：“去黃光裕化”主角出局 國美重回擴張之路

地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111230/183028.html

 1/2    1  2 下一頁