當(dāng)兩年前蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯手拿一個(gè)9.7英寸的電子屏幕，并把這個(gè)產(chǎn)品叫做平板電腦時(shí)，業(yè)界不乏爭(zhēng)議之聲，對(duì)于這個(gè)介于智能手機(jī)和平板電腦的尤物，當(dāng)時(shí)大多分析稱看不清前景。
而這個(gè)被喬布斯稱之為 “大玩具”的iPad，在不到一年的時(shí)間里銷量接近1500萬(wàn)臺(tái)，接近整個(gè)平板電腦市場(chǎng)90%的市場(chǎng)份額，而據(jù)咨詢公司PRTM統(tǒng)計(jì)，市面上共有64家廠商推出102款平板電腦。
市場(chǎng)上充斥的平板電腦和iPad賣相如此相似，表現(xiàn)又是如此無(wú)足輕重，因此被統(tǒng)稱為X-pad。“消費(fèi)者憑什么買你(X-pad)？”英特爾中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)顢⒎治霎?dāng)今的平板電腦市場(chǎng)時(shí)說(shuō)，X-pad在硬件上并無(wú)突破，在應(yīng)用上更是乏善可陳。
而iPad正是通過(guò)它的開(kāi)放式平臺(tái)——AppStore(應(yīng)用軟件商店)，形成了一個(gè)全新的商業(yè)模式。
在iPad的廣告中，在觸摸中實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用吸引消費(fèi)者一步步靠近它，而最后，iPad總會(huì)告訴消費(fèi)者，它還有上萬(wàn)個(gè)應(yīng)用在等待你……
其中，在蘋果官方公布的2010年度AppStore排行榜中，游戲《憤怒的小鳥(niǎo)》下載總計(jì)超過(guò)5000萬(wàn)次，并吸引了大批的風(fēng)險(xiǎn)投資基金，形成了衍生品經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)富故事就在iPad平臺(tái)上不斷上演。
而就在傳統(tǒng)媒體報(bào)紙雜志在電子時(shí)代醞釀轉(zhuǎn)型時(shí)，iPad使它們邁進(jìn)實(shí)質(zhì)性的一步，iPad剛上市，美國(guó)《時(shí)代》周刊就推出了基于iPad的電子雜志，此電子雜志內(nèi)容盡管與紙質(zhì)雜志無(wú)異，卻招攬了新的廣告用戶。
雖然AppStore中的應(yīng)用軟件增強(qiáng)了用戶粘性，為蘋果構(gòu)筑了一座高大的圍城，但蘋果公司的財(cái)報(bào)卻表明，硬件才是硬道理。
在蘋果公布的2011財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)中，蘋果各條產(chǎn)品線貢獻(xiàn)的收入比例依次為：iPhone：39.1%，iPad：17.2%，Mac：20.3%，iPod：12.8%，iTunesStore：5.4%，軟件與服務(wù)：2.9%，周邊附件：2.2%。蘋果硬件設(shè)備貢獻(xiàn)了大部分營(yíng)收，而軟件只是錦上添花。
美國(guó)投資銀行PiperJaffray的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)用戶在兩三年后更換iPhone5或者iPad2的時(shí)候，他們至少需要下載300多個(gè)付費(fèi)應(yīng)用，平均兩三天就要下載一個(gè)，才能跟硬件支出持平。
而對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在享受了免費(fèi)的前餐后，繼續(xù)為后面的“正餐”付費(fèi)的意愿似乎并不強(qiáng)烈。因此應(yīng)用軟件在蘋果的產(chǎn)業(yè)鏈中是否會(huì)成為利潤(rùn)中心還尚待觀察。
不過(guò)，蘋果中文開(kāi)發(fā)社區(qū)CocoaChina創(chuàng)始人預(yù)測(cè)，市場(chǎng)前景方面，由于iOS設(shè)備的銷售將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，因此AppStore內(nèi)軟件的銷量也將隨之增加。預(yù)計(jì)AppStore2011年每天銷售應(yīng)用軟件的收入將接近2000萬(wàn)美元，比2010年提升1倍，應(yīng)用軟件的數(shù)量也將超過(guò)50萬(wàn)個(gè)。
isuppli高級(jí)分析師顧文軍分析說(shuō)：“蘋果把軟的東西 (應(yīng)用軟件)通過(guò)硬的東西(iPad)體現(xiàn)出來(lái)，蘋果覺(jué)得硬的東西是可以收費(fèi)的，是軟文化的硬體現(xiàn)。”
這或許正是蘋果最難被超越之處。諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普在分析諾基亞下滑的郵件中指出，“第一代iPhone于2007年發(fā)布，而直到今天，我們還沒(méi)有一款產(chǎn)品具有與之接近的用戶體驗(yàn)。”
這種情況在iPad重復(fù)出現(xiàn)，特別是iPad2，更高的配置，起步價(jià)只要499美元，以至于深圳的山寨廠商對(duì)這個(gè)價(jià)格都望塵莫及。
現(xiàn)在iPad來(lái)勢(shì)洶洶，X-pad還有沒(méi)有機(jī)會(huì)？顧文軍表示，“因?yàn)樘O果是一個(gè)宗教，它的信徒是非常穩(wěn)定的，擴(kuò)張也很慢，畢竟iPad才推出一年時(shí)間，現(xiàn)在占到90%，我認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)會(huì)下降到30%。”
不過(guò)喬布斯雙手就像會(huì)施魔法，如果說(shuō)iPod、iPhone、iPad的過(guò)往記錄有任何參考意義的話，消費(fèi)者可能還是會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的生活很難離開(kāi)蘋果的下一個(gè)產(chǎn)品，無(wú)論它是什么。
而那些只會(huì)模仿的人注定X-pad做不過(guò)iPad，要么就做臣服者，要么就做叛逆者。
推薦閱讀
漢王科技2010年凈利8790萬(wàn) 擬10轉(zhuǎn)10股
報(bào)告期內(nèi)價(jià)格有較為明顯下降，主要是由于2010年中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展迅速，進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)數(shù)量增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)正在由行業(yè)禮品市場(chǎng)向個(gè)人消費(fèi)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)變；另外，還受到以蘋果iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：iPad：軟文化的硬體現(xiàn)
地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111230/183239.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示