最新調查發現，蘋果CEO Steve Jobs（史蒂芬 喬布斯）如果離開蘋果公司并不會對消費者的購買意向產生實質性影響。 加拿大皇家銀行資本市場（RBC Capital Markets）和市場研究公司ChangeWave 在1月31號至2月9號間共同對3091名消費者進行了一項調查。該調查詢問受訪者：如果喬布斯離開了蘋果公司，他們是否還會繼續購買蘋果產品。結果顯示，93%的受訪者表示他們將繼續選擇蘋果產品。在2008年也曾有過一項類似的調查，在那次調查中有18%的受訪者表示，如果Jobs離開蘋果公司他們將不再那么喜歡蘋果產品了。
分析師Mike Abramsky稱，該結果顯示出蘋果公司本身比其CEO更有魅力。也許是受到2009年蘋果COO Tim Cook成功運營蘋果公司的影響，如今一些消費者或許更希望一個沒有Jobs的蘋果公司。 在上一次Jobs因健康原因離開蘋果公司后，該公司股價上升了144%，收益增加了20%，并且出貨2500萬臺iPhone。
今年一月份喬布斯再次宣布“無限期”病休，但仍然保留CEO職位，投資者們關心在沒有喬布斯掌舵之下的蘋果是否還能保持增長，但是更多華爾街的分析師們相信蘋果已經準備好了一些優秀且具有相當資質的“替補”管理人才帶領蘋果繼續向前。 Abramsky表示，新調查顯示了近幾年消費者已經逐漸接受了蘋果進入了“轉型期（如果沒有喬布斯的蘋果）”這一事實。在最近三年，蘋果品牌本身的包含創新理念已經深入人心，其高端優質的產品定位以及強大iTunes/App Store生態圈的影響力甚至超越了蘋果這位靈魂人物。
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