3月底，聯想樂Pad即將上市，就在樂Pad上市的前夕，蘋果的iPad2來了，iPad2不但更薄、更快，且起步價只要499美元，這是蘋果歷史上第一次用價格手段打市場。
聯想集團CEO楊元慶至今沒有對外透露樂Pad的價格。但是根據聯想集團此前公告的信息顯示，樂Pad售價定為3499元人民幣起，折合約520美元。
在與國外品牌的競爭中，價格素來都是國產品牌的最佳利器，在PC時代競爭中，聯想就屢次以價格優勢打過勝仗。
這一次，聯想樂Pad遭遇了價格劫殺。
蘋果的成本階梯
就在iPad2發布的前一天，華爾街對蘋果并不看好，這個在配置上更高的產品在技術上并沒有什么實質突破，而且新的產品意味著更高的價格。然而，當蘋果公司創始人喬布斯手拿iPad2時，宣布了一個令人驚嘆的價格數字——499美元。
相比于第一代iPad，iPad2薄了33%，速度快了兩倍，配備了前后雙攝像頭，顯示芯片性能則提升9倍，配備了全新的軟件，待機時間同樣長達10個小時，但是售價只要499美元。
“一個平板電腦大約有400多個元器件，成本就接近499美元。”移動互聯網產業聯盟秘書長李易說。但是iPad不一樣。iPad和iPhone大多采用相同的元器件，蘋果的獨家和大量采購令其成本是競爭對手的一半。
蘋果目前掌握著全球60%以上的電容式觸摸屏產能——iPad的觸摸屏主要由臺灣廠商宸鴻和勝華兩家企業生產，它們的產品大部分被蘋果承包下來。
有消息稱，蘋果目前正在跟三星電子洽談購買約78億美元的零組件，咨詢機構IDC的臺灣地區資深產業分析師嚴蘭欣認為，如果蘋果預訂了三星零組件的年度產能，可能會導致行業缺貨。
蘋果對上游供應商的壟斷和控制給行業設立了高門檻。
聯想樂Pad要想在硬件上與i－Pad抗衡，在某些元器件上必然躲不開一流的供應商。并且，聯想還會付出更高的成本代價。
蘋果向來不是為大眾所有，其只針對高端、時尚的用戶，注定了它的高價格，然而此次iPad2首次采用低價策略，甚至比其他Pad產品還要低，“以前國產品牌最佳利器就是價格，這注定國產品牌在起跳上就失敗了。”李易說。
生存空間
不只是iPad，凡是加上蘋果標簽的產品，總是迅速招惹一群粉絲的追隨，粉絲追捧的不僅是蘋果的產品，更是對喬布斯的信仰。因此，喬布斯的身體和股價總是捆綁在一起的。
iSuppli統計的數據顯示，iPad占據了83%的市場份額，2010年銷售1290萬臺。暫且將數據擱置一邊，稍稍留意身邊的人，手握平板電腦，舍蘋果其誰？
蘋果向供應商提出2011年iPad系列總出貨在4000萬臺目標。
這引起了國內平板電腦廠商的恐慌，國內一些知名廠商甚至用被蘋果“斷了路”來形容目前的感受。
而此時，肩負著聯想移動互聯網戰略的樂Pad即將推出，“我們現在缺的就是他們的全球品牌影響力和知名度。當然，在這個品牌知名度的后面，就是更多的廠商開發的更多的應用。”楊元慶如此評價iPad。
聯想集團移動互聯和數字家庭業務集團總裁劉軍表示，樂Pad最大的特點是搭配了配套產品，加上擴展槽U1Hybrid即可變身成為普通筆記本電腦U1；而且樂Pad采用An－droid系統，擴展槽則采用Windows7，可以同時滿足消費者娛樂和辦公的不同需求。此外，樂Pad還針對中國市場增加了許多本土化的設計與應用，如支持攝像頭、支持USB接口、支持FLASH、支持多媒體格式等等。
樂Pad加入鍵盤設計解決了很多iPad用戶出差手拿兩個本 (筆記本和平板電腦)的尷尬。
不過，“定位之父”艾·里斯認為，品牌名“樂Phone”和“樂Pad”名字本身很聰明，但它們在顧客的心智中造成了錯誤的印象。使用這兩個品牌名，聯想就將自己與一個認知鎖定在一起，那就是它的智能手機和平板電腦都是蘋果公司iPhone和iPad這兩個產品的“仿造品”。對于一個第二或第三品牌來說，這永遠都不是好戰略。
蘋果公司已經在智能手機這個品類中建立了強大的領先者地位，因此，艾·里斯建議聯想應該做的不是趕超或模仿蘋果公司，而是研發一個“不同”的產品
“正面競爭贏的幾率很小。”李易分析認為，國內品牌可以專攻99美元以下產品，搶占兒童和老人市場，或者進入餐飲、醫院和交通等行業市場。
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本文標題：聯想樂Pad遭遇蘋果價格劫殺
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