今年一月，市場研究公司國際數據公司和加特納公司曾分別發布報告表示，初步研究結果表明，個人電腦市場的困難時期可能已經過去，并將在全球范圍內迎來復蘇，而今這一預期得到驗證。
在第三財務季度中，聯想、戴爾、惠普等全球PC巨頭財報數據表現強勁且已連續數個財季實現增長。戴爾最新財報數據顯示，凈利潤已躍升至8.22億美元，平均每股贏利42美分，三季度凈收益增長了兩倍多。而去年同期戴爾凈利潤為3.37億美元，平均每股贏利17美分。
但值得注意的是，隨著全球PC市場的回暖，被譽為“PC市場發動機”的中國市場將迎來更多關注。業內人士認為：“面對全球經濟形勢不確定性，PC商急需尋求穩定市場，中國市場戰略地位將日益突顯，競爭也將越演越烈。”
PC市場逐步回暖
2009年權威調研機構中銀國際曾認為?隨著全球經濟回暖?2010年PC市場將逐步回暖。時至今日PC市場的一系列數據驗證了中銀國際的預測，以中國市場為例從2009年第二季度就已開始回暖，到2010年第一季度消費臺式機增長33.2%，消費筆記本增長89.6%。而從戴爾、聯想等全球PC巨頭最新財報也充分體現出PC市場逐步回暖跡象。
以戴爾為例，在銷售收入方面，三季度戴爾公司銷售額為154億美元，而去年同期是129億美元，戴爾所有的商業客戶、加上政府機構和其他公共部門客戶，三季度都對戴爾增加了采購力度。戴爾大企業銷售收入比去年同期增長了27%，達到43億美元。對中小企業的銷售收入也同比增24%，達到了37億美元。此外，戴爾公共部門銷售收入比去年同期增長20%，為44億美元。
在消費者業務方面，戴爾三季度也增長了4%，銷售額為30億美元，這是公司三季度銷售最少的一個業務部門。在媒體采訪中，戴爾財務總監Gladden說，在即將來臨的假日銷售季節，公司預測消費者業務將繼續“溫和”增長。
而從產品分類看，臺式機與筆記本電腦的出貨數量也占到戴爾三季度總銷售收入的56%。
中國PC市場競爭加劇
全球PC市場的逐步回暖沒有讓各主要PC廠商“得意忘形”，反而讓其加快了尋找穩定市場的步伐。中國市場所表現的穩健，讓各PC廠商為之“瘋狂”，紛紛布局于此。
據戴爾全球消費和中小企業產品部總裁史蒂夫﹖菲利斯介紹，中國區消費類利潤增長同比為22%，為全球市場增長第二快的市場。而在中國市場憑借本土化優勢一直雄踞老大的聯想日前公布的最新業績顯示，聯想季度個人電腦銷量同比上升33%，在中國、成熟市場和新興市場的市場份額分別增長2.3、1.8和1.5個百分點，全球的市場份額達10.4%，再創歷史新高，目前，中國市場占聯想集團全球總銷售額近50%。可以看出，在各PC廠商業績增長的背后，中國市場的地位日益凸顯。地位的日益重要，競爭也將愈演愈烈。
近年來，PC巨頭對中國市場的爭奪趨勢日益明顯已是不爭事實。去年，聯想宣布戰略調整，重心從海外回歸中國。而戴爾也開始逐步增加中國市場投入，在第三季度，戴爾宣布在成都將興建運營中心和PC生產線。隨著移動互聯網的快速發展，在新興產品上的競爭正在上演，2010年戴爾在全球推出了7寸的平板電腦，并計劃在明年年中推出10寸的產品，戴爾相關負責人表示平板電腦肯定會在中國上市。而聯想也表示明年初將正式在中國市場推出平板電腦樂pad。
相比聯想、戴爾，其他PC廠商也不甘落后，惠普、宏基都在加大中國市場的發展力度。業內人士認為，作為全球最大的、穩健的PC消費市場，中國市場的競爭加劇不可避免。
本土化發展決定“命運”
目前的中國PC市場遠沒達到歐美市場的成熟且差異化明顯，城市市場與農村市場截然不同，今年前三季度，電腦在家電下鄉中異軍突起，表現非常搶眼，首次超越冰箱，與電視機、洗衣機一起，成為銷量最多的家電下鄉產品。
從一開始加大中國市場發展力度，尤其是農村市場，各PC廠商就開始了拼力的角逐。據報道，在今年11月2日舉行的第四輪全國家電下鄉招標會上，共有19家電腦企業參與此次招標，除了聯想、海爾、方正、長城、惠普、宏基等知名大品牌爭奪電腦銷量市場以外，還加入了了蘇州三星、佳士達等新面孔。所有參與電腦下鄉的商家都卯足了勁，競相爭奪電腦銷售的“大蛋糕”。
中國農村PC市場潛力巨大，但相比城市市場，農村市場售后服務一直滯后。隨著技術和產品差異逐漸縮小，PC行業由產品競爭階段轉變到信息服務競爭階段將是必然趨勢。完善的服務體系和差異化的服務內容及適應本土化發展，將是各大廠商競爭的法寶。可以斷言，在信息服務競爭的今天，PC廠商必須適應中國市場，才有可能收獲更多的果實。
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本文標題：PC市場回暖競爭加劇 本土化決定勝敗
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