提起“必應”或“Bing”，大多數人會首先想到微軟公司寄予厚望的搜索品牌。但在互聯網品牌上，“必應”和“Bing”通用網址并非歸屬微軟，而是被江蘇必應商務信息技術有限公司收入囊中，微軟花重金打造的品牌資產面臨被分流。
一方是國際IT巨擘，一方是不太知名的國內企業，雙方到底誰才是“必應”和“Bing”的品牌持有者？對此，法律專家表示，中國目前存在眾多“品牌重復”的現象，比如“長城”一詞，就有長城電腦、長城汽車、長城潤滑油等，而不管是長城電腦、長城汽車、長城潤滑油，抑或是微軟和江蘇必應，只要在國家工商行政管理總局商標局進行注冊備案并申請通過，即是上述商標的合法持有者。因此，若單從商標體系講，很難判斷孰是孰非。
在互聯網絡領域，作為企業專屬互聯網品牌和專屬通用的展示推廣工具，通用網址和域名一樣遵循“先注先得”的國際慣例，且具有唯一性和排他性，是一種稀缺的互聯網地址資源，具有商業標識功能，這已經成為法律界的共識。也就是說，江蘇必應商務信息技術有限公司將合法享有“必應”和“Bing”的網絡唯一使用權，若雙方發生爭議，那么即便是在實際爭議裁判中，根據通用網址遵循的“先注先得”國際慣例，其歸屬應該屬于先注冊的一方。因為一時的大意和對網絡品牌的保護不力，微軟要與“必應”和“Bing”的互聯網品牌失之交臂了。此外，江蘇必應還一并注冊了“中國必應”、“bing”無線網址，將品牌保護衍生到移動互聯網上。
通用網址受到眾多企事業單位的高度重視，也是有原因的：一方面，通用網址已經成為國家政府機關、事業單位等眾多機構重點保護的互聯網資產，更成為國內外企業品牌資產的有機組成部分。如水井坊、露露集團、蘇寧電器等上市公司，均將通用網址列入其品牌資產列表，成為企業品牌無形資產必不可少的一部分。不僅如此，通用網址還在大型門戶新浪專門開辟了通用網址頻道，獨立展示通用網址用戶企業品牌；同時在火爆電子商務平臺商商通網站上建立了品牌企業展示專區，全方位展示企業品牌形象。對企業更有幫助的是，通用網址還與人民網、鳳凰網等主流網站以及全國上百家區域性門戶網站也展開全面合作，在這些網站的顯要位置放置訪問企業網站的入口。
網絡營銷專家、中國十大策劃風云人物李鋒提醒廣大企事業單位，在互聯網和移動互聯網上，域名、通用網址和無線網址等網址資源如同網絡空間的“商標”，不僅是企業不可復制的品牌資產，還潛藏巨大的商業價值和廣告效應，“儲備網絡標識資源不僅僅能規避競爭對手惡意使用，防止潛在客戶流失，而且應用得當，在未來市場競爭中還將搶占先機，贏得未來”。
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