這些用戶將免費(fèi)上網(wǎng)的心態(tài)帶入iPad，只有一小部分用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)。這種趨勢(shì)非常值得關(guān)注，因?yàn)閕Pad的廣告支持媒體模式不同于其他媒介形式——iPad用戶必須注冊(cè)，通過付費(fèi)墻提供更多的個(gè)人身份信息。與此同時(shí)，用戶只能通過蘋果公司購(gòu)買其iAd廣告產(chǎn)品，從而創(chuàng)造了一個(gè)完全不同的廣告生態(tài)系統(tǒng)。這種模式被業(yè)內(nèi)分析人士密切關(guān)注。

據(jù)專業(yè)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)公司Knowledge Networks針對(duì)205位iPad持有人和用戶進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，iPad距離成為“第四屏幕”和內(nèi)容提供商的新的收入來源仍然有很長(zhǎng)的路需要走。該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，早期的iPad使用者并未表現(xiàn)出獨(dú)特的消費(fèi)行為：在被調(diào)查的前七項(xiàng)活動(dòng)中，有六項(xiàng)是人們非常熟悉的，如網(wǎng)上沖浪和處理電子郵件。

該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，76%的用戶每周使用iPad的時(shí)間至少在五天以上，而55%的受訪者表示每天都使用該設(shè)備。

但這些用戶將免費(fèi)上網(wǎng)的心態(tài)帶入iPad，只有一小部分用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)。這種趨勢(shì)非常值得關(guān)注，因?yàn)閕Pad的廣告支持媒體模式不同于其他媒介形式——iPad用戶必須注冊(cè)，通過付費(fèi)墻提供更多的個(gè)人身份信息。與此同時(shí)，用戶只能通過蘋果公司購(gòu)買其iAd廣告產(chǎn)品，從而創(chuàng)造了一個(gè)完全不同的廣告生態(tài)系統(tǒng)。這種模式被業(yè)內(nèi)分析人士密切關(guān)注。

KnowledgeNetworks的集團(tuán)客戶總監(jiān)兼副總裁大衛(wèi)·泰斯(DavidTice)指出：“早期用戶目前把iPad當(dāng)作一種互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。媒體公司和其他內(nèi)容提供商不能想當(dāng)然地認(rèn)為iPod用戶的消費(fèi)習(xí)慣，如付費(fèi)購(gòu)買該設(shè)備所提供的內(nèi)容，能夠立即出現(xiàn)在iPad用戶身上。根據(jù)針對(duì)早期用戶群的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)iPad用戶更傾向于廣告支持的模式，而非付費(fèi)購(gòu)買內(nèi)容的模式，其比例約為6:1。因此，目前愿意付費(fèi)購(gòu)買內(nèi)容的消費(fèi)者只是其中的一小部分。”

諷刺的是，在iPad上收看電視節(jié)目或電影的用戶得知這一信息途徑通常是一些由YouTube、Netflix和Slingbox的服務(wù)中出現(xiàn)的應(yīng)用程序。而最常見的信息來源——口碑卻排在這一調(diào)查的第二位，僅排在很少提及iTunes的電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序之前。

這項(xiàng)研究還顯示，70%的iPad所有人/用戶已經(jīng)開始在這一設(shè)備上閱讀電子，61%的人訂閱了電子雜志或期刊，另有51%的受訪者表示收看網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。然而，在表示愿意額外付費(fèi)購(gòu)買適合iPad的雜志或電視節(jié)目版本的iPad用戶中，只有13%的已經(jīng)開始付費(fèi)購(gòu)買相關(guān)內(nèi)容（如雜志訂閱）。

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本文標(biāo)題：蘋果iPad改變閱讀習(xí)慣 用戶不愿為內(nèi)容付費(fèi)

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