眾所周知，Apple對(duì)其產(chǎn)品的更新和下架有著非常嚴(yán)格的控制。iPad上市已有一段時(shí)間，銷售上已取得了巨大的成功，自然下一個(gè)期待便是iPad2了。那么有一個(gè)問題就值得討論了，那就是iPad2上市后，iPad1將何去何從呢？Apple會(huì)主動(dòng)對(duì)其降價(jià)還是會(huì)將其徹底下架停產(chǎn)呢？
首先我們來看看Apple在以往的慣例中是怎樣處理iPhone和iPod的。我們知道iPhone每年出一個(gè)新版本，而自從18個(gè)月前iPhone3GS上市以來，Apple并未下架前面較舊的版本，而是繼續(xù)打折銷售。但是iPod的命運(yùn)就截然不同了，一旦新的版本上市，等待舊版本的就是下線停產(chǎn)。
那么Apple為什么要對(duì)iPhone的舊版本繼續(xù)打折銷售呢？我想Apple肯定知道消費(fèi)者會(huì)對(duì)降價(jià)100美元的智能手機(jī)非常感興趣，尤其是當(dāng)這部手機(jī)是iPhone的時(shí)候，因?yàn)椴还茉趺礃樱弥徊緼pple的手機(jī)到處跑還是挺拉風(fēng)的。另外，盡管新版本的iPhone銷售業(yè)績(jī)會(huì)好過舊版本，但是繼續(xù)保留舊版本有利于Apple全面覆蓋不同的消費(fèi)人群。而且多掙一便士也是錢。
還有一個(gè)很重要的原因是運(yùn)營(yíng)商AT&T對(duì)iPhone給予巨大的補(bǔ)貼。但是iPad的情況就很不一樣了，運(yùn)營(yíng)商并不對(duì)其提供補(bǔ)貼，而且用戶不僅需要在購(gòu)買時(shí)支付較高的價(jià)格，每月的數(shù)據(jù)流量消費(fèi)也更高。換句話說，Apple對(duì)iPad每降價(jià)一便士，就要獨(dú)自承受這一便士的損失。
另外，iPad的利潤(rùn)空間相對(duì)于Apple的傳統(tǒng)產(chǎn)品稍低的事實(shí)也令A(yù)pple還有些不習(xí)慣。Apple對(duì)iPad的定價(jià)低至499美元就曾令業(yè)內(nèi)人士大為驚嘆。當(dāng)然，許多數(shù)據(jù)仍表面Apple在每臺(tái)iPad的銷售上獲利還是高達(dá)50%。不過隨著iPad生產(chǎn)成本的進(jìn)一步降低，Apple也有可能對(duì)其降價(jià)銷售。
那么降多少呢？
100美元的降價(jià)顯然是有可能的。但是是否399美元的iPad真的要比499美元的iPad令人心動(dòng)呢？似乎不一定，我們就拿視頻游戲設(shè)備和iPad做個(gè)對(duì)比吧。
一個(gè)199美元的X游戲機(jī)顯然比一個(gè)299美元的X游戲機(jī)要爽。但要是售價(jià)299美元的游戲機(jī)不是X，而是新版的Y，那情況就不一樣了。那么在399美元的iPad1和499美元的iPad2上，Apple就要有所抉擇了。
那有沒有可能降價(jià)200美元呢？似乎不太可能，因?yàn)锳pple可能接受不了。但是別忘了2011年將是群雄逐鹿的時(shí)代，RIM，Microsoft等公司將在平板電腦上和Apple展開正面競(jìng)爭(zhēng)。此外Andorid也會(huì)半路殺進(jìn)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
我們也知道，Apple是出了名的利潤(rùn)重于市場(chǎng)份額的公司，從這個(gè)角度來看似乎299美元的iPad就更不可能了。但是Apple在過去針對(duì)iPad的定價(jià)上，對(duì)該公司一貫的戰(zhàn)略似乎是有所松動(dòng)，一開始就對(duì)iPad進(jìn)行了一個(gè)出人意料的較低定價(jià)，這甚至還在華爾街引起了一點(diǎn)騷動(dòng)。不過即便零部件價(jià)格大幅下降，售價(jià)299美元的iPad利潤(rùn)也不會(huì)太高。拿那么點(diǎn)利潤(rùn)也不是Apple的一貫作風(fēng)。
或許Apple會(huì)采取另一種完全不同的做法，那就是iPad2一上市，就對(duì)iPad1停產(chǎn)下線。考慮到其利潤(rùn)空間壓縮和缺乏運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼，或許這種做法更有可能。
不過要是Apple真的在iPad2上市的時(shí)候?qū)Pad1停產(chǎn)的話，那將非常可惜，因?yàn)橛泻芏嘤行枰獏s花不起499美元的人還想低價(jià)入手一臺(tái)iPad呢。但是Apple做事的風(fēng)格就是毫不留情。以下有一小段我最喜歡的Apple總裁Steve Jobs有關(guān)Mac電腦25年的發(fā)展歷史的話。
“當(dāng)我1997年重掌Apple的時(shí)候，我想找到更多的辦公空間，這時(shí)我突然發(fā)現(xiàn)了一堆很老的Mac電腦和其他的設(shè)備，我立即說：“把這些東西清理出去。”于是這些舊東西被送給了斯坦福大學(xué)。我想說的是如果你只顧著眷戀公司昔日的輝煌的話，你就離死亡不遠(yuǎn)了。因而除了向前看，你別無選擇。”
往昔已經(jīng)過去，更加重要的是將來。
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本文標(biāo)題：Techcrunch：探討iPad2的上市對(duì)iPad1的生死考驗(yàn)
地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111230/191677.html
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