奇美在大陸市場已經被對手超越，主流整機廠商已經被競爭對手“蠶食”，落寞的奇美只能體會被孤立的感覺。

盡管春節將至，但鴻海集團董事長郭臺銘的心情一定好不起來，因為奇美不僅在歐美市場遭遇前所未有的困境，而且在中國大陸市場正被競爭對手遠遠地落在身后。

3億歐元罰款是奇美不能承受之重。去年12月，歐盟以價格壟斷為由，對中國臺灣面板企業奇美、友達、彩晶、華映和韓國面板巨頭LGD開出罰單，其中奇美收到的罰金最多，達到了3億歐元，幾乎占據了總罰金的一半。盡管奇美大股東鴻海集團董事長郭臺銘強硬地表示“奇美不輕付不該付的錢”，但胳膊終究是擰不過大腿的。

在海外市場“受氣”的奇美，在中國大陸市場也很尷尬。在全球高世代面板生產線紛紛向大陸轉移的大潮中，奇美不僅沒有建立起“根據地”，反而成為 “局外人”。日前，韓系企業三星設在蘇州的第7.5代線和LGD設在廣州的第8.5代線已經獲批，中國臺灣面板巨頭友達在江蘇昆山建設了第7.5代線，日系企業夏普則通過中電熊貓在南京布局面板廠。

奇美在這波面板廠建設的浪潮中，被徹底孤立了。從合縱連橫的格局看，創維選擇與LGD結盟，力圖獲得穩定的面板供應；TCL自己主導華星光電面板項目，在一定程度上能實現自產自銷；長虹有自己的等離子面板工廠，在模組項目上則與友達合作；康佳在昆山的液晶模組項目與友達合作，昆山龍飛面板項目的背后大佬也是友達。從以上分析不難看出，大陸市場留給奇美操作的空間已經不大。

當然，奇美也不是一點機會沒有。在大陸幾大整機企業中，創維、TCL、康佳、長虹的面板合作項目基本落定，唯有海信還沒有選擇牢固的合作伙伴。而此前海信發展的液晶模組項目，背后支持者正是奇美。如果奇美與海信在面板領域戰略聯盟，將大大增強其在大陸市場的競爭力。數據顯示，海信占據著國內 LED市場近三成份額，出貨量更是進入全球前5名。結盟海信，或許將成為奇美在大陸市場翻盤的關鍵。

筆者注意到，奇美的競爭對手除了傳統的友達、三星、LGD之外，來自后起之秀京東方的競爭壓力或許會越來越大。奇美電子與鴻海旗下群創、統寶光電合并成立新奇美后，成為業界領先的中小尺寸液晶面板供應商，而中小尺寸也正是京東方的強項。此外，京東方在北京布局第8.5代線，力圖向大尺寸TV市場滲透，而海信、海爾或許將成為京東方為數不多的合作對象之一。在“拉搶”合作伙伴方面，奇美與京東方又將進行一場PK。

除了需要找到穩定的合作對象之外，奇美要想在大陸布局還將遭遇政策瓶頸。按照臺灣有關部門的規定，面板企業到大陸興建高世代面板生產線必須符合兩個條件：一是生產線項目要比在臺灣設廠的等級、技術差1個世代，保留最高級技術在臺灣，即所謂的“N-1”原則；二是企業原先承諾在臺灣投資的額度與創造的就業規模不可縮小。

在這樣的情況下，即便臺灣相關部門放行奇美到大陸建廠，奇美最多也只能在大陸建第7.5代線，并且還必須在臺灣保持想當大規模的投資力度。大陸目前在建的高世代面板線大都在第8代線以上，第7.5代線的競爭力相對不足。而保持在臺灣的投資力度，對奇美來說也是個考驗。

去年，郭臺銘現身成都，高調推出100億美元投資計劃，如此大規模的投資必定與其在大陸投資建設高世代面板線有關。鴻海在成都的項目，目前主要集中在成都高新區富士康成都產業基地，而該基地并非是生產單一產品，包括液晶電視組裝、液晶模塊、LED背光模塊生產與封裝、照明光源生產線等。如果郭臺銘承諾的投資金額完全落地，那么奇美在大陸的首條高世代面板線將花落成都。當然，這還需要獲得國家發改委的批準。

當然，奇美并不是沒有自己的優勢。據了解，雖然奇美沒有十分牢固的合作伙伴，但大陸整機企業基本上都會采購奇美的面板。也就是說，奇美的客戶十分分散，而這也在一定程度上分散了經營風險。

另外，鴻海旗下的代工巨頭富士康的代工業務量十分大，奇美可以在中小尺寸面板領域實現產品的內部消化。郭臺銘在2011年開年第一天就召開內部說明會，討論將旗下奇美中小型液晶面板業務剝離出來，然后將其分劃至富士康的10個不同業務部門或者成立鴻海旗下第10大事業群的相關事宜，以滿足富士康旗下各業務部門對中小面板的強勁需求。

綜合來看，奇美在大陸市場已經被對手超越，主流整機廠商已經被競爭對手“蠶食”，落寞的奇美只能體會被孤立的感覺。然而，瘦死的駱駝比馬大，何況奇美還不是前者。因此，奇美雖然孤寂，但不會絕望。迅速調整戰略，憑借技術、資金等方面的優勢，以及海峽兩岸日益緊密的經濟合作關系，與海信、海爾等企業戰略聯盟，同時將高世代面板線轉移到大陸，奇美在遭遇“山重水復”之后，還會迎來“柳暗花明”。　

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奇美董事長廖錦祥：

需積極跟進在大陸設廠

中國大陸市場對于面板界來說非常重要，三星、LGD和友達已經在大陸建廠，奇美肯定也會迅速跟進，但是下一代面板廠的建設需要大筆投資，奇美正在評估這一計劃，目前奇美的重點還是拓展位于中國臺灣高雄科技園的8.5代面板廠產能。以前，日本、韓國對于開放面板企業赴中國大陸設廠有限制，但現在有了開放的趨勢，希望臺灣有關部門也能抱開放的態度。

DisplaySearch中國區經理張兵：

奇美設廠獲批相對容易

在韓系企業紛紛在中國大陸設廠的情況下，如果中國臺灣的兩大面板巨頭不積極跟進，有可能喪失目前的優勢地位。從理論上看，在友達成功闖關后，中國臺灣和中國大陸對奇美設廠的審批要容易一些。

2012年中國大陸液晶電視市場將有4500萬臺的規模，如果所需尺寸均為32英寸的話，則僅需要3條第8代線;如果所需尺寸分別為32英寸 3000萬片、42英寸1000萬片、55英寸450萬片，則需要大約5條第8代線;如果3種尺寸平均分配則需要約6條第8代線。龐大的市場需求是企業紛紛投資高世代面板的動力，但企業應該謹慎行事。

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本文標題：富士康奇美：海外市場被重罰 大陸市場尷尬

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