自蘋果公司去年發布平板電腦iPad以來，各大雜志發行商都投入巨款開發相關應用程序，以期改變長久以來消費者閱讀和購買雜志的方式。然而，與此同時，音樂數字化對音樂產業的“顛覆”也像一個噩夢籠罩著平面媒體界：蘋果也許提供了許多技術上的革新條件，但是真正要做到盈利模式的革命，業界也許要付出昂貴的代價。
在經歷了2008年的金融風暴后，雜志發行商們迫切需求一個全新的商業模式。如今，平板電腦的出現為他們提供了一個切實可行的方向。他們相信，平板化可以使平面媒體來一次集體數字轉型。平板電腦相對于傳統平面媒體顯然存在不少優勢：攜帶方便、海量信息、圖片質量比印刷品更為出色。最重要的是，平板電腦為平面媒體提供了一個多媒體平臺，使得發行商與讀者的互動性更強，與廣告商的合作空間也會更大。
然而，對于這一新興產業來說，發展的道路還是充滿了荊棘。對于各大媒體發行公司來說，想要通過這些熱門的平板裝置來出售雜志并非易事。對大多數雜志來說，穩定的訂閱量才是公司盈利的基石。報刊亭的雜志零售額對于他們來說是十分不穩定的收入。而供iPad用戶閱讀的大多數雜志都需要按每期每本付費閱讀，消費者在蘋果在線商店上購買雜志的方式就如同零售。這類消費者缺少品牌忠誠度，很難形成固定的消費群體。
而在線商店對報紙雜志的定價較高也是一個不利因素。現在在蘋果在線商店里，一些平面媒體的應用程序往往與紙質媒體的價格差不多。對消費者來說，他們很難接受電子雜志與紙質媒體的價格相當甚至更貴。種種因素限制了人們在iPad上購買雜志報紙的欲望，因此在蘋果在線商店里，平面媒體成為“不受歡迎”的板塊。由于其銷量微乎其微，蘋果公司至今也不愿意公開有關電子書刊的訂閱數據。這也打擊了許多平面媒體公司想要開創全新資本化盈利商業模式的想法。
雖然電子雜志的發展前景并不明朗，但現在各大媒體公司仍對這一新的業界形態抱樂觀態度。他們等待著谷歌、黑莓或者其他電子程序開發公司能開發出更好的技術來與蘋果公司抗衡。雖然蘋果公司在這一領域具有領先優勢，但并不意味著就只有它一家擁有這些技術。康德納斯特傳媒公司在積極為iPad打造電子雜志的同時，也向亞馬遜公司的電子書閱覽器Kindle和Barnes &Noble公司的Nook電子書閱讀器出售雜志內容。時代公司出版了iPad版本的《人物》、《體育畫報》和《時代周刊》，但也同時出售專供谷歌安卓系統的電子閱覽器雜志。
從目前的情形看，網絡信息極快的更新速度正在促使許多媒體公司開發出區別于紙質媒體的新興媒體形態。平板電腦上的雜志與報紙內容如果仍與傳統紙質媒體一樣，將注定被網絡的海量信息所淹沒。現在，新聞集團正斥巨資為iPad打造一份全新的電子版報紙——《TheDaily》。該報紙將在蘋果在線商店里提供訂閱，訂閱者每周只需支付1美元就可以每天收到該份報紙。據悉，新聞集團董事長魯伯特·默多克高度重視該報紙的發布，曾多次親臨籌備辦公室。
有專家預測，這樣的新模式很快會為業界所效仿。畢竟數字化閱讀是這個行業發展的必然趨勢。許多發行商都將今年視為平板電腦業真正起飛的一年。有數據顯示，今年全球平板電腦銷售量將逼近5000萬。
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本文標題：平板電腦沖擊紙媒業 數字化閱讀仍面臨挑戰
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