全球第四大PC廠商聯(lián)想集團(tuán)，1月18日宣布成立新業(yè)務(wù)集團(tuán)——移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)。這家傳統(tǒng)的PC廠商對(duì)智能手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的重視，已與其核心業(yè)務(wù)PC位置等同。
這是繼2009年末，聯(lián)想宣布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略后，在組織架構(gòu)上的首次動(dòng)刀。以樂Phone和樂Pad為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將與其核心PC業(yè)務(wù)并行，成為聯(lián)想的兩大產(chǎn)品集團(tuán)。
內(nèi)部調(diào)整
從產(chǎn)品上來看，聯(lián)想將分為傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)集團(tuán)與移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)。而后者的主要職責(zé)是研發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，包括平板電腦、智能手機(jī)以及包含云計(jì)算、智能電視、數(shù)字家庭等品類的終端產(chǎn)品。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、原產(chǎn)品集團(tuán)總裁劉軍將成為新集團(tuán)的總裁。據(jù)了解，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)也將并入新業(yè)務(wù)集團(tuán)，原聯(lián)想移動(dòng)總裁呂巖負(fù)責(zé)PC業(yè)務(wù)的商用Think產(chǎn)品集團(tuán)，魏駿負(fù)責(zé)PC業(yè)務(wù)的消費(fèi)Idea產(chǎn)品集團(tuán)。
2009年，聯(lián)想的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略從“柳楊配”開始。當(dāng)時(shí)正值全球金融危機(jī)，聯(lián)想也陷入成立以來的首次虧損，柳傳志出山擔(dān)任聯(lián)想董事長，楊元慶重新回歸前線作戰(zhàn)，擔(dān)任CEO，并提出了“組合拳”策略，即守住中國大本營和成熟市場，出擊消費(fèi)業(yè)務(wù)和新興市場。就在當(dāng)年的第二財(cái)季，聯(lián)想即實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，隨后，聯(lián)想連續(xù)四個(gè)季度在全球 PC廠商中保持最高增速，也第一次達(dá)到了10%的市場份額。而經(jīng)歷了IBMPC業(yè)務(wù)后的整合、金融危機(jī)后的重建，現(xiàn)在就如聯(lián)想高級(jí)副總裁、首席市場官 DavidRoman所說的那樣，聯(lián)想的新發(fā)展階段中，首要的核心要素就是創(chuàng)新的產(chǎn)品——在PC之后是什么。
一直依靠PC業(yè)務(wù)來增長的聯(lián)想集團(tuán)，在 2010年4月19日發(fā)布移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略，并推出智能手機(jī)樂Phone，大舉向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。楊元慶曾放話說，“樂Phone賣不過i－Phone就是失敗。”
盡管樂Phone比iPhone晚出生，但是楊元慶稱其是“厚積薄發(fā)”，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略上，楊元慶親自督戰(zhàn)，每兩周就親自組織一次樂Phone的例會(huì)，他認(rèn)為，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是在 “舉全公司之力在做的事情”，因?yàn)?年之內(nèi)，這可能會(huì)是一個(gè)比傳統(tǒng)PC更大的市場。
根據(jù)聯(lián)想的規(guī)劃，一年時(shí)間賣出100萬部聯(lián)想樂Phone。但事實(shí)上，樂Phone自去年5月上市以來，兩個(gè)季度銷售量為22萬部，而有數(shù)據(jù)顯示，同期，蘋果iPhone4在中國聯(lián)通的合約銷售數(shù)字已達(dá)60萬部。但楊元慶依然對(duì)此“很有信心”。“我覺得現(xiàn)在還是處于一個(gè)市場的培育期，要成長到一定的規(guī)模，自然就會(huì)有貢獻(xiàn)。”楊元慶說。
進(jìn)攻策略
楊元慶認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展會(huì)對(duì)傳統(tǒng)PC行業(yè)是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)閕－Pad在美國的推出，已經(jīng)開始抑制消費(fèi)筆記本電腦的銷售。如果聯(lián)想繼續(xù)執(zhí)行“組合拳”策略，那就要出擊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，守住傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)。
盡管iPad誘惑難擋，但英特爾中國區(qū)總裁楊敘對(duì)于出差要帶兩個(gè)本仍難掩尷尬——iPad工作使用并不方便。而在近期美國拉斯維加斯舉辦的國際消費(fèi)電子展（CES）上，聯(lián)想推出的新產(chǎn)品IdeaPadU1筆記本電腦，及樂Pad平板電腦，即看準(zhǔn)了iPad所不及的空當(dāng)，打了“雙模”的牌。劉軍表示，雙模的優(yōu)勢在于，對(duì)于一個(gè)用戶來說，他不需要既帶Pad，又帶筆記本。“在新的融合趨勢將要誕生的時(shí)候，我們將它塑造出來。”聯(lián)想集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營官RoryRead說。
據(jù)蘋果2011年一季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果凈利潤達(dá)到60億美元同比增長78%，創(chuàng)下歷史新高。其中，當(dāng)季售出iPad733萬部；售出1624萬部 iPhone，同比增長86%。
按照蘋果以往的一貫節(jié)奏，iPad2預(yù)計(jì)在今春推出，iPhone5則會(huì)在今夏亮相。
蘋果的成功敦促著競爭對(duì)手向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，而選用什么樣的產(chǎn)品才能真正打破追隨者的形象？則是作為挑戰(zhàn)者聯(lián)想要思考的問題。
(本文來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 作者：王然)
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本文標(biāo)題：樂Phone樂Pad與PC并行 聯(lián)想加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
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