2010年初，IT業界最被寄予厚望的概念莫過于電子閱讀器，這從漢王科技創業板上市后的一路飆升就可見一斑。然而，橫空出世的平板電腦將熱點迅速轉移，雖然在很多人看來，兩者并沒有本質區別，但市場還是對兩者作出了不同的反應。受環境、價格等多方面因素影響，2010年電子閱讀器全年銷量低于之前太過樂觀的預期，而IPAD則從質疑聲中一路走來，跌破了很多市場觀察家的眼鏡。最新的分析預測，2011年電子閱讀器價格或將持續走低，部分中小終端廠商將退出電子閱讀器市場的爭奪，或轉型進入平板電腦市場。
可以預見，2011年無論對于電子閱讀器，還是對于平板電腦來說，都是至關重要的一年，到底誰會在這場競爭中勝出？作為消費者的您，在做選擇的時候，又會傾向哪一方呢？
走過電子閱讀器“元年”
在亞馬遜Kindle的成功榜樣之下，電子閱讀器突然成為數碼市場的香餑餑，2010年，有近百家企業公司號稱要進入這個市場，電子閱讀器市場展開了激勵的競爭。上半年開始，整個電子閱讀器市場就呈現快速啟動的態勢，年中上海世紀出版社、《讀者》雜志社等內容提供商也紛紛推出自己的閱讀器終端，中國移動在手機閱讀業務商用的同時也推出TD版定制閱讀器，至此，產業鏈不同環節間的激烈競爭使得市場規模保持增長。臨近年底，盛大推出電子閱讀器Bambook，999元的定價首次將國內主流電子書閱讀器的價格拉進了千元以內，評論認為電子閱讀器開始真正步入平民時代，此舉也迅速引爆了市場的熱情，電子閱讀器銷量出現“翹尾”行情。
根據中投顧問最新發布的《2010-2015年中國數字出版產業投資分析及前景預測報告》，2010年國內電子書閱讀器全年銷量破百萬，達到 103.49萬部。 2010年第四季度電子閱讀器銷量達到30.51萬部，相對于第三季度24.95萬部的銷量而言上升趨勢較為明顯，增幅高達 22.28%。資料顯示，2010年第四季度國內電子閱讀器銷售格局略微有所變動，漢王銷量仍居首位，盛大以單款產品銷量躍居第二位。得益于精準的市場地位，線上線下齊發力，盛大Bambook第四季度銷量實現了大爆發。另一方面，盛大也開始全方位布局云中書城，除加強內容合作外，還考慮布局搜索引擎，以期在未來用戶對電子書的訪問接口搶得先機。中投顧問研究總監張硯霖分析認為，盛大的“崛起”預示著電子書產業內容地位重要性日益突出，下階段盛大仍將是最具爆發力的電子書品牌。
創投研究機構清科研究中心1月6日也發布相關報告，數據顯示，漢王2010年電子閱讀器銷量達70.49萬部，約占總市場份額的70%左右，行業地位遙遙領先。而盛大倚賴精準定位占據著電子閱讀器終端市場的第二把交椅。報告稱，作為推動中國電子閱讀器產業發展的主要力量，漢王一直蟬聯各品牌電子閱讀器銷售榜首，但數字出版業的快速發展將給電子閱讀器市場帶來多重變數，未來何者勝出仍未有定論。
事實的確如此，看似格局明朗的市場可能因數字出版的崛起而發生改變。從價格戰的興起到內容資源爭奪戰的方興未艾，電子閱讀器市場在2010年熱鬧收官的同時，也在醞釀分化趨勢。遵循“短期看終端，中期看平臺，長期看內容”的數字出版市場發展規律，不少業內人士認為，2011年電子閱讀器市場面臨盤整行情。
分析認為，隨著國內電子書市場規模的逐漸擴大，漢王一家獨大的局面將有所改變。下階段我國電子書產業的發展重心將逐漸由終端閱讀器轉移到內容資源領域，傳統出版社所掌控的內容資源將成為各電子書企業爭奪的熱點，未來內容資源掌控者必將主導整個電子書產業的發展。
而實際上，隨著市場競爭加劇和硬件暴利時代終結，內容資源的重要性日益凸顯。專業人士認為，盛大文學等內容運營商紛紛整合產業鏈資源，進軍終端市場，快速吸引了眾多用戶關注，充分顯示出內容資源在競爭中的威力。隨著產品價格進一步下降及行業監管力度加強，單純以硬件產品為主業的廠商將面臨越來越大的壓力。盛大文學全新打造的云中書城，是目前全球最大的中文正版數字書城。累計超過730億字原創文學內容、近400萬部版權作品、1000余種電子期刊雜志，200多家傳統出版社、200多位中國當代傳統作家和編劇、136萬名盛大文學旗下作家辛勤寫作，每日新增1億字。云中書城將為Bambook讀者帶來數字時代全新的閱讀體驗。
易觀國際的研究認為，盡管明年會有新的電子屏幕、彩色屏幕電子閱讀器問世，但是受以下三方面影響，整體市場銷售增速有所放緩。首先，新聞出版總署仍會陸續進行數字出版相關牌照的發放，在對盜版網站沒有懲罰措施、電子書標準出臺之前，內容版權仍缺乏一定的保護機制，影響終端銷量增加。其次，終端利潤逐漸攤薄，終端養內容的模式受到一定挑戰，但用戶付費模式仍未成型，內容平臺運營成本加大，一部分中小終端廠商有可能在2011年被盤整出局。第三，用戶進行付費數字閱讀的習慣仍在培養中，從用戶層面，閱讀量降低，閱讀形式較為多樣，手機閱讀的普及填補了一部分淺度閱讀用戶的閱讀需求。對于一部分深度閱讀用戶來講，較為低廉的紙質圖書也影響其對電子閱讀器的需求沒有被激發。研究預計，2012年初左右，伴隨政府對盜版網站打擊力度的加大，電子書標準的出臺，電子閱讀器市場環境將得以改善，后續伴隨用戶對電子閱讀器認知的提高，低價終端會帶動電子閱讀器市場銷量進一步提高，預計到2013年銷量達到360萬臺。
易觀國際分析師孫培麟預測，2011年對于電子閱讀器市場發展較為關鍵，電子閱讀器價格將持續走低，在價格戰興起、上游屏幕仍處于壟斷的市場背景下，終端利潤空間逐漸遭到攤薄，中小廠商沒有其他盈利業務作為支撐，恐將退出市場。“電子閱讀器市場正在經歷一次盤整，部分中小廠商可能在2011年選擇退出或者轉戰平板電腦。 ”孫培麟認為，平板電腦具備多元化需求，有一定利潤空間且市場門檻較低，中小電子閱讀器終端廠商存在轉型機會，可以將現有資源進行重新組合、進入平板電腦市場。 上一頁1 2 下一頁進入論壇>>
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