商店建好了，但貨架上卻沒多少商品。這樣的尷尬局面，正在數家運營商和手機廠商開設的軟件應用商店中上演。
目前，全球至少有近10家不同的手機應用軟件商店在運營或搭建。其中，中國三大電信運營商、諾基亞、摩托羅拉、三星都有自己的網上應用商店。但結果如何？中國移動自去年7月宣布進入應用程序商店后，其開建的MobileMarket移動應用商店（以下簡稱“MM商店”）上的應用程序數量只有2萬多個。與蘋果相比，這雖然只是一個小數字，但這對于其他廠商的軟件商城來說，這已經算得是一個非常好的成績了。
造成這一尷尬局面的原因是手機應用軟件開發者的匱乏。為破解這一現狀，運營商和手機廠商紛紛拋出橄欖枝，以重獎的方式開始吸引開發者的注意。2010年10月底，諾基亞在北京召開“2010年諾基亞中國開發伙伴峰會”，宣布與中國移動啟動MM-Ovi開發伙伴計劃，將軟件商店Ovi向個人開發者開放，并推出三項提升個人開發者收益的新舉措。
然而，這一方式能否奏效？
紛紛跟進
移動互聯網的來臨，在智能手機領域領先一步的蘋果公司率先品位到了這一市場帶來的美味。目前，蘋果iPhone銷量已經突破5000萬部，而基于蘋果應用商店——AppStore上的應用程序也超過25萬個。
據了解，蘋果應用程序商店于2008年7月10日開設，該商店在開設一天后就擁有了500個應用程序，到年底時應用商店內的應用程序數量就增長至1萬個。而截至2009年6月份，蘋果應用程序商店應用程序下載量已經超過50億次。蘋果是應用程序商店模式的創立者，在先行者蘋果的感召下，廠商紛紛開設自己的軟件應用商店，希望重現蘋果的輝煌。
最新的表態者是宏碁。10月31日，宏碁CEO吉安弗蘭克·蘭奇表示，宏碁將在明年推出應用程序商店。蘭奇稱，宏碁應用商店將適用于宏碁的全部產品，包括PC、智能手機和平板電腦，支持采用不同操作系統的設備，如谷歌Android、微軟WindowsPhone7，以及英特爾與諾基亞聯合開發的MeeGo系統。據了解，宏碁應用程序商店與當前的谷歌和蘋果應用商店相比，將有許多改進——比如可以根據用戶的個人資料和歷史消費記錄進行程序、應用推薦。
事實上，這只是最新一個即將進入應用商店的新人。在此之前，已經有許多運營商和手機廠商推出了自己的應用商店。
作為全球手機市場上的老大，諾基亞自然不會讓蘋果獨自享受這份榮耀。現在，它已經推出自己的應用商店OviStore，并還同時推出集成OviStore的手機N97。推出之時，諾基亞預計OviStore的用戶到2012年時將達到3億。
占據第2把交椅的三星電子也不甘落后，在2009年2月的召開的世界移動通信大會上，它也正式推出自己的移動應用商店MobileApplications。在中國推出這一應用商店，則是在2010年3月。除此之外，RIM公司也針對黑莓手機用戶開設了一家網絡應用商店，主要銷售娛樂、游戲、新聞和旅游應用程序。
谷歌的平臺AndroidMarket于2008年8月29日推出。微軟2009年2月在巴塞羅那3GSM大會上發布了手機應用程序商店SkyMarket。微軟表示，它的手機應用程序商店將成為集搜索、瀏覽和購買手機應用程序為一體的市場，程序開發者可“毫無限制地提供應用程序”。
除了這些手機廠商外，中國三大運營商也前來追風。中國移動率先推出自己的手機應用商店；中國電信推出的是天翼空間應用商店，成為繼中國移動之后的國內第二家正式運營應用軟件商店的運營商；而中國聯通軟件商店名稱是UniStore。
在這一場追風似的追捧中，網上應用商城成為最時髦的名詞，也打動著數以萬計的軟件開發者。
尷尬的現狀
手機應用商店的接連開張，對于個人軟件開發者來說，應該是一件美事。但事實上，紅火的網上應用商城，并沒有給開發者帶來財富。
據中國移動MobileMarket移動應用商店的相關人士透露，MM商店的年度運營目標是：100萬個開發者、1000萬個用戶使用、1億次下載量。但據MM基地對外公開的數據顯示，截至2010年7月上旬，MM應用程序達到23358個；應用提交量和開發者數量的月均增幅約為20%；應用下載量和用戶數的月均增幅達到40%。而據國內一家咨詢公司的數據顯示，截至2010年6月底，MM商店注冊企業開發者約2.5萬戶，注冊的個人開發者約5萬人次；MM平臺注冊用戶420萬人，應用下載量超過1600萬。
相比MM商店，中國聯通應用商店和中國電信天翼空間的應用更少。據了解，截至6月底，中國聯通應用商店有780個應用程序，中國電信天翼空間所有應用程序數量為1250個。
中國電信和聯通的應用軟件數量少，與其推出的時間有很大關系。但開通一年多來，移動的應用軟件數量也只有2萬多個，這對于渴望取得與蘋果一樣規模的運營商來說，這個數字有點寒酸。
在推出MobileMarket商店時，王建宙當時強調，在MobileMarket的市場價值鏈中，中國移動負責搭建其應用商店體系，通過中國移動開發社區，為各類應用提供商和個人開發者提供開發技術和商業服務，并通過建立統一的銷售渠道，向客戶提供更為便利的應用。王建宙表示：“MobileMarket能為消費者提供各種精彩的應用和數字產品的巨大商場，更是一個為開發者實現創業夢想的夢工廠。”但現在，這個當時被形容為開發者實現創業夢想的工廠在今天并未給他們帶來顯著的收入。
與運營商的應用商店相比，手機廠商推出的網上應用商店也并未獲得多少開發者的青睞。作為蘋果商城的最大挑戰者，谷歌推出的AndroidMarket，截至今年7月，其商店上也只有約7.50萬個應用程序，下載次數僅僅達到10億次。
網上應用商店為何遭到個人開發者的冷遇？業內分析師認為，這是由于廠商之間的軟件不同、平臺不同以及競爭激烈造成的。現在，諾基亞、三星、黑莓、蘋果、摩托羅拉等手機廠商和運營商開設的軟件應用商店中，對手機操作系統的要求都不一樣，這一特性決定了軟件開發者不可能同時開發多種版本的軟件。
而在利益收入上，由于軟件商店與開發者的分成比例是按照三七開的比例分成。其中，廠商得三成，開發者得七成。但這個模式對于習慣了享受免費的中國用戶來說，開發者要想獲得利益，談何容易。最后的結局是，開發者辛苦開發出的應用，結果無人或是只有少量的用戶下載，這也造就了現在的軟件商城的尷尬局面。
重賞刺激
怎樣才能刺激開發者開發出用戶喜歡的應用，使得他們心甘情愿地掏錢并留在自己的商城里，運營商和手機廠商開始自己的計劃。
中國移動的應用商店已上線一年多了，但除了上線初期與首代OPhone搭配宣傳外，一年來并沒有太多的曝光率。為促使開發者移情MM商店，中國移動提出了自己的獎賞計劃。為此，負責具體運營MM平臺的廣東移動就向外界公布了《關于開展“開發者百萬重獎計劃”的通知》（以下簡稱《通知》）。根據該《通知》，首先到達10萬次下載1個應用，則可獲得10萬元獎勵。
事實上，重獎計劃的推行，為移動MM商店迅速帶來了變化。現在，手機巨頭諾基亞也開始實施同樣的計劃，以此來引誘個人開發者的加盟。
2010年10月底，為了鼓勵開發者加入到諾基亞Ovi軟件商店，諾基亞推出了自己的激勵計劃。諾基亞論壇亞太區總監MiikkaNevasalo告訴本刊記者，除了實行運營商固定收入分享比例外，還將推出“應用中購買”和“內置附加廣告”的模式來提升開發者的收益。MiikkaNevasalo說：“降低開發門檻，簡化開發程序，提高開發效率，鼓勵消費者使用，是諾基亞正重點推進的工作。而無論是開發伙伴、諾基亞還是消費者，都將從這些新的開發伙伴策略中獲益。”
為了確保開發者能方便開發軟件，諾基亞還宣布將Qt作為諾基亞統一的開發框架。據諾基亞給出的官方解釋，Qt開發平臺將助力開發商減少70%的開發代碼量，并節省一倍的研發時間。與此同時，還配合Symbian和Java的免費認證，能大幅改善開發環境，提高了應用與服務的盈利能力。
為打消開發者的疑問，諾基亞全球副總裁鄧元鋆說：“基于該平臺，印度12歲小孩子都能做出產品售賣”。為給開發者鼓氣，鄧元鋆在演講時還不忘打擊一下對手。他說：“A（意指蘋果）公司和G（意指谷歌）公司的產品都是‘小眾產品’，不能給開發者帶來可觀的Money，也沒有諾基亞在中國強勢的推廣渠道。”
開發者在運營商和手機廠商的金錢誘惑下，能成功轉移陣線嗎？不過，對于他們來說，一個好消息是，這些軟件開發者如今在蘋果的應用軟件商店里活得并不如意，隨著競爭越來越激烈，他們開發的軟件不但同質化嚴重，而且在浩如煙海的商城中，根本得不到一個展示的機會。
在10月21日舉行的“2010中國移動開發者”大會上，CSDN有感于軟件開發者的困惑，還特意推出一個專業移動應用開發技術交流社區——CMDN。CSDN董事長蔣濤認為：“以往的社區以技術討論和交流為主，但CMDN的出現將改變這一切。它不是簡單的技術交流社區，我們希望通過CMDN這個平臺上，能將移動應用轉化為生產力，幫助開發者找尋市場機會。不論是手機終端廠商、平臺上或是投資商，CMDN都會幫助他們建設各自的移動應用生態系統，找尋各自的機會。”
據悉，CMDN平臺不限于在某一開發平臺或者技術。無論是Android、iOS這樣目前最受關注的平臺，Blackberry、Java、Symbian、Windows等已經擁有眾多忠實用戶的成熟系統，bada、MeeGo、OPhone、UPhone等后起之秀，還是Qt、Web等跨平臺解決方案，開發者都能在CMDN中找到自己關注的產品和技術。
而現在隨著運營商和諾基亞等手機廠商的示愛，在有了這個平臺之后，這對一些個人開發者來說，顯然是一個不可錯過的財富機會。
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