編者按 全球出版業(yè)正在發(fā)生劇變，數(shù)字出版已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。國(guó)際出版巨頭紛紛調(diào)整戰(zhàn)略、跑馬圈地；中國(guó)出版機(jī)構(gòu)、書店及發(fā)行集團(tuán)、數(shù)字出版商、技術(shù)提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等數(shù)字出版各產(chǎn)業(yè)鏈也聞風(fēng)而動(dòng)、搶占先機(jī)。
2009年，中國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出達(dá)799.40億元，同比增長(zhǎng)41.5%，增長(zhǎng)速度超過紙質(zhì)出版物。作為數(shù)字出版鞏固、延續(xù)并進(jìn)一步擴(kuò)張的一年，有分析師預(yù)計(jì)，2010年，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出將超過900億元。而隨著產(chǎn)業(yè)融合的加劇，2011年，以數(shù)字技術(shù)為主要手段的數(shù)字出版將繼續(xù)壯大，掀起現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局的又一番震蕩。
預(yù)測(cè)一：電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)數(shù)字閱讀“食物鏈”
2010年5月，中國(guó)移動(dòng)宣布數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)正式上線；6月，中國(guó)聯(lián)通快速跟進(jìn)布局；9月，中國(guó)電信天翼閱讀平臺(tái)正式運(yùn)營(yíng)。至此，三大電信運(yùn)營(yíng)商全部重兵集結(jié)待命。在中國(guó)市場(chǎng)，電信運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)以手機(jī)、電子書、平板電腦等移動(dòng)終端為載體，業(yè)務(wù)定位是“打造全新的圖書發(fā)行渠道”。顯然，在數(shù)字閱讀“食物鏈”上，同時(shí)具備用戶和支付優(yōu)勢(shì)的電信運(yùn)營(yíng)商占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位，其中，中國(guó)移動(dòng)又具有絕對(duì)領(lǐng)先地位，預(yù)計(jì)將吞食一半以上份額。
預(yù)測(cè)二：產(chǎn)業(yè)鏈深度融合出現(xiàn)重大突破
作為一個(gè)由各種不同類型資源共同催生并爆發(fā)的新型產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)度可想而知。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)由產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)利益群體自發(fā)抱團(tuán)形成的各種不同類型的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，但是由于自身出發(fā)點(diǎn)不同，決定了其無法站在產(chǎn)業(yè)的高度整合資源，并且各個(gè)聯(lián)盟之間還可能因?yàn)槔娴臎_突而在產(chǎn)業(yè)推動(dòng)方向上南轅北轍，這在信息產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域早有案例。相信這種現(xiàn)象必定已被相關(guān)主管部門高度關(guān)注，在2011年，中國(guó)將出現(xiàn)權(quán)威性數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)盟將致力于為中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)開放的發(fā)展平臺(tái)，從全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度，匯聚內(nèi)容制造、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣、硬件終端設(shè)計(jì)及制造等產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)的關(guān)鍵企業(yè)，共同探討構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新方案、新模式，推動(dòng)中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速健康成長(zhǎng)。
預(yù)測(cè)三：各地新華書店強(qiáng)勢(shì)介入數(shù)字出版
2010年6月，上海新華傳媒股份有限公司、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海易狄歐電子科技有限公司共同合資成立上海新華解放數(shù)字閱讀傳媒有限公司，推出亦墨電子閱讀器和新華e店網(wǎng)上內(nèi)容平臺(tái)。7月，四川新華書店旗下數(shù)字閱讀平臺(tái)九月網(wǎng)上線，九月網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版物的紙質(zhì)圖書進(jìn)行數(shù)字化加工，并向廣大讀者提供了搜書、閱讀、互動(dòng)分享、購(gòu)買等一體化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。九月網(wǎng)的電子書產(chǎn)品不僅包含小說、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等大眾閱讀品種，還擁有很多嚴(yán)肅閱讀的專業(yè)書籍，并保留了紙質(zhì)書的版式，讓讀者在閱讀時(shí)獲得與傳統(tǒng)閱讀方式一樣的感覺。可以預(yù)見，2011年會(huì)有更多的區(qū)域性新華書店加入到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)中來，這種線上線下圖書銷售渠道的高度融合，對(duì)于傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)具有重大意義。而包括漢王在內(nèi)的電子書閱讀器廠商應(yīng)該抓住這個(gè)千載難逢的機(jī)遇，如果能在此轉(zhuǎn)型過程中快速滲透進(jìn)新華書店的線下渠道，把新華書店發(fā)展為展示甚至銷售其電子書閱讀器的主戰(zhàn)場(chǎng)，將會(huì)取得事半功倍的功效。
預(yù)測(cè)四：三大移動(dòng)閱讀終端銷量均大幅增長(zhǎng)
2011年，伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步成熟，全球范圍內(nèi)以電子書、平板電腦、智能手機(jī)為代表的三大移動(dòng)數(shù)字閱讀終端銷量將出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，中國(guó)地區(qū)更將超越全球平均增長(zhǎng)幅度。其中，電子書銷量將至少增長(zhǎng)1倍，數(shù)量上超過300萬臺(tái)；平板電腦銷量將超過500萬臺(tái)；智能手機(jī)銷量則將突破8000萬臺(tái)。電子書、平板電腦、智能手機(jī)銷量的大幅度增長(zhǎng)，無疑將進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字化閱讀的普及，當(dāng)然，隨之而來的也是對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商3G帶寬和版權(quán)運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容資源的巨大挑戰(zhàn)。
預(yù)測(cè)五：電子書包試點(diǎn)學(xué)校數(shù)量呈現(xiàn)“井噴”
2010年，電子書包計(jì)劃已經(jīng)在部分地區(qū)悄然潛行，作為中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高地的上海再次成為領(lǐng)頭羊。據(jù)上海市新聞出版局局長(zhǎng)焦揚(yáng)透露，虹口區(qū)教育局已經(jīng)與中國(guó)電信及幾家相關(guān)出版社和數(shù)字出版網(wǎng)站簽署了四方數(shù)字出版協(xié)議，上海市電子書包計(jì)劃將在虹口區(qū)試點(diǎn)推廣。另據(jù)漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建介紹，漢王已在包括上海、廣東、江蘇、北京、四川、重慶在內(nèi)的多個(gè)城市落實(shí)好試點(diǎn)單位。顯而易見，全社會(huì)都希望減輕學(xué)生的書包負(fù)擔(dān)，電子書和電化教育教學(xué)相結(jié)合是大勢(shì)所趨。從國(guó)內(nèi)看，教材出版一直是國(guó)家級(jí)預(yù)算，一般省份每年都在10億元左右，政府也想找到更好的方案。但這也是一個(gè)體制內(nèi)的事情，不僅需要在終端的成本、可靠性上下工夫，還要跟教材、作業(yè)的發(fā)送及教案或課件的發(fā)送相結(jié)合。這是一個(gè)系統(tǒng)工程，任重而道遠(yuǎn)。
預(yù)測(cè)六：國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地迅猛崛起
2010年8月，新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出到“十二五”末，在全國(guó)形成8~10家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國(guó)家數(shù)字出版基地或國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2008年7月，中國(guó)第一家國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地落戶張江；2010年4月，第二家國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地落戶重慶北部新區(qū)；而后杭州、湖南、武漢、北京的國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地陸續(xù)獲批，上海虹口國(guó)家數(shù)字出版基地成為延伸試點(diǎn)，廣東和西安國(guó)家數(shù)字出版基地也在積極申請(qǐng)中。目前看來，到2011年末，全國(guó)范圍內(nèi)符合要求的國(guó)家數(shù)字出版基地或國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)可能達(dá)到10家，總產(chǎn)值超過1000億元。可以預(yù)見，2011年，上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地在全國(guó)各基地中將繼續(xù)領(lǐng)跑，同時(shí)，積極參與申報(bào)國(guó)家數(shù)字出版基地或國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)的候選地區(qū)將面臨一場(chǎng)激烈的角逐。
預(yù)測(cè)七：元太在電子紙領(lǐng)域的寡頭局面被打破
坦白說，這是最不算預(yù)測(cè)的預(yù)測(cè)，它正在發(fā)生。某種意義上講，過去元太成就了基于電子墨水顯示技術(shù)的電子書閱讀器市場(chǎng)，未來，它又可能會(huì)阻礙這個(gè)深度閱讀市場(chǎng)的進(jìn)一步壯大。據(jù)悉，2011年友達(dá)、高通旗下電子紙都將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，而未來三足鼎立的格局必將帶來競(jìng)爭(zhēng)，基于電子墨水顯示技術(shù)的電子書閱讀器市場(chǎng)將出現(xiàn)較大幅度的降價(jià)。值得一提的是，之前頗引人關(guān)注的廣州奧熠科技公司近來似乎銷聲匿跡，作為中國(guó)大陸第一家擁有核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電子紙研發(fā)企業(yè)，業(yè)界非常期待它的聲音。
預(yù)測(cè)八：iPhone/iPad發(fā)行渠道受媒體熱捧
伴隨著iPhone/iPad在全球范圍內(nèi)的持續(xù)熱賣，越來越多的傳統(tǒng)報(bào)刊在基于蘋果AppStore平臺(tái)上發(fā)布數(shù)字版本，連一直反對(duì)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)新聞模式的新聞集團(tuán)創(chuàng)始人默多克也不得不加入到這個(gè)行列中來，據(jù)悉他已投入3000萬美元和100名記者籌備打造iPad電子報(bào)《TheDaily》。而英國(guó)傳奇億萬富翁、維珍集團(tuán)創(chuàng)始人理查德·布蘭森日前也宣稱計(jì)劃發(fā)布專為iPad設(shè)計(jì)的電子雜志《Project》。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已在蘋果AppStore平臺(tái)上發(fā)布數(shù)字版本的國(guó)內(nèi)各類主流報(bào)紙雜志已超過上百種，可以預(yù)見，2011年將會(huì)有更多的國(guó)內(nèi)報(bào)紙雜志“入列”。值得一提的是，目前已有部分報(bào)紙雜志出現(xiàn)了傳統(tǒng)印刷版和iPhone/iPad發(fā)行版內(nèi)容不完全一致的現(xiàn)象。同時(shí)，海外報(bào)紙雜志或?qū)⒗胕Phone/iPad發(fā)行版曲線進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這將成為主管部門新的課題。
預(yù)測(cè)九：Kindle水貨悄然攫取電子書市場(chǎng)份額
作為全球電子書第一品牌，亞馬遜旗下Kindle早已覬覦中國(guó)市場(chǎng)多時(shí)，其中文名也早被確定為“金讀”。據(jù)國(guó)家商標(biāo)局證實(shí)，亞馬遜早在去年年底就已經(jīng)獲得了8項(xiàng)關(guān)于“金讀”的商標(biāo)權(quán)。2010年8月，一份名為“中國(guó)一年期有限質(zhì)量保證服務(wù)”的亞馬遜中國(guó)子公司卓越亞馬遜的內(nèi)部文檔也從側(cè)面印證了Kindle籌備進(jìn)入中國(guó)的計(jì)劃。不過，隨著新聞出版總署《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》的正式頒布，中國(guó)電子書行業(yè)準(zhǔn)入制度已初見端倪，Kindle進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的門檻自然也水漲船高。同時(shí)，Kindle一直以來的“收費(fèi)內(nèi)容養(yǎng)硬件終端”模式是否可以在中國(guó)復(fù)制面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。個(gè)人預(yù)測(cè)，亞馬遜旗下Kindle明年暫時(shí)還不會(huì)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。但值得注意的是，目前透過各種不同類型途徑進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的Kindle水貨數(shù)量龐大，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在北京、上海、廣州、深圳四地，每月合計(jì)出貨數(shù)量超過3萬臺(tái)，極大沖擊了漢王、亦墨、翰林、易博士等民族品牌電子書的銷售。但必須引起注意的是，Kindle水貨可以通過海外SIM卡任意下載，也將成為管理新問題。
預(yù)測(cè)十：出版社旗下電子書終端關(guān)停并轉(zhuǎn)
出版社的核心資源是什么？?jī)?nèi)容。至于電子書終端，某種程度上講，本質(zhì)上和印刷廠沒有什么兩樣，出版社為何一定要對(duì)此耿耿于懷、糾纏不休呢？磨鐵圖書總裁沈浩波就曾說過：“磨鐵永遠(yuǎn)不會(huì)做電子書終端。”在他看來，內(nèi)容出版才是出版商的優(yōu)勢(shì)所在。事實(shí)上，目前已推出電子書終端的各大出版社均已感覺到來自銷售部門的壓力，除了當(dāng)做送給關(guān)系戶的禮品之外，真正的市場(chǎng)并不認(rèn)可這些匆忙上馬的產(chǎn)品。如果這個(gè)預(yù)測(cè)成真，各大出版社就姑且把這些因關(guān)停并轉(zhuǎn)而產(chǎn)生的損失當(dāng)做數(shù)字化浪潮下的又一筆學(xué)費(fèi)吧。
（作者系移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、OPOB基金專家委員會(huì)委員、獨(dú)立評(píng)論人 李易）
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本文標(biāo)題：2011年中國(guó)數(shù)字出版物市場(chǎng)的10個(gè)預(yù)測(cè)
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